春日“尔滨”又出圈！全国两会主题策划《消费新场景 打卡“春天里”》13城直播引爆超亿流量

十四届全国人大三次会议3月5日上午开幕，国务院总理李强作政府工作报告时，介绍了2025年政府十大重点任务，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在首位。

3月6日，一场聚焦消费的大型联动直播迅即刷屏：以《繁华13城 消费新景》为主题，时间从早上8时30分持续到晚上9时30分，空间覆盖13座城市，13小时不间断展现北至哈尔滨南至福州，跨越全国东南西北中的消费新景，属国内首次。

这是2025年全国两会大型融媒体策划《消费新场景 打卡“春天里”》重头戏。新晚报联合江南都市报、封面新闻、极目新闻、潇湘晨报、大皖新闻、大河报豫视频、重庆晨报&上游新闻、南国早报、华商报大风新闻、海峡都市报、春城晚报、现代快报，13家强势主流媒体重点聚焦一批文旅消费新场景，联袂呈现亿级大流量，掀起了“大力提振消费”的舆论大合唱。

冰城春潮涌：

探访“后亚冬”效应下的哈尔滨经济新图景

虽然还没来得及换上春日的绿意满怀，微风中的哈尔滨中央大街仍是游人如织，直播中的这条承载百年历史的欧陆风情步行街，在“后亚冬效应”的催化下，正以新消费、新业态、新服务焕发出蓬勃生机，这春日里令人激动的新消费场景更是哈尔滨这座城市高质量发展的缩影。

在新晚报直播摄制组的镜头中，中央大街别具特色的建筑艺术与令人目不暇接的“宝藏小店”交相辉映， 让游客和网友们共同品味这中西融合、古今碰撞的时光长廊。

近年来，中央大街不断探索升级，为打造消费新场景做出了诸多努力。过去的2024年，为提升城市品质和人居环境，迎接亚冬会和冰雪季，中央大街进行了空间修缮美化、园林绿化提档升级、夜景照明优化提质等一系列改造，周边辅街风貌也得到了全面提升。如今春潮涌动时，哈尔滨更以全新的面貌唱响新消费的时代先锋歌。

业态创新“潮”起来

科技接棒传统

“非遗”点亮传承

中央大街上 无论是

黑土地上创意无限的自有品牌

还是在“尔滨”舞台一展风采的

顶流科技产品

都吸引着游客和网友的眼球

• 哈尔滨本土品牌“松雷－何所有玉米说”将黑土地上香喷喷的玉米做成创意十足的时尚饮品，中央大街店面的负责人自豪地对新晚报记者说：“我们的店在亚冬会期间每天的营业额都能达到六到七万元，还有南方游客在临走前专程过来打包我们的玉米汁带到高铁上喝。”

• 哈尔滨本土品牌“中气食族”，将中医文化与受年轻人喜爱的冰淇淋创意融合：哈尔滨人从小吃到大的菇娘果配黄芪、号称“西伯利亚人参”的刺五加配抹茶、大兴安岭灵芝配榛果，冰淇淋口味翻新，巧思无限，更在产品的包装上下足了功夫，国风美学的葫芦造型格外抢眼，备受青年一代消费者的喜爱。

• “龙粤号北境魔法列车”文创店内，店铺负责人向记者提起一件“爆款”产品—— 冰城四季AR冰箱贴 ，其中 一款雪花摩天轮单品在2024年的销售额就突破了2000万元 ，成为来哈尔滨的外地游客最喜爱的文创产品之一，店铺负责人感慨地说：“亚冬会虽然结束了，但对哈尔滨文创市场有巨大的影响，有更多的人来到哈尔滨、爱上哈尔滨，我们也将继续深耕哈尔滨的文创市场，把家乡的文创越做越好。”

新消费不仅有新面孔

还离不开一批批

自强不息的老字号和

城市规划者精心修缮复原出的

历史宝藏

黑土地品牌“完达山”进军茶饮行业，浓郁奶香冰淇淋和创意鲜奶茶饮深受消费者喜爱。

以中央大街设计师梅金·肖克名字命名的肖克庭院通过场景式销售，让顾客仿若穿越百年，脚踩光滑圆润的面包石，眼望设计精巧的巴洛克式建筑群组，耳畔回响起商贩合辙押韵的叫卖吆喝，沉浸式徜徉在那个风云翻涌的历史篇章。

位于中央大街与西六道街交会处的万国洋行旧址，重新修缮后也成为热门打卡地，植入其中的“烟囱冰淇淋”也成为老街上的“网红”美食，新开发的土豆和冻梨口味更是受到南方游客的追捧。

除了文创产品

哈尔滨餐饮业态

也在大步向前，奔跑升级

俄餐餐厅引入俄罗斯舞蹈表演和欧洲宫廷换装体验，泛黄的老照片整齐上墙，描绘着百年间这座城市的历史烟尘，经过这些升级换代，食客在餐厅中不仅能感受“尔滨”的欧陆风情，也能亲身体验着哈尔滨的多彩文化和热情服务。

从“冰雪顶流”到“四季常红”

中央大街的蝶变

是哈尔滨“后亚冬效应”的生动注脚

哈尔滨市文化广电和旅游局相关负责人表示：

中央大街将继续以“冰雪+文化”为核心 ，深入挖掘哈尔滨冰雪文化和历史底蕴，打造更多沉浸式、互动式文旅体验项目，还将引入更多国际化商业品牌和文化活动，进一步提升其作为国际级冰雪文旅目的地的吸引力。 未来，哈尔滨将以中央大街为核心，辐射带动太阳岛、冰雪大世界等景区，打造“冰雪文旅经济圈” ，进一步推动哈尔滨文旅产业高质量发展。

通过“文化+科技+服务”三轮驱动，冰城正将“冷资源”转化为“热经济”，书写着老工业基地转型的崭新篇章。

正如作家梁晓声所言：

“今日之哈尔滨，乃是它有史以来最美的时期；今日之中央大街，是它有史以来最美的时期。”

大流量：亿级传播！

主流媒体强强联手新技术赋能

让正能量变成大流量，让大流量澎湃正能量。数据汇总显示，截至发稿时，《消费新场景 打卡“春天里”》在微信、微博、抖音号、快手号等重要传播平台，以及各媒体的新闻客户端上， 总传播量已达1.1亿 ，其中大型直播在各平台短短3小时流量就超2000万。除了这场超长大型直播，还总计推送原创稿件279篇，原创短视频216条。

值得一提的是，在执行策划过程中，包括新晚报在内的联动媒体还运用了DeepSeek检索、AI等人工智能前沿技术，以新技术添彩“新场景”，用新技术赋能大流量。

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来源丨新晚报记者 马雯 范思瑶

编辑丨李楠

责编丨郭启迪

审核丨范思瑶