报告“消费”刷屏，如何热气腾腾买买买，广东请接call

广东，请接call！

惊蛰节气，春日惊雷，万物惊喜。2025年全国两会火热进行，南粤大地步履不歇。南都大数据研究院快报两会经济热词，广东今年有啥新招大招，请接call！

消费已成为促进经济增长的主引擎。今年全国两会政府工作报告提到“消费”32次，创10年新高。作为2025年的头号任务，消费品以旧换新，创新和丰富消费场景，发展新型消费，优化休假制度释放消费潜力……统统都在安排中。当然，还有必不可少的多渠道促进居民增收。

1.27亿常住人口、1.5亿实时在粤人口，全方位扩内需，进一步提振消费，怎么做？广东，请接call！

实力强劲，内需释放

广东消费实力在全国范围内长期处于领先地位。2024年，全国社会消费品零售总额48.8万亿元，广东以4.79万亿元占到全国1/10，继续位居第一位。而在全国7个万亿消费城市中，广东就拥有两个，分别是广州和深圳。广深两城带动显著，数据显示，去年广州社零总额11055.77亿元，深圳社零总额达10637.70亿元。

以旧换新，无疑是当前多地促消费的关键举措。自去年3月发布实施以来，“两新”（推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新）政策一手撬投资，一手扩消费，带动成效显著。2024年广东加力支持消费品以旧换新活动实现销售额1534.5亿元，惠及1128万余人，规模居全国第一；广东消费品以旧换新政策带动改善类相关商品消费加速释放，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类、建筑及装潢材料类商品零售额均实现两位数增长，新能源汽车零售额增长6.1%。

人享其行，货畅其流，奔流不息的流通大数据折射出广东强劲的消费活力，带来更多经济增长点。去年，全省接待游客超8亿人次，入境外国游客增长超90%，旅游总收入突破万亿元；促进线上线下消费融合发展，快递业务量达到425亿件、快递业务收入3040亿元，全国占比分别为24%和22%。

此外，首发经济多次被顶层会议提及，也成为广东挖掘消费潜力、激发市场活力的重要抓手。2024年全省新引进知名品牌首店超800家，广州发布32个首发空间，进一步提升城市商业活跃度，激发消费新活力；今年2月25日，深圳宣布加快建设具有全球重要影响力的消费中心，积极发展首发经济，新增首店、旗舰店、新概念店1000家以上。

当然还有“粤消费粤精彩”等促消费活动，去年举行了超4300场，带动销售成交额超3700亿元。

政策频出，“两新”扩围

春节以来，深圳一家比亚迪汽车体验店每天要接待六七十批客户，其中10%左右能当场下单，据了解，比亚迪2月稳坐销冠宝座，卖出超32万辆汽车，同比增长164%。走进广州的天环广场、广百等各大商超，消费者络绎不绝，手机、电冰箱、智能手环手表等产品成为最受消费者喜爱的“新年货”，除夕至元宵节期间，全省共卖出57.5万台家电、68.1万台数码产品；大批港澳旅客纷纷返乡或到内地消费购物、享受美食娱乐，仅北京路商圈就预计实现总营收3.61亿元……在广东，消费市场热气腾腾，也拉动经济“旺起来”。

扩大内需是战略之举，提振消费是重中之重。商务部将2023年定为“消费提振年”，2024年为“消费促进年”，2024年12月召开的中央经济工作会议则将“大力提振消费”作为2025年九大重点任务之首，并且首次用上“全方位”的定语。今年的政府工作报告中，“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内需求”，也被列为全年首个任务。

从广东来看，今年省政府工作报告也将消费放到重要位置，提出“全方位扩大内需，精准有效释放消费投资潜力”，社会消费品零售总额目标增长5%左右，强调实施提振消费专项行动。

为延续火热势头、激发市场潜力，开年以来，广东密集落地一系列促消费、扩内需政策。广东发布《广东省促进服务消费高质量发展若干措施》，围绕餐饮住宿、文化旅游、养老托育、体育健康等服务消费领域提出23条具体举措，持续推动消费升级；深圳发布《2025年“提振消费扩大内需营造放心消费环境”若干措施》，推出十大举措，全面优化消费环境；广州出台《广州市关于推动电子商务高质量发展的若干措施》，电商新政“19条”助力广州培育建设国际消费中心城市。

广东消费品以旧换新也在不断加力扩围。1月1日，家电、汽车、电动自行车以旧换新跨年度无缝衔接；1月25日，围绕汽车报废、汽车置换、家电以旧换新、手机智能手表（手环）购新、家装厨卫“焕新”、电动自行车以旧换新等领域，广东印发相关配套政策指引文件，将在今年继续走在全国前列作表率。

当前，消费热潮正以前所未有的广度点燃经济活力，从烟火升腾的街巷到霓虹流转的商圈，从“以旧换新”的红利到“丰富多元”的场景，从品类多样的消费券到“粤贸全国”的各式展会……依托1.27亿人的消费势能与双万亿城市的能级跃升，解锁更国际、更智慧、更包容的粤式新消费，广东，看你的！

监制：戎明昌 刘江涛

策划：王卫国 邹莹

统筹：凌慧珊 关健明 孔令旖 张许君

文案：谢小清

视频：张许君 原毅 郭文哲

出品：南都大数据研究院