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年后白酒价格回温，线上线下差价大，部分产品被指价格虚高

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年后白酒产品价格持续回温，高端产品尤为明显。

根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者整理发布的第四十二期《湾区酒价》，飞天茅台在深圳市场多个渠道出现无货和售罄的情况，第八代五粮液、国窖1573、君品习酒、青花郎等一线名酒在广州市场的市场零售均价上涨。在东莞市场，飞天茅台的部分渠道的售价同样有所上涨。

从线上线下渠道来看，线下商超渠道的白酒价格仍相对坚挺，且不少产品出现涨价；而在线上电商平台，绝大部分的白酒售价都低于线下，且差价较大，部分产品在线上线下渠道的差价高达700元。因此，业内人士认为，目前部分白酒产品的价格存在虚高，后期将可能继续下滑。

广州：高端产品售价普遍回升，君品习酒不同渠道售价差别较大

从本期统计数据来看，广州市场参与统计的21款白酒产品样本中，有11款产品的市场零售均价较上期出现上升，涨价产品多为高端产品，如飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573、君品习酒、青花郎等一线名酒。

其中，本期飞天茅台的市场零售均价约为2681元，较上期上涨约33元。主要原因是该产品在永旺这一渠道的售价有较大幅度是上涨，从2699元上涨至3099元，从而拉高了总体均价；其他渠道的售价则有所下降，如在京东酒世界，飞天茅台的售价由上期的2375元下降至本期的2349元，盒马的售价也从上期的2587元下降至本期的2483元。

另一值得关注的产品是君品习酒，其在广州市场的均价较上期上涨约60元，原因同样是部分渠道的售价出现上涨，如该产品在永旺的售价由上期的998元上涨至本期的1499元，这一价格是所有渠道中的最高售价，但在京东酒世界及七鲜超市两个渠道该产品售价仅为799元，价格差距高达700元。

国窖1573本期的市场零售均价也较上期上涨了50元左右。该产品在永旺的售价为1399元，在Olé超市的售价为1219元，拉高了整体均价。作为千元价格带产品，国窖1573在广州多个渠道的售价已经回升至千元以上，仅京东酒世界的售价低于千元，为929元。

与此同时，本期广州市场也有10款统计样本的市场零售均价出现下滑。主要是洋河梦之蓝M6+、古井贡古20、汾酒青花20、水晶剑南春、金沙摘要、智慧舍得、毛铺紫荞等中高端及中端产品，但多数产品的均价降幅较小。

均价降幅最大的产品为智慧舍得，该产品在广州的市场零售均价由上期的679元降至本期的624元，下降55元。主要原因是该产品在部分经销商渠道的售价下滑，最低可以卖到578元/瓶，从而拉低了整体均价。

深圳：零售均价普遍回落，飞天茅台大部分终端无货

每年农历新年后开始，白酒进入到销售淡季，并且部分产品有可能会调低价格进行促销，而从深圳来看，情况也是如此。

千元价格带产品方面，第八代五粮液、国窖1573、君品习酒和青花郎等，价格均出现不同程度的下降，但降幅并不太大。其中第八代五粮液本期零售均价为1100.41元/瓶，较上期下跌18元；国窖1573零售均价为1080.83元，较上期下跌2元；君品习酒为964.68元/瓶，跌幅约3.8元；青花郎为1071.05元，比上期下跌3元左右。课题组了解到，零售均价出现跌幅，主要是部分终端开始对产品进行降价出售，但价格下降幅度并不太大。

不过在高端产品降价出售清货时，飞天茅台表现却是例外，从课题组统计的终端注意到，深圳多个零售和白酒销售终端的飞天茅台出现无货和售罄的情况，仅剩华润Olé显示产品在售，定价为3099元/瓶。据南都·湾财社记者了解，农历新年至今，飞天茅台在市场上普遍供不应求，此前贵州茅台调研广东等地市场情况时，部分渠道商表示，春节期间茅台酒销售量、销售额同比均实现双位数增长，新兴产业聚集区，如深圳的科创企业订单量同比增幅尤为突出。

而在高端及次高端价格带方面，价格则是有升有降。其中，洋河梦之蓝M6+零售均价跌幅明显，本期价格为749.87元/瓶，比上期下跌约19元，青花汾20和剑南春水晶剑，价格与上期相比少量回落，零售均价分别下跌5元和2元，国台国标酒价格出现大幅度提升，本期零售均价显示该产品为440元/瓶，比上期增加约33元。

深圳本地一名烟酒店负责人表示，近期酒水零售价格回落系意料之中，原因在于农历新年后的淡季一般是渠道商折价清理旧货库存回笼资金的时间段。但随着近年白酒进入深度调整期后，渠道基本处于清库存状态，“没有淡季旺季之分”。据该酒商反映，预计今年三月后至端午前，部分产品价格或出现新低。

东莞：多数产品价格维持稳定，飞天茅台均价涨幅超百元

从往期数据看，相比广州及深圳，东莞市场的白酒价格波动一般较小。

在本期的数据统计中，课题组发现，东莞市场的各类名酒价格也有一些变动，但幅度较小。在统计的21款白酒产品中，有8款名酒均价上涨，2款名酒均价下调，其余产品价格维持稳定。其中均价涨幅最大的是国台国标酒，跌幅最高的是郎酒青花郎。

具体来看，国台国标酒本期的市场零售均价为454元，比上期上涨约123元，主要原因是该产品本期在华润超市有货出售，且售价为699元，显著高于其他渠道，进而拉高了整体均价。

均价涨幅超过100元的还有飞天茅台，该产品的均价从上期2487元涨至本期2599.5元，上涨112.5元。主要因东莞大润发渠道恢复出售并售价2800元，同时京东酒世界东莞渠道价格从2375元上调至2399元，综合影响均价上涨。

而在均价下滑的2款名酒中，郎酒青花郎的价格从上期的1044.5元降至本期的1006.75元，主要因东莞华润超市渠道的价格出现了较为明显的下调，从上期的1099元降至本期的999元，直接影响了整体价格的下调。

线上线下价格差别大，部分产品被指价格虚高

从线上渠道来看，绝大多数白酒产品的售价均低于线下，尤其是高端产品，线上线下的差价正在拉开。

如本期国窖1573在京东、天猫平台的售价分别为930元、999元，但该产品在湾区线下多个渠道的售价均已回升至千元以上；君品习酒作为千元价格带产品，在京东的售价仅829元；同样是千元定价的酒鬼酒内参，在线下部分渠道的售价可以卖到1499元，但在电商平台的官方旗舰店，该产品的到手价仅799元，差价高达700元，与原价相比近乎腰斩；红西凤在线下渠道尽管铺货范围不广，但售价相对较高，不少渠道都按1499元的价格出售，但在电商平台，该产品的售价均低于千元，差价同样在500元以上。

此外，古井贡古20、水晶剑南春、水井坊井台、金沙摘要等中高端产品在电商平台的售价同样低于线下，这也导致统计样本的总体市场均价普遍低于广州、深圳、东莞单个市场的均价。

对此，有业内人士向课题组记者表示，目前很多所谓的高端产品存在价格虚高的现象，这一情况无论是渠道代理商还是消费者都有反馈，“比如酒鬼酒的内参、红西凤、古20这些产品，在官方的售价是很高的，但在其他地方实际上卖不起高价，原因是这些产品只在某些特定区域受欢迎，出了那个区域消费者就不买账，跟其他一线名酒相比还是有差距。”该业内人士指出，这类产品在市面上不同渠道的价格差别较大，但在目前的行情下维持高价并不容易，后期预计会继续下滑。