过度依赖AI会导致创作陷入套路化

张颐武

在AI技术渗透内容创作的当下，AI生成剧本的争议持续发酵。全国两会期间，全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武接受南都专访时指出:“技术浪潮不可逆，但核心竞争力仍在人。”

张颐武强调，AI应作为人类创作的辅助工具，而非替代者，唯有坚守人文内核的独特性，才能守护创作灵魂。

面对AI可能引发的同质化泛滥与版权界定难题，张颐武呼吁行业自律与法规完善双管齐下。他预言，未来AI与人类将形成“人机共生”的创作生态——量产内容与手工创作各展所长，而后者因稀缺性与情感共鸣，终将在市场中占据不可替代的地位。

谈AI生成剧本

　　存在同质化泛滥与版权界定难题

南都:AI生成剧本、小说引发热议。你如何看待AI对内容质量的双刃剑效应?

张颐武:AI在辅助创作、降低翻译成本等方面有积极作用。比如帮助打磨剧情、提供创意灵感，在内容出海方面，可以降低翻译成本，打破语言障碍。

许多编剧早已将AI作为辅助工具，而如今的生成式大模型更是让创作变得更加便捷。它不仅能帮助创作者突破思维瓶颈，还能在创意上提供支持，甚至在市场调研方面也比传统顾问更具优势。此外，AI还能节约创作成本，这对影视产业的可持续发展意义重大。

然而，AI也存在局限性。它目前还难以完全超越人类创意水平，生成真正让人惊艳的作品。而且，过度依赖AI可能会导致创作陷入套路化，甚至出现质量参差不齐的情况。因此，我们需趋利避害，既要充分发挥AI的辅助作用，又要避免其可能带来的负面影响。

南都:AI生成内容涉及版权争议，你认为应如何界定责任边界?

张颐武:侵权问题确实是AI创作引发的广泛关注点之一。AI生成的内容往往是基于大量数据的学习和整合，很难明确界定其是否侵犯了他人的知识产权。比如，AI可能会在不经意间使用了某位编剧的创意桥段，而这种使用是难以察觉的。

目前，AI的版权问题还处于模糊地带，法律法规也尚未完全跟上其发展速度。如何界定AI创作与人类创作之间的边界，如何保护原创者的权益，是亟待解决的问题。我们需要通过法律完善和行业自律来明确这些边界，确保原创者能够从中受益。同时，制作方和从业人员也有责任在使用AI时注重知识产权保护。只有多方合力，才能在鼓励创新的同时，保护好创作者的权益。

南都:未来AI会取代网络作家吗?人类创作的核心竞争力是什么?

张颐武:AI发展潜力巨大，但目前尚无法替代人类独创性。例如，AI可快速生成应景故事，但难以创造真正打动人心的角色和情节。未来，AI或能生成更复杂的内容，但人类创作的“拙朴感”和情感共鸣仍是核心竞争力。

此外，AI与人的关系可类比围棋:人类棋手与AI对弈后，棋艺反而提升。创作者借助AI优化思路、突破瓶颈，可能催生更高水平的作品。因此，AI更多是“助手”而非“取代者”。

正如纸质书在计算机时代依然存在一样，它有着不可替代的价值和特点。即使未来技术水平提高，人类完整创作的作品依然珍贵，就像一个古老的青花瓷，其价值远超现代批量生产的产品。这是因为人类创作蕴含着独特的魅力和永恒的价值，值得我们去保护和传承。

长远看，未来AI创作肯定会不断扩大，超出工具性的范围，但AI不会取代人类创作，而是工具性补充。就像工业品与手工艺品并存，AI量产内容与人的原创作品将各有价值。后者因“人文独特性”仍不可替代，甚至可能因稀缺性更受市场青睐。

谈探店经济

　　多方合力让消费体验更透明

南都:你今年关注到短视频直播促进实体商业发展、拉动消费。如何看待数字经济，尤其是直播短视频等新兴平台在拉动线下消费、促进实体经济发展中的独特作用?

张颐武:这些新的趋势其实都是最近几年社交媒体发展，或者是整个互联网发展的一个重要走向。短视频和直播形成了非常广泛的影响，参与人数多、表现力强，像直播带货、短视频带货等，已成为经济社会发展中非常重要的购物方式。它们一方面直接促进线上消费，另一方面通过探店、生活方式分享等形式盘活线下消费。例如，许多博主通过介绍美食、特色产品或实体店，吸引消费者关注，甚至带动整个街区成为“网红打卡地”。例如，天水麻辣烫、哈尔滨冰雪等特色文旅内容通过短视频爆火，带动了线下出游潮。我在抖音调研时了解到，2024年，370多个城市的610多万商家门店本地生活服务交易额同比增长81%，其中320万中小商家订单量增长69%。超过336万人通过探店获得收入，为线下商家带来1333亿元经济收益。短视频平台的“线上种草、线下消费”模式，激活了存量消费，为实体店注入人气，有人就能聚人气，聚人气就有流水，流动的人带来流水，促进整体消费进展，形成“人流带动消费”的良性循环。

线下消费的增量不仅体现在商品本身，还在于平台赋予商品情绪价值和体验感。比如，一些原本不被注意的产品通过短视频展示焕发新生，实体店也因流量曝光重获关注。这种线上线下融合的模式，尤其在拉动内需方面作用显著。文旅结合后，网红街区的人气转化为实际消费，进一步证明直播、短视频等平台对实体经济的支撑作用。

南都:探店经济为中小商家带来流量，但也存在刷好评等问题。应如何规范此类现象?未来各方应如何加强消费服务标准化建设?

张颐武:刷好评、虚假宣传等问题确实存在，需多方协同治理。首先，法规和监管需完善，明确商家、平台的责任边界。例如，对屡教不改的商家建立黑名单制度，强化行业自律；工商部门需适应线上消费特点，完善投诉处理机制。其次，平台应通过算法优化识别虚假数据，鼓励优质商家通过真实服务积累口碑。

此外，商家之间的协调也需加强。单个商家“一花独放”可能无法带动周边整体繁荣，需通过街区商户联合管理或行业协会引导，形成良性竞争环境。消费者也应参与监督，形成社会共治。只有多方合力，才能让消费体验更透明、更可信，真正实现“以口碑促消费”。多方共治才能让流量变“留量”。

采写:南都记者 王玮

制图:史明磊(元宝AI)