从千馆之城到直升机之城景德镇如何长红？专访瓷都书记胡雪梅

高端访谈

编者按：

2025年是我国“十四五”规划收官之年，也是推动经济高质量发展关键时期。面对复杂多变的经济形势，创新突围、提振消费、扩大内需成为各地拼经济的重点。

今年全国两会，南都全国两会前方报道组推出“城势而上 市不可挡”特别策划，深入对话地方城市主官，探求中国经济发展的“强信心”和“新动力”。

从“春碗”非遗技艺引爆国潮消费，到陶溪川文旅IP吸引全球目光；从陶瓷工业互联网平台领跑智造转型，到低空经济开辟文旅新场景......2025年全国两会期间，全国人大代表、景德镇市委书记胡雪梅接受南都专访，系统阐释了这座千年瓷都的转型路径。

胡雪梅指出，景德镇把文旅消费作为提振消费的主攻方向，不断丰富文旅消费业态，坚持以“文旅流量”带动“消费增量”。谈到陶瓷IP，胡雪梅表示，坚持创意设计和研发创新“两翼齐飞”，积极推动文化创造性转化、创新性发展，着力点燃文创消费新爆点。

值得一提的是，景德镇不仅是千年瓷都，也是“中国直升机之城”。近年来，景德镇积极抢抓低空经济风口，推动低空经济加速腾飞。胡雪梅表示，我们大力推进低空经济与其他产业融合发展，进一步拓展警用巡逻、空中游览、医疗救护以及eVTOL应用等场景，努力让低空经济变“小众体验”为“大众消费”。

全国人大代表、景德镇市委书记胡雪梅。

谈文旅融合

打造文旅融合新范式，从“过路客”到“过夜客”

南都：景德镇近年以“陶阳里”“陶溪川”等文旅 IP 频频“出圈”，2024 年游客量同比增长超 50%。未来将通过哪些创新举措推动文旅消费从“打卡式”向深度体验转型？

胡雪梅：今年春节8天假期，景德镇接待游客431.05万人次、同比增长9.6%，旅游总收入35亿元、增长16.9%，人均旅游消费高出全国平均水平20%。景德镇把文旅消费作为提振消费的主攻方向，不断丰富文旅消费业态，坚持以“文旅流量”带动“消费增量”。

我们持续打响陶溪川、陶阳里、三宝瓷谷等一批王牌景区，精心推出博物馆游、研学游、演艺游等特色线路，特别是整合全市近千家博物馆、非遗馆、美术馆、工作室等艺术空间，打造“千馆之城”城市品牌，常年举办各类非遗展、国潮秀、民俗游等活动，努力把更多艺术空间变成优质消费空间。

这是江西景德镇陶溪川文创街区夜景。 新华社记者 刘力航 摄

从2023年底“千馆之城”发布仪式正式在景德镇举行，首批就发布了330家场馆，其中陶瓷历史文化类场馆37家、陶瓷传承类85家、陶瓷工艺类60家、文化传播类148家。现下，“千馆之城”包罗万象，除了几个综合性大型博物馆，还包括陶溪川青白瓷博物馆、陶瓷大学元青花博物馆、外销瓷博物馆、陶瓷工业遗产博物馆等一批专题馆、特色馆，智慧旅游体验馆、陶瓷元宇宙馆等一批“数字馆”，形成规模各异、特色鲜明、立体呈现的展示矩阵，向世人再现景德镇陶瓷“行于九域、施及外洋”的辉煌历史。这也是我们陶瓷文化遗产保护传承工作取得突破性进展的重点成果。

此外，为了进一步推动文旅消费从“白天”向“夜间”拓展，我们也深入挖掘夜游、夜展、夜淘、夜宿等“十夜”场景，推出一批景德镇特色美食、消费街区、文艺民宿，打造国家级夜间文旅消费集聚区，唱响“夜珠山”消费品牌，使越来越多的“过路客”成为“过夜客”。

2024年10月18日，参展商在2024中国景德镇国际陶瓷博览会现场使用网络进行推广。博览会期间举办了景德镇论坛、景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区发展论坛、中国陶瓷艺术发展大会、全国大学生陶瓷艺术展等一系列活动。 新华社记者 李笑 摄

谈陶瓷IP

非遗技艺破圈，让“老手艺”成为“新国潮”

南都：2025 年推出的“春碗”系列衍生品借力春晚 IP 实现破圈。有数据显示，景德镇仅非遗文创产品一项年销售额就超 20 亿元，在您看来，非遗技艺如何通过“新国潮”破圈，如何更好地与现代消费接轨？

胡雪梅：今年央视春晚和元宵晚会上，由我们景德镇数十位非遗传承人共同创作的陶瓷“春碗”惊艳亮相，这只“春碗”集青花、粉彩、描金等传统制瓷工艺于一身，融“贴窗花、舞狮、舞龙、放鞭炮、团圆饭、看大戏”六大春节年俗于一体，传递了和平、和睦、和谐的中华文明理念，向世界展示了中华非遗和传统年俗的独特韵味，也极大激发了瓷都人民的自豪感和全市陶瓷行业创新创意热情。

充分激发本地7所高校9万大学生、3000多名非遗传承人、数十万陶瓷工匠等创新创造活力，重点打造了陶溪川、邑空间、名坊园、瓷源境等一批文创空间，举办了“青花奖”陶瓷首饰创意设计大赛、非遗创意大赛等创意比赛，仅陶溪川就集聚了50多个国家近千名艺术家、孵化景漂创业青年近3万名、带动上下游就业14万人次。“上镇赶集”成为瓷都最吸引年轻人的新潮生活方式。

例如，在陶溪川，每周会举办一次创意集、每两月举办一次陶然集、每半年举办一次春秋大集，每逢集市举办，肤色各异的中外游客畅游陶溪川，欣赏琳琅满目的手工艺品，品尝全球各地的特色美食，能体验到各具特色的非遗文化。

南都：您此前在专访中曾提到“活态化传承”和“生产性保护”，如古陶瓷基因库已收录 2000 万片古瓷片数字化模型，打造陶瓷文化 IP 等，能否分享一下景德镇做好陶瓷文化传承与产业化创新的工作经验。

胡雪梅：我们坚持创意设计和研发创新“两翼齐飞”，积极推动文化创造性转化、创新性发展，着力点燃文创消费新爆点。

近年来，我们聚焦先进陶瓷，整合各类陶瓷科研资源，加强与高校名企、大院大所合作，打造特种工业陶瓷研究院、上硅所陶文旅联合实验室等研发平台，培育出一批“专精特新”企业。

与此同时，我们深化5G、大数据、人工智能、物联网等在陶瓷产业的集成应用和创新，推动陶瓷产业设计、生产、销售全链条升级，加速陶瓷产业“智改数转”，现已建成全国首个陶瓷工业互联网平台，汇聚全国各地陶瓷企业2000余家。

我们也大力发展“主播+电商+直播+集群”新业态，陶溪川直播基地入驻抖音、视频号等平台商家3000多家，2024年交易总额突破50亿元。

2024年9月17日，在英国伦敦，一名女子在 “天涯共此时——景秀China”景德镇文化和旅游宣传推广活动上拍摄景德镇瓷器。活动展示了“千年瓷都”丰富多彩的瓷器文化。 新华社记者 李颖 摄

谈陶瓷出海

想方设法“借船出海”，深化与粤港澳大湾区等区域合作

南都：作为千年瓷都，近年来景德镇如何布局“陶瓷出海”？如何利用跨境电商平台推动非遗产品“出海”？

胡雪梅：为进一步拓展陶瓷海外市场，我们成功争取到全省唯一的国家级市场采购贸易方式试点、跨境电子商务综合试验区、国家文化出口基地等政策。

我们大力推动实施陶瓷外贸“千企百亿”行动，探索9810海外仓出口模式，在新加坡、马来西亚、澳大利亚等13个国家建成17个海外仓，在北京、上海、迪拜等国内外热点城市线上线下布局38家陶瓷官方旗舰店，今年还将进一步扩大在土耳其、匈牙利等“一带一路”沿线布局。

同时，想方设法“借船出海”，深化与长三角、粤港澳大湾区和海西经济区等方向区域合作。去年底，国家试验区与厦门自贸区共同探索“双区联动”模式，联合打造“中国特色文化出口先行区”，通过自贸区外贸政策赋能陶瓷出口，一体推进陶瓷产品、陶瓷品牌、陶瓷文化出海。

3月5日，在人民大会堂外，全国人大代表、景德镇市委书记胡雪梅与约旦哈希姆王国驻华大使胡萨姆·侯赛尼亲切问候与交流，胡萨姆·侯赛尼表示他非常喜欢景德镇的陶瓷文化，胡雪梅书记代表“千年瓷都”向他发出盛情之约“Welcome to Jingdezhen！”

谈留住“景漂”

帮助解决“关键小事”，让“金种子”在景德镇拔节而长

南都：在吸引国际艺术家、青年创客方面，景德镇推出了哪些更具竞争力的人才政策？在您看来，如何进一步将人才优势转化为产业动能？

胡雪梅：为进一步激发人才创新“一池春水”，景德镇围绕人才“引育用留”全链条协同发力，创新人才服务机制，出台《打造世界陶瓷人才高地三年行动计划（2024—2026）》，建立贯通线上线下的“一站式”人才服务平台，设立“景漂人才之家”，制定人才认定、子女就学申请等一系列“景漂”服务清单，帮助解决医疗、住房、子女入学等“关键小事”，让所有人才都能在景德镇心无旁骛地大施所能、大展才华、大显身手。

此外，制定“景漂”人才职称申报支持政策，在本地创新创业或缴纳社保的“景漂”，不受户籍限制，都可以参加职称评审；推出免担保、免抵押的特色“景漂贷”金融产品，为人才提供项目孵化、融资对接等服务。通过打造一流的科研人才创新平台、技能人才创业平台、艺术人才创意平台，持续放大“才聚瓷都”的人才品牌效应，让更多人才“金种子”在景德镇破土而出、拔节而长。

谈低空经济

挖掘市场需求，让低空经济变“小众体验”为“大众消费”

南都：我们了解到景德镇航空产业底蕴深厚，目前景德镇在发展低空经济方面有哪些优势 ？

胡雪梅：景德镇不仅是千年瓷都，也是“中国直升机之城”。近年来，景德镇积极抢抓低空经济风口，应势而谋、乘势而上，全力壮大航空产业，推动低空经济加速腾飞。

景德镇发展航空产业拥有国家政策叠加、厂所融合等多重优势。景德镇坐落着全国唯一的中国直升机设计所和国内主要直升机生产企业昌飞公司，建成江西唯一的12平方公里航空小镇，集聚了整机生产企业和材料零部件配套企业100多家，构建了直升机、无人机以及大飞机部件等比较完整的航空产品体系。

我们先后建成1座民航机场、3座通用机场、10余个直升机起降点，配套建设全国最大无人机展销中心、100万平米航空标准化厂房、景德镇通航协调运行中心，形成集研发、生产、销售、培训、通航运营为一体的产业承载平台。

我们还设立了总规模50亿元航空产业基金和5亿元无人机产业基金，持续引入核心配套企业，加快强链补链延链，推动航空产业成链集群，不断放大全方位政策、全链条集群、全要素保障、全生态创新优势。

1月1日，2025景德镇市警务航空巡逻启动仪式在浮梁通用机场隆重举行。

南都：航空产业研发能力决定着产业竞争力。景德镇如何推动科技创新与低空产业创新深度融合？

胡雪梅：景德镇积极与大院大所、名企名校合作，建设北京航空航天大学江西研究院景德镇分院、西北工业大学航空学院产学研用基地、哈工大景德镇研究院、南昌航空大学航空制造产业学院等科研平台，支持航空应急救援重点实验室、技术中心提质升级。

获批江西省首个航空产业科技成果转化机制改革试点城市，制定了航空科技成果转化10条激励措施，组建6亿元创投基金，加快推动产业创新研究院、旋翼制造创新中心等落地。

此外，一批低空飞行器正加快研制，未来预计拉动上下游百亿配套产业蓬勃发展。

南都：在低空经济成为国家战略的背景下，景德镇未来打算如何进一步布局，如何进一步拓展低空文旅新场景？

胡雪梅：景德镇依托国家低空空域管理改革试点政策，充分挖掘市场需求，大力推进低空经济与其他产业融合发展，进一步拓展警用巡逻、空中游览、应急救援、医疗救护、森林灭火以及eVTOL应用等场景，努力让低空经济变“小众体验”为“大众消费”。

我们以浮梁通用机场为载体，大力发展低空文旅，连续多年举办景德镇飞行嘉年华，吸引全国各地的顶尖航模飞行选手参赛。景德镇浮梁县，拥有国内不可多得的滑翔伞运动“宝地”，滑翔伞全年可飞行天数约270天，既能为高端选手提供多样性的竞赛科目，又为初学者体验培训提供适宜的野外降落条件。2023年、2024年连续两年举办中国国际滑翔伞公开赛，吸引22个国家和地区的数百名滑翔伞越野竞速精英选手同台竞技。今年我们又先后开展了空中警务巡逻“元旦首飞”，大年初二低空文旅“新春首飞”，开辟4条低空游航线。

未来我们将系统整合滑翔伞基地、通用机场、周边景区等资源，努力打造特色鲜明、业态多元、场景丰富、国内知名的低空消费集聚区。

采写：南都记者吕虹 王玮 实习生 蒋佳瑜 发自北京

南都全国两会报道组