南都电商观察｜董宇辉辟谣代言咖啡；国货彩妆品牌奈玑子闭店

主播&达人1、董宇辉辟谣代言咖啡

近日，网络上出现多款号称“董宇辉推荐黑咖啡”的减脂咖啡产品，利用AI合成声音、视频和有设计的拼贴董宇辉直播录音等方式，制造出董宇辉推荐该款产品的假象诱骗消费者下单。

对此，董宇辉在直播时辟谣称，自己从来没有推荐和代言过什么咖啡，利用自己的视频和声音进行营销属于侵权、盗用。同时，他还表示网络有大量AI拼接的假视频。

2、问界车主直播卖车，36小时销售额1.6亿

近日，一位ID名为“书生女侠过家家”的问界车主发视频称，将挑战推荐鸿蒙智行车型下定，目标1个亿。

在3月6日至7日期间，该车主开启直播，为新车型做推荐，并迅速吸引了大量关注。官方数据显示，在两车开卖12小时的时候，其累计邀请了160人，其中下定的多达132人，包括23台新款M9、98台全新M8和23台新M5，排在“夜深销售员”榜单第一名，且大幅领先第二名。

值得一提的是，在直播中，华为常务董事余承东现身直播间，关注该主播并在线表达感谢。

3月8日，“书生女侠过家家”发视频回应成为销冠并分享了一组数据，其在36小时邀约了391人，小订376台，280台M8，81台新M9，还有十几台M5、R7，其中有2台是尊界，据网友估算销售额达到1.6亿。同时，她也感谢余承东亲临直播间听取大家建议。

行业&平台1、微信宣布治理“养生直播”违规外部链接

近日，微信安全中心发布公告称，近期收到用户投诉，在部分打着“养生”“科普”“公益”旗号的微信群里，存在发布H5链接诱导用户跳转外部直播间的行为。这些直播间表面上讲授养生知识，实则利用老年人渴望健康的心理，夸大相关产品的功效，诱导老年人高价购买“养生”类非处方药产品或者保健品。

公告称，上述行为一经发现核实，平台将依据国家相关法律法规以及《腾讯微信软件许可及服务协议》《微信个人账号使用规范》《微信外部链接内容管理规范》等规范进行处理。若外部链接中的直播内容涉及违规发布医疗、药品、保健食品等信息，微信端会限制链接访问，同时平台会结合用户投诉证据加大对此类违规账号的处罚力度。

微信安全中心提醒，切莫相信保健品可以预防或治疗疾病等虚假宣传。同时，微信安全团队已通过中间页提醒用户注意甄别可疑的直播链接，用户收到安全提醒时请提高警惕。用户如发现所在微信群存在“听课、答题、领红包、买产品”套路的违规行为，请第一时间进行投诉。

2、饿了么打击“幽灵外卖”店铺，累计清退超过3.1万家违规商户

饿了么日前发布最新数据，平台正在进行的专项整治行动，已累计清退超过3.1万家违规商户，其中包括大量涉嫌“幽灵外卖”的店铺。饿了么表示，还将进一步借助AI技术打击“幽灵外卖”，并且大力推广AI加持的“明厨亮灶”。

“幽灵外卖”一般指资质存在问题但通过造假等手段进行线上运营的餐饮商户，这类商家往往存在比较大的食品安全隐患，也是监管部门与外卖平台所重点整治的对象。

饿了么官网信息显示，平台已采取包括：加强商户入网审核、全面排查风险商户、提升风险识别能力、畅通公众举报渠道、建立公示披露机制、强化商户合规意识等六项措施重点整治“幽灵外卖”。

此外，饿了么还面向用户以及骑手均开放了相关的举报入口。收到线索后，饿了么会完成核查，同时配合政府监管部门指令，确有问题的商户，限期整改或直接清理下线。对存在证照问题、证地不符等严重违规的商家，平台将在“饿了么外卖规则中心”进行公开披露。

3、国货彩妆品牌NonoNotes奈玑子闭店

近日，国货彩妆品牌NonoNotes奈玑子（下称“奈玑子”）在社交平台发布“告别信”，称即日起公司将对剩余库存产品进行低价促销清仓，各平台官方店铺将于2025年3月底陆续停止销售，售后服务仍会持续至2025年4月30日。

截至目前，奈玑子天猫旗舰店已发布闭店通知，明确指出店铺将于2025年3月31日停止运营，此外，拼多多旗舰店内的商品描述也已显示“清仓”。

奈玑子表示，库存产品清仓所得收益将优先用于结清供应商应付款项和员工遣散补偿。

对于闭店原因，奈玑子解释，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费环境，公司的经营逐渐力不从心，创新速度放缓、资金压力的加剧让品牌失去了持续奔跑的能力，尽管团队竭尽全力调整，仍难抵长期亏损的现实。

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