王楚钦出任LV品牌大使，高端品牌“抢夺”运动员代言人

法国奢侈品巨头LVMH集团的旗舰品牌路易威登（Louis Vuitton）日前官宣乒乓球运动员王楚钦出任品牌大使。今年1月，同为LVMH集团旗下的Dior迪奥就官宣网球运动员郑钦文为品牌大使。lululemon近日也宣布任命七届F1世界冠军Lewis Hamilton刘易斯·汉密尔顿为其最新品牌大使。高端品牌对代言人的选择与考量正在发生变化，体育大咖因为有目共睹的职业成就和公众美誉，成为大牌青睐的“流量”。

王楚钦出任LV品牌大使。

LV在官宣中表示，作为备受瞩目的中国男子乒乓球运动员，王楚钦以坚韧意志突破自我､不懈拼搏，取得了卓越的职业成就，包括2024年巴黎奥运会乒乓球混双冠军、男子团体冠军、2024年世界乒乓球职业大联盟总决赛（WTT总决赛）男单冠军、2025年第34届国际乒联-亚乒联盟亚洲杯男单冠军等，与LV对卓绝工艺和持续创新的诚挚追求不谋而合｡

郑钦文为迪奥品牌大使。

去年是体育大年，也是高端品牌密集押注体育领域、官宣运动员大使的重要节点。特别是巴黎奥运会后，大牌争相宣布中国运动员成为代言人，向中国市场消费者“示好”。

樊振东是日默瓦品牌挚友。

覃海洋是泰格豪雅品牌大使。

张雨霏是欧米茄品牌大使。

中国首位奥运会网球冠军郑钦文除了是迪奥的品牌大使，也是劳力士的品牌代言人。奥运乒乓球男子单打冠军樊振东成为Armani阿玛尼及RIMOWA日默瓦的品牌挚友。奥运男子4x100米混合泳接力冠军覃海洋是LVMH集团旗下TAG Heuer泰格豪雅品牌大使、LV品牌挚友。奥运男女混合4×100米混合泳接力亚军张雨霏是欧米茄品牌大使及De Beers戴比尔斯品牌挚友。他们的队友、奥运男子200米混合泳季军汪顺早在2022年就担任德国高级时装品牌BOSS品牌代言人，目前还是Tiffany蒂芙尼、Jaeger-LeCoultre 积家的品牌挚友。

普拉达品牌大使马龙。

据南都此前报道，Prada普拉达此前就曾因流量明星代言人事故频发，更多转向运动员，陆续签约乒乓球运动员马龙、女篮运动员杨舒予为品牌大使，也是中国国家女子足球队的官方合作伙伴。马龙最近还出现在米兰时装周的普拉达秀场。此前报道：普拉达推出《繁花》联名款，中国市场能否破除代言人魔咒？

运动生活方式品牌lululemon日前宣布任命七届F1世界冠军Lewis Hamilton刘易斯·汉密尔顿为其最新品牌大使。从2月25日起，lululemon将为Lewis Hamilton的专业训练、运动恢复和生活方式需求提供服装和配饰，并在未来的产品设计创新和全球项目中与他展开更多深度合作。

汉密尔顿身着lululemon最新的男士训练产品。

汉密尔顿堪称F1历史上最负盛名的赛车手之一，他保持着最多场大奖赛胜利、最多次登上领奖台和杆位纪录，并七次问鼎世界冠军。除了在赛车领域的卓越表现，汉密尔顿还以其先锋的型格和独特的魅力，被誉为全球时尚界的领军人物。赛道之外，他积极投身于多项社会公益事业，致力于推动赛车运动及其他领域的多样性、公平性与包容性。

据悉，汉密尔顿将与lululemon的研究和创新、设计和开发团队紧密合作，参与产品开发，为训练与日常出型系列提供洞察与反馈。此外，lululemon社会影响力中心还将联动汉密尔顿创立的基金会Mission 44，结合运动与心理健康方面的经验，通过教育、就业和赋能，助力年轻一代的发展。

目前，lululemon大使团队包括PGA高尔夫球手李旻宇、Max Homa，ATP职业网球运动员Frances Tiafoe，WTA职业网球运动员Leylah Fernandez，NFL外接手DK Metcalf，NBA球员Jordan Clarkson以及NHL球员Connor Bedard等众多优秀运动员。

南都记者 王欣