南都电商观察｜吴彦祖网课已售五百万元；小红书禁止交易导流

主播&达人1、吴彦祖英语课销售额超500万元

近日，吴彦祖在各平台开设“吴彦祖教英语”账号，并推出“吴彦祖带你学口语”课程产品。课程标价398元，包含84节话题场景课。

第三方数据平台显示，3月3日至3月9日，“吴彦祖教英语”账号4条作品涨粉近百万，其中“吴彦祖带你学口语”产品5天销售额超500万元。受相关新闻报道影响，该商品销售额近期增长明显。

目前，二手平台上已经出现了吴彦祖英语课的网盘资源，售价从0.79元至99元不等。在某购物平台上搜索，也发现了销售吴彦祖英语课盗版资源的链接，链接显示目前已售出226件。

但有消费者购买了该课程后表示，每节十分钟的课程只有五分钟是吴彦祖讲课，剩下时间由其他老师讲解知识。课程宣传的AI陪练，也只有语音对话形式，并非视频对话，觉得明星只是该课程的噱头。

2、“消防英雄”直播带货被质疑，妻子回应

近日，众多网友发现，此前因救人负伤导致智力降至3岁的消防员库学辉出现在妻子孙蕾的直播间，两人一起带货。一些网友对于库学辉能露面及恢复良好感到欣慰，不过也有部分网友对其利用英雄身份带货表示质疑。

对此，孙蕾回应称，丈夫为人耿直，在直播间不会无原则地引导消费者购买商品，而是强调让大家按需下单。其表示，直播带货这件事，仅仅是为了让家人过得更好一些。同时医生建议多接触外界有利于库学辉康复。因丈夫更倾向吵闹环境，直播可缓解其脑鸣症状。对于未来，孙蕾表示如果有合适的机会，并不排斥继续直播带货。

2023年3月，河北沧州肃宁县的一场火灾救援中，消防员库学辉将面罩让给被困的小女孩，自己却吸入混合气体中毒，被确诊为“中毒性脑病”和“迟发性脑病”，智力倒退至3岁，失去了自理能力。

3、月薪4600元每日花销近百元通勤上班女子否认将直播带货

近日，河南一女子因月薪仅4600元，但每日花销近百元通勤上班登上热搜。据当事人董女士自述，其每日通勤油费在50～60元之间，过路费40元。

视频发布后引发热议，众多网友称其通勤成本相对工资明显过高，无法理解其跨市上班的行为，质疑其为了直播带货故意炒作。

对此，董女士予以否认，称自己并没有打算直播带货，发布视频不是为了炒作，只是希望寻找到适合拼车的人，减少通勤成本。对于网友建议其换电车降低通行成本，董女士则表示目前换车资金不足，且家附近没有充电桩。

行业&平台1、始祖鸟吊牌被炒到最高300元一张

近日，有网友在二手平台发现，一张始祖鸟吊牌最高被炒到了300元高价格。通过搜索发现，普通始祖鸟产品卡的收购价一般为5～10元，出售价在20～50元。科技卡（如GORE-TEX面料标识）标价100～200元，而稀缺的“军鸟”系列吊牌价格更是高达300元。

吊牌炒作与始祖鸟产品的稀缺性直接相关。2025年春节期间，始祖鸟蛇年限定款冲锋衣官方售价8200元，上架80件秒罄，二手平台炒至2万元。龙年限定款也曾被爆炒至1.6万元。

据悉，一些不良卖家利用这一市场热度，收购二手户外服装后进行翻新处理，并配上收集来的正品吊牌，以新品价格出售，消费者在不知情的情况下容易上当受骗。此外，还有人将吊牌视为一种投资品，专门收集并转卖，形成了一个独特的“吊牌经济”。这种现象不仅存在于始祖鸟品牌，其他一些高端品牌也出现过类似情况，如奢侈品包装盒等周边产品的高价转卖。

对于该情况，始祖鸟位于杭州某商场的专柜工作人员表示，由于存在假货等问题，公司已对吊牌进行了升级。平时顾客不需要的吊牌，店里会直接销毁。

2、小红书禁止引导站外交易

近日，小红书发布《交易导流违规管理细则》，明确禁止内容创作者通过除小红书商城、直播间内购物车功能、官方留资组件之外的其他任何形式引导站外交易，否则违规后或将面临警告、限制直播甚至永久封号等处罚。

根据细则，“交易导流”是指用户（包括商家、买手和其他用户）主动直接引导、暗示间接索取信息引导普通用户至私域或站外三方平台，可能产生骚扰用户、影响平台交易安全等损害用户或平台合法权益的行为，包括但不限于脱离平台交易、引流/推广等。

该规则将于3月12日正式生效。

3、淘宝整治“卖高发低、无货无售后”恶意店群

近日，淘宝发布消息称，《淘宝网开店规范》《淘宝网市场管理与违规处理规范》《淘宝网关于无货源店铺实施细则》等平台规则的调整已生效，旨在治理恶意店群，保护在平台合规经营的优质商家权益，维护平台公平。

据了解，恶意店群商家具有明显的“卖高发低、无货无售后”等特点。举个例子，如商品的原价为50元，恶意店群商家往往可能标价为100元，甚至是300元进行出售，他们出单后即用消费者的收货地址到原商家处进行下单发货，如遇退货退款等情况，则将商品原路退回给原商家即完成甩锅。

此外，黑猫投诉平台数据显示，恶意店群商家除涉及虚假发货、商品劣质等方面投诉，消费者信息泄露也屡见不鲜，此举更是极易引起电信网络诈骗。

根据淘宝的新规则，此次变更的要点中，淘宝从源头加大监管力度，提高开店门槛，如新增卖家需经淘宝综合评估通过的开店条件；删除限制特定严重违规行为，改为限制违规行为。淘宝还从与商家利益相关的保证金、账期入手，新增卖家开通及使用账期保障需不存在滥用或者规避开店数量限制的权利以损害用户权益、妨碍平台秩序的行为要求。

数据&排行

抖音3月11日直播带货日榜：大盘整体表现不够亮眼，仅与辉同行销售额破2500万。

研究员：黄莉佳