一年引入超四百家首店！力拼首发经济的广州，悄然抢占新赛道

2024年，《广州市鼓励发展首店首发经济若干措施》出台，鼓励引导首店入驻“5+2+4”国际知名商圈。同时，广州也是全国首个发布标准化首发空间载体的城市。

就在近日，广州市商务局公布的数据显示，仅2024年一年时间，广州就吸引了超400家国际国内品牌首店落户。那么，广州为何要大力打造首发经济？对于商圈及商业体而言，首店的引入又有何意义？

去年底开业的广州塔广场，首店比例高达60%。

2024年广州首店引入步伐加快

2024中国（广州）国际时尚产业大会上，广州正式发布全国首个城市级“首发经济”战略双载体——常态化行业服务组织（广州市首发经济发展促进中心）及“首发广州”IP，率先构建首发经济带动城市消费活力新引擎。

大会同时发布了广州32个首发空间，覆盖天河路、北京路、珠江新城等核心商圈，以及新兴的琶洲、白鹅潭等产业集聚区。这些首发空间汇聚了广州的系列首发、首秀、首展等活动，为时尚产业、品牌、设计师提供首发地选择。此举开创了国内城市系统性布局首发经济的先河，率先打造了以“空间赋能产业”的新模式。

再配合同年发布的《广州市鼓励发展首店首发经济若干措施》，以政策扶持、资源整合等举措吸引首店落户，效果明显。来自广州市商务局的数据显示，2021-2024年，广州首店数量年均增长25%，超600家国际品牌入驻。而仅2024年一年间，就有400家国际国内品牌首店落户，涵盖科技、文创、奢侈品等领域。可见过去一年，广州首店引入步伐明显加快。

首店集中的商圈客流量稳固

蛇年新春前夕，广州天环广场抢滩开出多家新店，其中不乏不同级别的首店：时尚零售方面有德国百年制鞋品牌BIRKENSTOCK广州首店；香氛高化方面，则有阿曼王室国礼香水AMOUAGE华南首店；餐饮方面，有肉肉大米广州首店、去茶山广州首店等。

位于广州天河路商圈的天环广场持续引入不同层级的首店品牌。

天环广场所在的天河路-珠江新城商圈，正是华南地区最具影响力的商业地标之一。赢商大数据和智慧城市研究中心公布的2024年全国商圈商业力TOP100中，天河路-珠江新城商圈位列第三，其中在高等次商业载体入驻数量这一核心指标上，排名全国第一。

数据显示，目前商圈内汇聚了太古汇、K11、天环等8个高端商业载体。2021年至2024年前8月，天河路-珠江新城商圈共吸纳306家首店品牌，位居全市首店引进数量榜首，占全区首店总数的84.06%。天河路商圈2024年年客流量超6亿人次，稳坐“流量王座”，商圈凭借其强大的商业吸引力，已成为广州首发经济的核心区域。

根据《广州市重点商业功能区发展规划（2020-2025年）》，广州要打造“5+2+4”的重点商圈格局，其中包括5个世界级地标商圈、2个具有世界影响力的岭南特色商圈、4个枢纽型国际商圈。

而北京路-海珠广场商圈正是“2”中的一个。根据规划定位，该商圈是广州打造具有世界影响力的岭南特色商圈的核心区域，是广州在首发经济领域独特文化特色和地域性的标志性商圈，已形成了国潮品牌首店扎堆的态势。

2024年11月，广州联合故宫文创等品牌，举办了以“焕燃艺新”为主题的大型数字文化体验展，同时在北京路天河城举办了面包超人全国首展，吸引了众多粉丝前来打卡；同年11月底至12月广东工业大学艺术与设计学院·数字媒体与动画系联合广州动漫星城共同举办动漫星城合作展等，引入了Animate、墟弥Goods、GOODSLOVE等众多二次元品牌；同年10月底开业的北京路天河城B区引入超80家品牌，其中包括姆明咖啡（全国首店）、喜茶“岭南庭院主题店”全国首店、酸奶罐罐（广州首店）、松植屋（广州首店）等；珠江·星火1926及乐峰广场等也引入了包括麦当劳&中信书店（华南首店）、万代官方扭蛋华南旗舰店、egostore广州首店等。北京路步行街作为商圈的主要商业轴，结合周边历史文化街区，通过沉浸式体验和老字号跨界联名等方式，建立了国潮品牌的新触点。

数据显示，2024年北京路步行街客流达1.34亿人次，同比增长12.8%。元旦跨年夜，北京路成为广州青年人集体跨年的首选地，2024年12月31日和2025年1月1日两天，客流达115万人次。在今年春节假期前7日，北京路商圈客流量319.27万人次，同比增长10.75%。位于该商圈核心位置的广百百货北京路店，大年初一客流激增，客流量达4万人次，单日销售超千万元，同比上升65%，外地游客消费占比接近三成。

企业经：首店拉动销售，效果明显

随着广州塔广场的落成，广州塔-琶洲商圈作为广州最具活力的新兴商圈之一，成为广州首发经济的重要引擎。该商圈不仅吸引了众多国际知名品牌在此开设首店，还通过举办各类首秀、首展和首演活动，提升商圈知名度和影响力。其中，首届琶洲音乐节首次将万人以上大型音乐节活动带到琶洲，将时尚潮流文化与城市发展深度融合。

商圈内的核心项目——广州塔广场开业以来，首批引入了85家高能业态品牌，中国首店15家、广州首店15家及海珠区首店24家，首店比例高达60%。

广州塔广场项目负责人姜楠此前接受南都记者采访时表示，该项目的定位，就是要大力打造首店经济、城市旗舰店和夜间经济。“我们的米其林餐厅就达到了8家，包括日本东京米其林一星‘金色不如归’的华南首店以及中国大陆首店的日本米其林餐厅‘四代目菊川’等。”据姜楠介绍，截至去年底，广州塔广场招商率超过95%，开业首日创下31万人次的总客流数，开业首三天客流量超过80万人次，销售额超过1200万元。“日常客流可保持在4万～6万人次间，节假日可达到8万～10万人次。像新年跨年日，客流量近28万人次。”

当南都记者问及，首店对于开业以来吸引市民跟周边游客的拉动到底有多大时，姜楠表示，以场内的餐厅业绩来说，营业一个月后，曾做过统计。“如果有同类分店在广州，我们场内的店，业绩基本都能排前三名。如常见的连锁品牌文通冰室、大榕树下等，广州塔店保持在广州前三的水平，每天下午4点多就开始排队了。”

皇氏咖啡是来自中东的高端咖啡品牌，其中国首店就落户在广州塔广场。“我们看中的，正是它城市地标的影响力。”相关负责人告诉南都记者，广州塔广场位置优越，又邻近珠江新城商务区，符合品牌定位。“很多产品还没上架，但高峰时日客流量也有几万人次。”

展望未来广州将打造全球首发枢纽

广州市商务局表示，除了在零售方面引入首店，广州还以“科技首发”驱动产业升级。2024年，广汽埃安夸克电驱2.0量产拿到三项全球第一，文远知行登陆纳斯达克成“自动驾驶第一股”，小鹏汇天全球最大飞行汽车基地投建，低空经济实现创新突破。

未来，依托粤港澳大湾区9000万人口市场，广州将联动广交会、设计周等平台，建设“科技+文化+跨境”首发高地。2025年，随着政策深化与商圈能级跃升，广州有望成为全球新品首发“第一窗口”，为高质量发展注入新动能。

南都广州新闻部出品

采写：南都记者 伊晓霞 廖艳萍