人大代表徐建兴：建议支持内蒙古打造农畜产品品牌强区

3月6日，南都记者获悉，全国人大代表、三胖蛋(内蒙古)食品科技集团有限公司董事长徐建兴提交了《关于支持内蒙古打造农畜产品品牌强区的建议》。 徐建兴认为，充分考虑内蒙古农机装备制造的良好基础和传统优势，应全力支持发展智慧农牧业，在物联网、大数据、人工智能等方面给予资金、项目和技术支持，不断提高“蒙”字标产品的标准化、规范化、产业化发展水平。

全国人大代表、三胖蛋(内蒙古)食品科技集团有限公司董事长徐建兴。

据了解，截至2024年6月，内蒙古农畜产品品牌“蒙”字标认证企业增至256家、年均增长率15%左右，覆盖产品品类扩展至15类，品牌溢价率提升至18%～23%，品牌建设步伐不断加快。徐建兴在建议中提出，内蒙古农畜产品品牌发展中还存在品牌建设的科技支撑还不足、品牌体现的生态价值还不强、品牌融入的文化内涵还不够等问题。

徐建兴举例称，像“狗不理”“全聚德”等老字号品牌，之所以品牌价值高、经久不衰，是因为这些品牌承载了丰富的文化内涵，“虽然我区‘蒙’字标产品中，融入北疆文化元素的比例提升至22%，但文化附加值贡献率仅为12%。消费者对内蒙古农畜产品文化内涵的认知度为38%，与新疆‘天山牧语’等竞品52%的水平还有不小差距，在长三角、珠三角等重点市场的占有率不足4%，品牌故事吸引力、市场渗透力不强，知名度高的品牌还不多。”

对此，徐建兴建议在品牌科技投入上加大支持力度、在发展生态绿色化品牌上加大支持力度、在擦亮“北疆农牧业品牌”上加大支持力度。

内蒙古作为国家重要农畜产品生产基地，在发展农牧业新质生产力上具有广阔空间。徐建兴建议国家在关键核心技术攻关布局、重大农牧业科研平台建设、农业品牌精品培育等方面给予优先考虑和照顾，进一步加大人才、项目、资金支持力度。同时，充分考虑内蒙古农机装备制造的良好基础和传统优势，全力支持发展智慧农牧业，在物联网、大数据、人工智能等方面给予资金、项目和技术支持，不断提高“蒙”字标产品的标准化、规范化、产业化发展水平。

徐建兴表示，内蒙古的生态资源类型多样，打造“绿色+有机”特色品牌优势明显。他建议国家加强对内蒙古发展生态循环农业的政策支持，在“农业+光伏”、盐碱地发展设施农业等新模式上给予项目倾斜，持续加大农畜产品绿色认证和有机认证力度，加快推动农畜产品生态价值转化利用，进一步提升内蒙古农畜产品的知名度和美誉度。

此外，徐建兴还建议国家设立农畜产品品牌建设专项资金，在品牌培育、宣传推广、包装设计创新等方面给予更多指导和帮助，加快推动北疆特色文化深度融入品牌建设，提升优质农畜产品的文化辨识度和品牌附加值，畅通品牌输出渠道，拓宽品牌运营市场，扩大品牌宣传效应，让更多来自大草原的好味道走向全国。

采写：南都记者 汪陈晨