安克创新494人年薪百万背后，细数深圳低调的跨境电商巨头

近期，安克创新内部会议照片流出，南都·湾财社持续独家报道。照片显示，安克创新去年给员工派发奖金8亿元、年收入破百万人数达494人。安克创新相关负责人向南都·湾财社表示，2024年年薪破百万者超七成为一线员工，五成为研发人员，超过百位是90后。

作为出海赛道的顶流卖家，安克创新最早以充电宝起家，如今涉足充电储能、智能影音、智能创新等三大类别。亚马逊等跨境电商渠道，是其主要的销售网络。约5000人的科技企业，近10%是年轻的百万员工，深圳的跨境电商究竟有多赚钱？

深圳消费电子卖家最早吃上了出海红利

安克创新，是最早吃上跨境电商时代红利的典型例子。其成立与发展，与深圳这座城市息息相关。

安克创新的注册总部虽然在长沙，但实际上是采取“1（长沙）+1（深圳）+N（国内北京、苏州，海外西雅图、东京、慕尼黑等近30个城市）”的运作模式。早在2012年，安克创新便在深圳设立了研发中心。深圳根据地设有大部分AI、大模型、硬件产品等研发部门，品牌、设计、供应链等也都有部分工作人员在岗。而长沙作为运营中心，其团队主要负责销售和运营，客服和售后体验。

而深圳，正是消费电子的大市。消费电子作为中国外贸的热门赛道，历来备受全球消费者的推崇。从大疆到影石，从安克创新到绿联科技，乃至早期以铺货起家的赛维时代、三态股份、傲基科技、通拓科技，这些跨境电商领域的深圳大卖，消费电子都是其最早入局的重点品类。

根据最新数据，安克创新在2024年第一至第三季度实现营业收入164.49亿元，同比大幅增长了39.56%；归母净利润也达到了14.72亿元，同比增长21.29%。

2024年上半年，绿联科技实现营业收入27.43亿元,同比增长29.31%,这一增速远高于行业平均水平。同期实现净利润2.07亿元,同比增长11.30%。

而被称做“亚马逊爆款制造机”的赛维时代，如今把目光聚焦在时尚赛道。尽管2024年前三季度公司归母净利润下降12.20%至1.95亿元，其营收仍旧实现55.50%的高速增长迈向68.02亿元。曾遭遇“亚马逊封号风波”的傲基科技，则转换消费电子进入家居、海外仓赛道，也于2024年11月敲开港交所大门。

转型家居赛道的傲基科技成功在香港敲钟上市。

为什么跨境电商看深圳？

以上只是深圳目前14家上市跨境电商企业的缩影。闷声发大财是深圳跨境电商地真实写照，随着疫情时订单通过跨境电商源源涌入中国工厂，跨境电商赚钱地卖家们才逐渐被公众大范围关注。

目前，深圳集聚了12万跨境电商卖家，断崖式领先其他城市地卖家。深圳也吸引了全球前二十大跨境电商平台中的80%在此布局，成为全球跨境电商首选地。除了细分赛道的头部大卖家，比如卖3D打印机的创想三维、卖安防产品的睿联技术、卖户外电源的正浩，还有主打物流供应链的易达云、纵腾集团。

毫不夸张地说，全球跨境电商看中国，中国跨境电商看深圳。官方数据显示，2024年，深圳跨境电商进出口额达3720亿元，连续三年全国第一，深圳跨境电商综试区也连续3年评估稳居“成效明显”第一档。

海关数据显示，2024年，深圳手机、电脑、家用电器等出口“老三样”产品合计出口3774.3亿元，增长6.8％，电动汽车、锂电池、光伏产品等出口“新三样”产品出口996.9亿元，增长11.5％。前者仍是重要的压舱石，后者则是具有强劲增长势头的新动能。

除了消费电子品类，深圳其实并不具备多元的产业带资源和制造优势，那为何能持续在跨境电商的赛道中抢占先机？用雨果跨境创始人翁耀雄的话来讲，深圳是唯一一个可以站在本地就卖全球的城市，“深圳的卖家群体并不是说依托于周围有什么产业，而是他具备了海外销售、做品牌做市场做渠道的能力。深圳是跨境电商的重镇，这里信息交流与资源整合的速度非常快。”而出海效率，则是当前跨境电商争抢剩余红利的必须项。

而在深圳市跨境电子商务协会会长王馨看来，深圳跨境电商的发展得益于最初的消费电子出口浪潮，更离不开政府政策的托举。跨境电商卖家在深圳很容易招募到所需的各项人才，人才培养是跨境电商发展的一大关键。“工厂所在的城市虽然人力成本更便宜，但是跨境运营的专业人才并不好找，本身深圳的跨境人才就供不应求，深圳自然也虹吸到更多卖家来扎根。”王馨表示。

此外，深圳是中国国际化程度最高、最具创新活力的城市之一，营商环境优越，吸引了大量国际人才和企业。广东省发展改革委印发的《2024年广东省营商环境评价报告》显示，深圳市在 21 个地级以上市中位列第一档首位。值得注意的是，深圳“国际贸易”指标位列全省第一，较2023年上升一位。

深圳地处粤港澳大湾区核心区域，拥有全球领先的物流基础设施，包括深圳宝安国际机场、盐田港、蛇口港等。深圳市交通运输局近日发布的2025年全市交通运输工作报告透露，今年深圳计划新开和加密国际客货运航线10条以上。据悉，2024年深圳机场货邮吞吐量达188.1万吨、同比增长17.6%，跨境电商空运业务量达32.6万吨、同比增长60.3%，新开国际及地区客货运航线19条、累计达89条。

目前，深圳的跨境电商产业形成了完整的服务生态，涵盖物流、支付、营销、培训、知识产权保护等各个环节，为跨境电商公司提供了全方位的支持。

如今，深圳出口的新产品、新品牌并不只销往欧美市场。数据显示，2024年深圳对拉丁美洲、非洲的出口分别增长26.3％、16.5％，分别快于全国整体11.9个、11.7个百分点。东盟、拉丁美洲、非洲这三大市场，合计占深圳出口的比重为23.2％，对出口增长贡献度高达43.4％。新目的国市场的机遇，也将为深圳跨境电商的发展插上新羽翼。

闷声发大财

盘点深圳10位上市跨境电商的“低调身影”

• 安克创新：名副其实“营收王”

跨境电商企业里名副其实的“营收王”。2024年前三季度总营收超过164亿元人民币。

2011年成立，安克创新是中国最早全球化的消费电子品牌企业之一。成立次年企业在深圳坂田开设了深圳研发中心（PDC），安克创新由此走上“独立研发自有品牌”的路线。以充电宝起家，其产品畅销全球，尤以欧洲、美国和日本等发达国家和地区为代表。此前，曾因为特朗普被拍到在公开场合有使用相关产品而再度爆火出圈。安克创新的移动电源在Amazon畅销榜前十名中占据了八席。

2024年上半年，安克创新营收近百亿，充电储能类产品、智能创新类产品、智能影音类产品分别贡献49.75亿、23.6亿、及23.09亿，各品类都有超过3成的显著增长。以核心品类充电储能产品增速最高，达到42.81%。

华宝新能：电小二母公司海外玩转户外储能

以“电小二”这一品牌面孔在国内公众视野中频频出现，华宝新能在海外还有跨境大卖这一身份，主要以自有品牌“Jackery”布局境外市场。海外市场，尤以欧洲，对户外储能需求火热。

目前，华宝新能的主营业务为锂电池储能类产品及配套产品的研发、生产和销售，其中便携储能产品为公司的核心产品，多用于户外旅行、应急备灾等场景。

近日，2024年业绩预告，华宝新能2024年度实现营业收入34亿元至37亿元，同比增长146.94%至159.91%，归母净利润2亿元至2.5亿元，同比增长215.13%至243.91%。公告显示，营收、利润快速增长的主要原因来自于品牌力和产品竞争力的持续提升，以及内部降本增效取得的成效。

• 绿联技术：数据线平替生意卖超40亿

靠数据线平替出圈，绿联最初不起眼的小生意卖火全球。

绿联科技的故事，要从福建莆田80后小伙赴深创业讲起。2007年，张清森从国际金融专业毕业来到深圳。2009年，26岁的他一头扎进了华强北的怀抱，从贴牌代工，到2011年创立“UGREEN绿联”品牌，张清森把苹果平替的数据线做成了细分赛道的出圈品牌。精准找到消费痛点，绿联率先开发出“USB+排插”的产品，此后公牛、小米等纷纷效仿。

在2024年前三季度，绿联科技业绩表现强劲，营业收入和净利润均实现了显著增长。‌具体来说，绿联科技在2024年前三季度实现营业收入43.06亿元，同比增长28.47%；归属于上市公司股东的净利润为3.22亿元，同比增长28.94%。

• 赛维时代：被誉为“亚马逊爆款制造机”

赛维时代的故事，也从深圳华强北开始。

彼时，“高材生”福建人陈文平2000年刚从哈尔滨工业大学毕业，就业的首站选择了改革开放的窗口阵地深圳。在华强北倒买倒卖电子产品拿下跨境电商第一桶金，陈文平创立赛维时代，并在其后聚焦在服饰时尚类目。

以铺货店群模式发家，赛维时代又被业内称作“亚马逊爆款制造机”，2023年7月赛维时代上市。2024年前三季度，赛维时代的营业收入达到68.02亿元，同比增长55.50%‌12。上半年，公司实现营业收入41.77亿元，同比增长50.65%‌3。

• 易佰网络（华凯易佰）：“华南城四少”的新东家

作为跨境电商的初代大卖，有棵树、通拓科技、傲基科技、赛维时代在跨境电商圈有个响当当的称号——“华南城四少”。通拓科技辗转资本市场多年，最终被前任华鼎股份卖给了新东家华凯易佰，“分手费”高达7亿元。

2021年，华凯易佰通过收购易佰网络，成功转型跨境电商领域。此后两年，公司的跨境电商业务风生水起，业绩高速增长。通拓科技作为江湖地位极高的初代大卖，拥有TOMTOP等知名出海品牌，因受“亚马逊封号风波”影响业务有所停滞，但二者结合也为出海赋能。

华凯易佰2024年前三季度营收61.15亿，净利1.89亿。

• 傲基科技：获雷军投资，初代大卖敲开资本大门

背靠明星资本，傲基科技身后有着深创投、红杉、美的基金、雷军、DR钻戒实控人夫妇的“资金”支持。都以铺货起家，2021年的“亚马逊封号风波”无疑给了傲基科技不小的冲击。如今傲基科技转型家居和物流。而海外仓等正是近年出海的资本热点。

傲基科技目前主要通过ALLEWIE、IRONCK、LIKIMIO、SHA CERLIN、HOSTACK及FOTOSOK等品牌提供家具家居类，以及电动工具类、家用电器类、消费电子类、运动健康类等产品。并逐步发展了跨境物流业务，投资设立了子公司深圳西邮智仓为自有电商业务提供物流，以及为客户（主要是电商卖家）提供一站式物流解决方案。

11月8日,傲基科技成功在港交所上市,发行价为每股15.6港元,市值达到65亿港元,净募集资金约为3.9亿港元。2022年至2024年前4个月，傲基科技总收入分别为71亿、86.83亿、24.24亿及28.34亿元；净利润2023年及2024年前4个月同比分别增长133.1%和96.2%。

• 有棵树ST有树：初代大卖受创后扭亏为盈

传统铺货型卖家代表有棵树，曾经历“亚马逊封号事件”的重创、连续五年大幅亏损，累计亏损40多亿后，从去年开始亏损显著改善。同样贵为初代大卖，有棵树江湖地位颇高。

近日，老牌跨境电商、创业板上市公司*ST有树(300209)通过引入行云集团、纵腾集团担任重整产业投资人，在2024年底完成重整计划之后，于近日发布2024年度业绩预告，宣布在破产重整对财务指标的积极影响下扭亏为盈——归母净利润预计在1507万至2082万元之间。

• 跨境通：曾经A股的跨境龙头企业

跨境通是曾经A股跨境电商的龙头企业，旗下的深圳环球易购、帕拓逊和优壹电商曾是推动跨境通业绩大幅增长的重要支柱，带动了公司业绩增长，股价飙升，市值一度接近400亿。目前在进出口电商业务都有布局。

不过由于内部团队管理及铺货模式转型，如今跨境通的业绩表现不佳。根据其发布的业绩预告，跨境通2024年归属于上市公司股东的净利润预计亏损3.8亿元至4.8亿元，扣除非经常性损益后的净利润同样在3.8亿元至4.8亿元之间‌1。此外，跨境通2024年前三季度的财务数据显示，公司实现营业收入41.99亿元，亏损1800万元。

• 三态股份：一手抓物流的“铺货王”

湖北襄阳人孙仲斌 2004 年在深圳华强北扫货，靠 eBay 卖到欧美赚第一桶金。如今三态股份年营收破百亿，自建智能物流系统。理工男出身的他，把 “中国质造” 卖到了全球 200 多个国家。

作为老牌跨境电商“铺货型”企业，三态股份主打多个类目和店铺的跨境电商零售业务，同一时间紧抓出口物流业务。相较于精品模式或者品牌路线的跨境电商卖家，三态股份也迎来新挑战。

2024年前三季度，三态股份的营业总收入为12.50亿元，同比减少3.26%；归属净利润为4300.36万元，同比下降59.92%；扣除非经常性损益后的净利润下降幅度更为明显，达到74.28%‌1。

• 易达云：海外仓第一股

以“海外仓”第一股敲开资本市场的大门，易达云2024年5月在港交所上市。2014年成立，公司坐落于深圳前。

易达云是首家以海外仓为主体业务上市的企业，此前上市的乐歌股份、大健云仓等企业都是以电商业务为主体。简言之，易达云为电商卖家客户提供一站式端到端供应链解决方案，涵盖跨境物流、海外仓储、履约送交付服务，这些服务集成于自身平台，而物流是近年出海的资本热点。

2021～2023年，易达云的营收分别为6.32亿元、7.09亿元和12.09亿元；毛利分别为1.07亿元、1.06亿元和1.97亿元。

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采写：南都·湾财社记者陈盈珊