她经济！女性探险小众项目占比近七成；50+女性增幅超一倍

2025年“国际劳动妇女节”来临之际，从出游数据审视旅游中的“她经济”。自2024年至今，业界梳理数据发现，旅游中女性的诸多变化明显。

走出城市舒适圈，走到世界边缘1%的地方

极光，摄影：曾思敏

莫斯科红场，摄影：曾思敏

在广州工作的曾小姐，春节假期完成了“看极光”的心愿，她告诉南都记者“选择俄罗斯是奔着去摩尔曼斯克看极光，对比冰岛性价比超高”。对于旅游目的地的选择，她力排众议，坚持“走出城市舒适圈”，选择了俄罗斯，她看到了心心念念的极光。

南都记者从去哪儿了解到，2024年至今，在该平台上预订徒步、探洞、极光、极地、观鲸等小众旅行项目的用户中，女性占比近七成。

2024年以来，女性在去哪儿平台上预订国际机票增幅达到1.3倍，增幅比男性高出三成。最受女性欢迎的境外目的地包括日本、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚等。

50+女性出行订单增幅超一倍

去哪儿大数据显示，去年以来，在所有年龄段女性中，50岁以上女性出行订单增速最快，增幅超过1倍；且3月是她们出行最集中的一个月份。

“非常让我们意外的是，像新西兰峡湾观星探险、漠河北极村、珠峰大本营这样有点极限的旅游团行程，报名的一半都是50+的女性。”去哪儿度假部门相关负责人介绍，“75后”女性的消费观、精神面貌、身体素质，已经完全刷新了大家对中老年人的认知。今年，随着部分“70后”逐步退休，“银发旅游”的时代将真正来临。

80后、90后女性更愿意以旅“悦己”

南都记者从途牛旅游网发布的《2024年度女性出游消费报告》中了解到，在过去一年中，80后、90后女性更愿意以旅“悦己”，在女性中的出游人次占比接近70%。在预订打包旅游产品时，她们往往偏向选择高品质跟团游或自驾游，出游人次占比分别为45%和29%。北京、上海、广州、三亚、南京、珠海、成都、西安、重庆、杭州等城市是更受80后、90后女性偏爱的热门目的地。而正逐渐成为旅游市场中活跃力量的“千禧一代”女性更青睐纯玩小团，同时自由行也是她们的热门选择，当地特色美食、非遗文化体验、热门IP、演唱会等都可以成为她们“说走就走”的理由。上海、北京、广州、南京、成都、重庆、西安、长沙、哈尔滨、青岛等城市是更受00后女性欢迎的热门目的地。

旅拍在女性旅途中备受宠爱

旅拍作为一项丰富旅行体验的活动也在女性出游中受宠，“出片率”更是重要的考虑因素之一。目的地文化沉浸式体验活动也同样备受追捧。2024年，约有10%的途牛女性用户选择了附带旅拍服务或者特色体验活动的跟团游产品，洱海骑行旅拍、汉服或少数民族服饰体验等格外受女性用户欢迎。

除了传统的热门目的地，女性用户对低线或县域城市的探索不断加深。湖州、阿坝、舟山、恩施、清远、北海、上饶、秦皇岛、林芝、威海等城市因独特的自然与人文景观，正在被更多的“她”看见。

采写：南都记者 肖阳

图片由受访者提供（除署名外）