两会观察丨从黑神话悟空到哪吒2，中国文化IP出海如何引发更大全球共鸣？

从游戏、影视到文学、动漫，中国IP正在全球文化版图中开辟新航道。

去年以来，中国IP出海持续迎来《三体》《黑神话·悟空》《哪吒2》等现象级作品。在这些跨越大洲的文化破冰背后，是政策、资本与技术交织的出海新范式。

中国古老神话与历史如何引起全球共鸣？中国式未来科技幻想如何打破好莱坞定式？哪吒如何“闹出海”？今年全国两会期间，红星新闻访谈了多位代表委员。

全国政协委员、北京大学教授张颐武接受红星新闻采访时直言，目前看，中国IP出海成效还是比较初步的，是“单点突破”。下一步中国IP出海，需要解决的是产业链不完整与品牌积累不足的问题，以形成更大效应。由于中国IP出海还处在初步阶段，张颐武同时指出，目前的“散点出海”还是提供了很多未来的突破空间。

张颐武认为，尽管个别作品在海外取得阶段性成功，但这些IP还未能形成“内容创作—衍生开发—品牌认知—文化输出”的完整链条。为此，中国IP需要在一个类型中大量优质作品的稳定输出，还要有广泛的、周边的中国文化宣导。

⒈中国文化IP还有哪些不足?

IP产业链条还不完整+品牌矩阵尚未成型

在张颐武看来，整体来看，中国文化IP在全球还不够系统。

其一是IP产业链条还不完整。张颐武举例，《黑神话·悟空》作为单机游戏本身是极其成功的，但周边和后续的影响力没有紧跟，周边文创落地还不充分，后续IP深化运营不够紧密，导致IP价值难以持续释放。相较之下，美国IP如《星球大战》等依托数十年积累，构建了从影视、游戏到衍生品的全产业链生态。中国IP出海仍需从单一产品向“内容+衍生+文化输出”的系统化模式转型。

▲2024年8月20日，上海，上午10点国产3A游戏大作《黑神话：悟空》全球同步上线，电子城内游戏爱好者抢先体验 图据IC photo

其二是品牌矩阵尚未成型，群体认知度薄弱。张颐武表示，中国IP尚未形成多元化的品牌集群，各领域缺乏具有全球影响力的品质标签。《三体》《哪吒2》《黑神话·悟空》分别属于文学改编、电影、游戏几个不同类型里的成功事例，不是“中国微短剧”这样大的类型，形成更大的效应。就中国电影来说，一个《哪吒2》等个案不够，还需要涌现更多这样优质影片，在海外形成中国电影的品牌概念。像美国好莱坞大片、日本动漫一样，形成“中国电影=品质保证”或者“中国动漫=品质保证”的认知，表现之一为，有一批相对稳定的爱好者。

▲全国政协委员张颐武 受访者供图

⒉中国文化IP如何破圈出海？

强化产业链整合，形成中国IP=品质保证的认知

《哪吒2》成功打入北美主流院线，影响力主要以华人群体为中心向外扩散。张颐武认为，目前中国的IP出海其实有一大难关，是商业壁垒与文化隔阂的双重制约。西方观众对中国文化符号、文化代码缺乏认知基础，需通过长期文化熏陶降低理解门槛。一些中国传统形象，外国人文化理解上还有一些障碍，因为中国对这些形象和故事的宣传铺垫和周边支撑还不够。作为对比，美国电影有更广泛的文化宣传基础。

▲2025年3月9日，《哪吒2》票房进入全球票房榜前6名图据IC photo

张颐武认为，美国电影的文化宣推在世界上进行了100多年，形成了强大的文化护城河，而中国的宣介、宣导还有待提升，更需要时间。中国需要强化产业链整合，以优质IP为核心，打通内容创作、衍生开发、跨境营销全链条；持续输出，在动漫、游戏、影视等领域形成“中国IP=品质保证”的品牌认知；还要在周边深耕文化传播，逐步积累海外主流文化认同。最终实现从“个案成功”到“生态崛起”的跨越。

“随着优质作品的积累，起步会比较难，后面会越走越顺畅。前景很好，这有待中国文化产业进一步努力，久久为功。”

⒊如何推动国产历史剧出海？

可用算法推荐精准触达海外受众，加强跨国合拍

在具体品类上，全国政协委员、温州大学人文学院研究员蒋胜男在今年全国两会期间，特别关注国产历史剧出海。

改革开放以来，国产电视剧尤其是历史题材作品在海外市场取得了不错的成绩，成为彰显中华历史文化影响力的重要载体。然而，蒋胜男在自己的建议中提出，当前历史剧创作与传播仍面临严峻挑战：海外市场虽需求旺盛，但国产古装剧多以戏说、架空类为主，真正承载中华文明精髓、传递共同文化记忆的历史剧占比不足。

另一方面，历史剧面临政策扶持与市场引导不足的问题，缺乏专项资金和激励机制。蒋胜男建议，加大政策扶持，每年在全国征选一至五部优秀的历史题材影视原创剧本或改编剧本重点关注，对展现中华核心价值观、具有国际传播潜力的项目给予重点扶持。

蒋胜男还注意到，尽管国产电视剧有一定国际影响力，但在国际传播上，渠道还是单一了，未能有效利用新媒体平台扩大影响力。对此，她认为还是要创新传播模式，拓展文化出海渠道。她建议构建“政府引导+市场运作”的海外推广体系，联合主流视频平台开设“历史剧专区”，利用算法推荐精准触达海外受众。

此外，在更高的高度上，蒋胜男认为，应该加强跨国合拍项目，主动设置议题，以强化国际话语权。

▲全国政协委员蒋胜男 受访者供图

⒋如何解决IP出海后在法律上的水土不服？

适应当地政策法规，强化知识产权保护

除了立足内容、寻求传播，中国IP走到海外、落地生根还需要一系列配套。全国人大代表、中国航天科技集团四院药面整形组组长徐立平注意到了IP还可能会面临在法律上面临“水土不服”的问题。

“中国IP走向全球不仅体现了我们文化传播的功力，更考验法制能力。”徐立平接受红星新闻采访时认为，IP出海要经受文化差异带来的接受度的考验，还会引发文化差异带来的法律风险。因此，在IP全球化进程中，运营主体必须系统研究目标国别市场的相关政策法规，建立合规管理体系。同时，IP出海往往伴随着跨境企业的创立发展，相关跨境主体应特别注意遵守境外数据安全法规、用户隐私权保护条款等新型合规要求，构建全流程法律风险防控机制。

徐立平注意到海内外互联网上知名中国影片盗版的传播。他认为，原创性是文化传播的核心，在中国优秀传统文化通过新生走向世界的过程中，必须强化知识产权保护，防止文化产品被模仿、盗版和不当改编，以免影响传播效果。他呼吁公众提升法律意识，支持正版内容，尊重创作团队的付出。同时，建议政府加强执法力度、企业加强追索力度，完善盗版追责机制，通过法律手段为文化出海“保驾护航”。

▲图据图虫创意

“唯有法律保障、企业合规与公众自觉相结合，才能实现文化传播的可持续发展，让中国故事真正赢得世界尊重。”徐立平说。

红星新闻记者 胡伊文 北京报道

编辑 包程立