浦发停发十余款联名信用卡！分析称行业“断舍离”仍将持续

步入2025年，信用卡联名卡停发的现象仍在持续。

3月6日，南都·湾财社记者从浦发银行信用卡中心官网了解到，该行将于2025年5月12日（含）起停止发行部分信用卡产品。据公告，此次停发的信用卡产品共有14款，且多为联名卡，包括浦发苏宁易购联名信用卡（银联版）、浦发网易云音乐联名信用卡等。公告指出，本次停发的原因是业务策略调整。

记者通过查询各银行信用卡中心官网发现，在经历了2024年联名卡停发的“大爆发”之后，2025年这一现象仍在延续。不少国有大行和股份制银行仍在停发部分联名卡产品。据不完全统计，股份制银行中，中信银行、民生银行、浦发银行和平安银行，以及国有大行中的建设银行和交通银行，在2025年内均有联名卡停发计划。

年内多家银行下架联名卡 信用卡“断舍离”仍在继续

具体来看，本次浦发银行停发的14款信用卡分别为：浦发苏宁易购联名信用卡(银联版)、浦发苏宁易购联名信用卡(活力版)、浦发VIPlus联盟信用卡、浦发腾讯联名信用卡、浦发QQ钱包联名信用卡、浦发樊登读书联名信用卡、浦发网易云音乐联名信用卡、浦发网易云音乐联名信用卡(免年费)、浦发旅购联名信用卡、浦发西贝莜面村联名信用卡、浦发OPPO联名信用卡、浦发梦卡之汽车车主主题卡中升联名卡、浦发高德联名信用卡以及浦发银泰百货联名信用卡。

此外，公告指出，以上停发产品可正常使用至卡片有效期届满，在卡片有效期届满且满足续卡条件，或在卡片有效期内申请补卡或换卡的情况下，将根据客户持有的停发产品自动升级对应的信用卡产品，卡号可能会发生变化。

本次浦发银行停发的14款信用卡大多都为联名，包括与不少消费领域头部企业的联名。除浦发银行之外，记者发现还有不少其他头部商业银行在2025年内均有联名卡或主题卡“断舍离”现象。如：

1月10日，交通银行太平洋信用卡中心发布的公告显示，因业务发展需要，自2025年3月1日起，原天涯明月刀卡持卡人办理挂失补卡、到期续卡和重制卡等换卡业务时，将统一换发交通银行Y-POWER黑卡（青年金卡）。

1月15日，民生银行信用卡中心发布公告称，因该行业务调整，自2025年4月1日（含）起，将全面停发民生魅力中国主题信用卡版面（PLUS版除外）。

1月26日，中国建设银行连发的三篇公告均与信用卡停发有关。其中一篇公告指出：由于该行与幻电科技（上海）有限公司关于龙卡bilibili信用卡太空探索版及龙卡bilibili信用卡三体动画版卡面授权即将到期，上述龙卡bilibili信用卡卡面于2025年1月27日起不再发行。

另两篇公告则显示两款信用卡即将退市换卡，卡面有效期过后需换发新卡，这两款信用卡分别是中国建设银行龙卡韩国旅行信用卡和中国建设银行龙卡（大师杯）网球信用卡。

2月13日，平安银行信用卡中心发布的公告显示，因与合作方的协议即将到期，将于2025年4月1日起（含）停止发行平安银行携程银联白金卡、平安银行去哪儿白金卡。

分析称联名卡停发现象仍将持续 信用卡可多探索高频消费场景

从上述联名卡停发公告来看，不难发现，进入2025年，仍有不少大型银行对联名卡或主题卡进行停发。停发的原因主要包括业务发展需要或银行自身业务调整。此外，部分联名卡停发的公告明确表示，相关卡种即将面临退市。还有部分银行表明停发原因是由于卡面授权合约即将到期，银行因此不再发行该类卡面。但不论具体原因如何，这种“断舍离”的现象仍在持续。

在经过过去一年的停卡“大爆发”后，2024年信用卡存量在一年时间内减少了4千万张。央行发布的《2024年支付体系运行总体情况》显示，信用卡和借贷合一卡7.27亿张，同比下降5.14%，人均持有银行卡7.04张，其中，人均持有信用卡和借货合一卡0.52张，同比下降3.7%。

从近五年数据看，信用卡存量规模曾在2021年达到高点8亿张，从2022年起持续下滑三年，2024年的7.27亿张较上年同期下降了4000万张，较2022年最高位减少了7300万张。

对此，博通咨询金融行业首席分析师王蓬博告诉南都·湾财社记者：“一方面过去发了太多的卡，部分银行或金融机构为追求短期利益而滥发信用卡，导致市场上信用卡数量过多，早早步入存量阶段。一些用户持有多张信用卡，但实际使用频率不高。随着监管要求规范管理，银行开始清理睡眠卡等，持卡量有所减少；另一方面，移动支付、第三方支付等新型支付方式的快速发展，使用户对实体卡的需求减少；当然还有重要的原因在于行业进入存量阶段后，银行出于成本考量，一些原本吸引客户的优惠活动，如积分兑换、折扣优惠等力度减弱或限制增多，使得信用卡的吸引力下降。”

那么，这种“断舍离”现象还将持续多久？王蓬博表示：“目前信用卡市场面临市场饱和、支付介质转变等问题，银行需要时间来优化业务结构、降低成本，以适应新的市场环境。因此，这种‘断舍离’的现象可能还会持续一段时间。”

王蓬博指出：联名卡肯定不会彻底退出市场。精细化运营是未来的方向，比如聚焦于高价值、高频次的使用场景，更贴近高频用户刚需，而且一定会与数字化技术结合，利用大数据和AI实现精准分层营销。

“从具体领域和场景来看，衣食住行都是支付机构必须合作的场景，信用卡不仅仅要占据大额市场，比如新能源汽车，还要尝试探索更多和高频消费场景相关的金融服务产品。”王蓬博补充道。

此外，在经过去年一整年的信用卡“瘦身”后，2025年信用卡行业又将面临怎样的新发展趋势？

王蓬博表示：“从整体行业来看，可以分为三个方面，第一、消费更加理性的时代，消费者对个性化、定制化金融服务的需求增加；第二、市场竞争压力依然存在，不仅仅行业内竞争，包括消金机构和互金平台都是竞合关系，而且参与者要向存量挖潜；第三、低利率前提下，如何保持低成本运营也成为银行面临的挑战。”

采写：南都·湾财社记者马青