当游戏IP遇到古建，千年古城如何焕发新生？专访晋城副市长

高端访谈

编者按：

2025年是我国“十四五”规划收官之年，也是推动经济高质量发展关键时期。面对复杂多变的经济形势，创新突围、提振消费、扩大内需成为各地拼经济的重点。

今年全国两会，南都全国两会前方报道组推出“城势而上 市不可挡”特别策划，深入对话地方城市主官，探求中国经济发展的“强信心”和“新动力”。

2024年，现象级游戏《黑神话·悟空》在全球爆火，意外将山西晋城的玉皇庙、铁佛寺等古迹推上“顶流”。晋城这座以“古建博物馆”闻名的城市，借势数字IP流量，实现了文旅产业的强势破圈。

提及这一文旅“破圈”现象，山西省晋城市副市长杨晓雷近期在接受南方都市报专访时表示，传统文化资源植入网络游戏，会产生无限蝶变效应。青年游戏玩家在游戏空间长期受传统文化的影响，必然会走出网络空间、走向实体景点，通过沉浸式旅游，满足情感需求和探索欲望。“《黑神话·悟空》这波流量，并不是偶然的，也不是唯一的。”杨晓雷介绍，晋城还有很多潜在的“IP+文旅”模式。接下来，晋城市要抓住银发经济、冰雪经济等风口，丰富避暑旅居、冰雪运动、亲子游乐等产品供给，加快构建全域全季全龄文旅康养格局。

山西省晋城市副市长杨晓雷。

谈“IP与文旅”

游戏场景推介文化，带动线上“体验”走向线下“打卡”

南都：去年受《黑神话·悟空》游戏热度影响，晋城三个关联取景地火爆“出圈”，成为热门旅游景点。您认为这种“游戏+文旅”的模式为何能带动地方旅游？

杨晓雷：对于“游戏+文旅”模式对地方文旅的强势带动作用，这是因为网络游戏具备无地域无界别的传播属性。网络游戏营造了一个各类文化快速传播的强大信息共享平台，聚集了庞大的潜在旅游客户群体，这首先是一个引流的基础。

另外，游戏场景对传播文化起到了推介效应。传统文化资源是游戏开发制作的无穷宝藏，一旦植入网络游戏，就会产生无限的蝶变效应，吸引亿万游戏爱好者的追捧和热爱，在游戏空间里充分体验传统文化。“游戏+文旅”模式实现了游戏群体从线上到线下的诉求转化。在游戏空间长期受传统文化的影响，青年游戏玩家必然会走出网络空间、走向实体景点，通过沉浸式旅游，满足情感需求和探索欲望。

南都：如何留住这波流量？实现地方文旅可持续发展？

杨晓雷：去年，借助《黑神话·悟空》游戏热度，带动国内外游客打卡玉皇庙、铁佛寺、二仙庙等景点，让晋城赢得了“知名小众旅游目的地”和“全国热门旅游黑马目的地”的称号，推动全市52个A级景区累计接待游客1461.21万人次，实现门票收入2.25亿元，旅游经营性收入5.28亿元。同比分别增长108.63%、18.56%、62.88%，增幅居山西省首位。

“黑神话·悟空”这波流量，并不是偶然的，也不是唯一的。晋城还有很多潜在的“IP+文旅”模式。比如“康养+文旅”，晋城作为全国康养产业发展大会永久会址，已连续举办五届中国康养产业发展大会，晋城上榜中国康养产业可持续发展能力20强市，被联合国老龄署命名为“世界康养示范城市”。接下来，我们要紧紧抓住银发经济、冰雪经济等风口，丰富避暑旅居、冰雪运动、亲子游乐等产品供给，加快构建全域全季全龄文旅康养格局。

在晋城市陵川县丈河村，游客拍摄“丈河舞楼”。 近年来，山西省晋城市陵川县附城镇丈河村利用当地森林覆盖率高等自然生态优势，结合当地文化特色，打造康养小镇、窑洞民宿等旅游品牌。在改善当地村民居住环境的同时，发展旅游业，带动村民就业增收，助力乡村振兴。 新华社记者 杜潇逸 摄

谈古建“化古成金”

解决好保存现状等基础上，免费开放全市90处文保单位

南都：《黑神话·悟空》也带火了晋城的古建，晋城在保护利用古建方面有何突破性案例？如何化“古”成金？

杨晓雷：晋城现存国保单位72处，居全国第4，宋金以前木结构建筑58处，占全国的 1/3，有117 座古城堡和 15 万间明清古建筑，是名副其实的“古建博物馆”。晋城现有古建筑5447处，占山西的19.43%，全国的2.06%，位列山西第一。保护好、传承好这些宝贵资源，对于延续历史文脉，坚定文化自信，推动高质量发展具有重大意义。

近年来，我们统筹文物保护与开发利用，探索性开展了活化工作，取得了一定效果。一方面，扩大了古建文物的免费开放。古建古堡文物是不可再生的珍贵遗产，但为了回应广大游客的关切和文化需求，我们在解决好保存现状、产权情况等基础上，积极协调有关部门和单位，对全市90处文保单位进行了免费开放。另一方面，贯通了古建IP的精品游览线路。围绕打造“星空之城”“古建博物馆”文旅品牌，相继推出古建探秘、非遗体验、国保寻访等10条精品旅游线路，满足不同层次游客需求。

比如，高平市铁佛寺坐落于居民集聚区，为妥善加以保护，长期对其进行封闭管理。为满足游客体验诉求，我们通过大量协调工作，使得其面向公众对外开放。在提升环境品质方面，对进出道路进行了铺装改造，对周边进行了绿化美化。在强化保护措施方面，加强“人防”“技防”保护力度，改造升级殿内外监控，在殿内安装温度、湿度、二氧化碳监测仪，配备专职保安队伍并实行24小时值班值守。

我们还在铁佛寺周边增设“黑神话”主题彩绘打卡点，打造文创产品创意街，冰箱贴、通关文牒等文创产品日均销售额突破5万元，占到游客购物总花费的18%。为完善游客的交通体验，晋城还开通了高铁站到铁佛寺、开化寺的免费公交专线，建成免费停车场，推出免费接驳车、志愿讲解等贴心服务，使得铁佛寺入选央视国庆假期“古建游”热门旅游目的地。

游客参观湘峪古堡。位于山西省晋城市沁水县的湘峪村，是个依山而建的城堡式古村落，至今仍较为完好地留存着一座明代古堡——湘峪古堡。如今的湘峪村，每年接待国内外游客超过20万人次，旅游业的发展也带动了不少村民在家门口就业。 新华社记者 杨晨光 摄

谈非遗旅游

抢救性保护非遗技艺，挖掘特色非遗经济业态

南都：春节期间非遗旅游大热，晋城怎样保护和传承非遗，如何让其成为旅游的亮点？

杨晓雷：在非遗保护和传承方面，我们不断强化政策与资金保障，先后出台《全域旅游促进条例》《太行古堡群保护条例》等，从法律法规层面加强非遗的保护传承。市县两级财政设立非遗专项资金，用于扶持珐华、潞绸、铁器等传统非遗工艺产业发展。

近年来，我们也加大对濒临失传的非遗技艺进行抢救性保护，建成市、县两级非遗综合展示中心110个，运用数字化动态展示非遗，超10万件文物及非遗实物长年陈展。在技艺培育与传承方面，我们建立了“校园、社区、乡村”非遗传承体系，在全市中小学开展“非遗进校园”活动，在初中以上学校成立非遗社团，在乡村（社区）开展非遗展演，使打铁花、鼓书、钢板书多项非遗项目得以薪火相传。

在以非遗推动旅游发展方面，我们则是精选传统古村落打造康养特色村，挖掘特色文化创新非遗经济业态。比如，明清院落高平市喜镇苏庄，引进沉浸式演出《小二黑结婚》，引入非遗美食（小米作坊、陈醋酿造）、传统戏曲（上党梆子、八音会）等，形成独特的传统婚庆体验项目，年接待游客超200万人次。

此外，在皇城相府、司徒小镇等A级以上景区常态化举办非遗文化节，集中展演九莲灯、顶桩等非遗项目，展销琉璃、刺绣、剪纸等非遗产品，带动周边非遗项目发展，年吸引游客近百万。在每年端午、中秋、重阳等重要节点，举办特色文化和非遗展示展演活动，丰富游客体验项目。比如，每年中秋节在中国赏月名山——珏山景区举办的赏月大会，元宵节在城区龙马湖举办的民俗花灯会等，都成为游客的热门打卡地。

晋城市陵川县丈河村拍摄的康养中心外景。近年来，山西省晋城市陵川县附城镇丈河村利用当地森林覆盖率高等自然生态优势，结合当地文化特色，打造康养小镇、窑洞民宿等旅游品牌。新华社记者 杜潇逸 摄

谈银发旅游

提升老年群体旅游体验，打造老年友好型城市典范

南都：晋城拥有太行山水、温泉资源等康养优势，面对社会老龄化趋势，晋城如何在全国康养旅游市场中提高竞争力？

杨晓雷：晋城作为世界康养示范城市，在康养旅游领域拥有得天独厚的优势，其森林覆盖率达40.3%，城市绿化覆盖率47.5%，负氧离子浓度最高可达每立方厘米4.5万个，年均气温 11℃，夏均气温 22℃，旅游舒适期长达7 个月。

近年来，晋城瞄准银发群体旅游消费市场，推出一系列面向银发群体的特色康养旅游产品。在有条件的大景区，增设适老化住宿设施，配备中医理疗服务以及休闲健身步道等。在特色康养村、康养院落，提级改造中引进先进水疗设备、头疗技术、理疗仪等高科技康养项目。以凤城康养示范区为核心，集中打造适老度假综合体，布设温泉康养、理疗服务等项目，为银发游客提供多元专业的康养服务。

在“医养+旅游”方面，围绕“中医药强市”建设，积极推进“市、县、乡”三级中医体系，努力满足银发游客需求，加快实现医养一体化。同时，大力开展居家和社区基本养老服务提升行动，建立多层次、多支柱养老保险体系，推动养老服务提质升级。积极推出一批医药主题酒店、养生度假村、社区医养旅居公寓，加快打造成全省标杆全域医养典范。

未来，晋城将秉持“以人为本、关爱长者”的理念，不断完善适老化设施建设，为老年群体打造安全、便捷、舒适的生活与旅游环境，切实提升老年群体的生活品质与旅游体验，让晋城成为老年友好型城市的典范。

谈AI+旅游

依托人工智能，为游客提供“量身定制”的服务体验

南都：AI成为今年两会的热词，如何通过AI技术提升游客的体验？

杨晓雷：在“AI+旅游”方面，晋城具体做了几方面的尝试。我们依托山西文旅云平台，上线了客流监测、智能导览、线上预订等功能，满足游客的多元服务需求。对接互联网平台，扩大旅游项目预售渠道，促进旅游消费。依托AI人工智能，重点是对A级景区进行流量监控，及时预警最大承载力，引导游客错峰游览，提供精准旅游服务。

当然，在推动“AI+旅游”方面，我们尚在起步阶段，下一步，晋城市将在智能行程规划、多语言智能交互、动态价格优化、风险预警系统等方面入手，整合相关数据，为游客提供“量身定制”的服务体验。

采写：南都记者蒋小天 王玮 发自北京

南都全国两会报道组