东莞将打造一批“老字号”新地标

近日，南都记者从东莞市商务局获悉，为进一步挖掘东莞本地老品牌，重新启动东莞老字号评选认定工作，进一步扩大东莞老字号品牌规模，形成品牌集群效应，根据《广东老字号认定管理办法》，东莞市商务局研究起草了《东莞老字号认定管理办法（公开征求意见稿）》（以下简称《办法》），现向社会公开征求意见。

《办法》标志着东莞在保护和振兴本土老字号品牌方面迈出重要一步，文件不仅明确了“东莞老字号”的认定标准，还通过系列配套措施为老字号企业的创新发展提供系统性支持，旨在将传统文化资源转化为经济与文化双重动能，为东莞高质量发展注入新活力。

“东莞老字号”认定条件明确
要求品牌历史与经营能力并重

据《办法》，东莞老字号认定的核心条件要求品牌历史与经营能力并重。

品牌层面上，文化底蕴与市场价值缺一不可。历史年限上，品牌创立需满30年，且传承脉络清晰，如东莞传统腊肠制作技艺、莞草编织工艺等具有本土文化符号的项目；文化特色上需体现东莞或岭南文化特征，如产品设计融入岭南建筑元素、服务模式保留传统民俗特色；社会认同上，在行业内具有代表性，并通过市场检验，例如获得市级以上非遗认证或消费者口碑奖项。

企业层面做到合规经营与创新能力双考核。企业须在东莞市依法设立，且主营业务连续运营20年以上，重点面向餐饮、手工艺、零售等民生领域；还需近五年无经营异常、重大安全事故或严重违法失信记录，需提交市场监管部门出具的信用报告。创新实践方面，需提供近三年内技术升级、产品创新或模式转型的实例，如引入电商直播、开发非遗研学课程等。

同时，已获“中华老字号”或“广东老字号”称号的品牌将直接纳入“东莞老字号”名录，此举既简化流程，又推动区域品牌与国家级、省级品牌的联动发展。

认证通过的企业可使用专属标识与牌匾，这一视觉符号不仅增强品牌辨识度，也为消费者提供权威背书，助力企业拓展市场。

已有8家莞企入选
第一批“广东老字号”名单

2024年2月18日正式施行的《广东老字号认定管理办法》，为全省老字号的认定和管理提供了更加明确的指导。

此前12月28日举办的2024粤港澳大湾区老字号（文化）博览会开幕式上，广东省商务厅现场发布了第一批281家“广东老字号”名单，东莞市鑫源食品有限公司、东莞市东糖集团有限公司、东莞市食品有限公司、广东省东莞国药集团有限公司、东莞市华美食品有限公司、东莞市佳佳美食品有限公司、东莞市肥仔秋食品有限公司、广东仙津保健饮料食品有限公司8家莞企榜上有名。

去年，广东省人民政府办公厅印发《广东省促进老字号创新发展行动方案（2022—2025）》，提出到2025年，培育老字号集聚区、特色区共10个，培育老字号（数字）博物馆、展览馆、体验馆共20个，组织开展老字号专题展销活动50场，认定100家“广东老字号”企业。

为此，东莞近年来系统推动“东莞老字号”守正创新发展。

2023年，东莞已出台《东莞市促进老字号创新发展的若干措施》，提出17条具体举措，涵盖资金扶持、知识产权保护、数字化转型等关键领域。例如，政府计划通过专项补贴支持老字号引入智能生产设备，鼓励其开发文创联名产品，以贴近年轻消费群体。同时成立的“东莞市保护与促进老字号传承发展工作联席会议”，整合商务、文旅、市场监管等多部门资源，形成跨领域协作机制，有效解决老字号在商标纠纷、技艺传承等方面的痛点。

东莞市商务局相关负责人表示，东莞计划于2025年正式实施《办法》，并启动首批“东莞老字号”评选。同时东莞将结合城市规划和文化特色，打造老字号集聚区或特色街区，吸引老字号企业集中入驻，实现资源共享、优势互补，形成产业集群效应。例如，莞城老街、石龙古镇等历史风貌区有望被改造为文化商业综合体，集中展示老字号品牌，形成“非遗+体验+消费”的沉浸式场景。此类集聚区不仅促进企业资源共享，还能通过文旅融合吸引外地游客，提升城市文化软实力。

采写：南都记者 曾奕静 实习生 刘思懿