爱奇艺争夺微短剧生意：会员可免费观看，70%收入归内容方

长短视频由当初的水火不容正在走向更进一步的融合。近日，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上宣布平台正式推出“短剧场”和“微剧场”，前者每集时长5-20分钟，每周上线一部新作，后者以1-5分钟竖屏内容为主，爱奇艺的会员能专享两个剧场内的微短剧而无需额外单点付费。同时，爱奇艺现场发布了超300部2024-2025年最新片单。 爱奇艺首席内容官王晓晖表示，如今影视行业迎来了“近五十年来第二次创作共谋时代”，在他看来，短剧就是长短视频的第二次融合。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇。

会员免费观看微短剧无需单点付费

曾几何时，长短视频因版权及内容问题频频交战，在“长短之争”最为激烈的2021年，长视频平台与一众影视公司发表联合声明抨击短视频侵权问题。在之后的几年，长短视频逐渐开始出现合作共赢的苗头，短视频成为了不少长视频剧集宣发的必要渠道，如今，短剧的爆火将双方再次置于同一片竞技场上。

大会现场，龚宇回顾了近年来的“长短之变”。自2016年以来，电视剧产业平均集数逐年缩短，以更紧凑的情节、更快的节奏满足用户的观看需求。2020年，爱奇艺开先例推出了主打短剧集的“迷雾剧场”。与此同时，依靠碎片化内容快速崛起的短视频平台，也开始探索结构化叙事的剧情类内容方向，付费微短剧发展迅猛。数据显示，过去一年内市场规模增长至374亿元，同比增长268%。长短视频的演变为市场带来竞合的可能和新的增长空间。

因此，爱奇艺在大会当天正式宣布推出“短剧场”和“微剧场”。这两个剧场内的微短剧爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费。爱奇艺方面认为，此举进一步丰富了爱奇艺VIP会员的内容选择，为品牌带来更多营销增长机会。

据了解，近年来，拓宽会员收入维度，已经成为各大长视频平台挖掘会员收入增量的重点，毕竟当下，光靠会员数量增长带动营收可谓是难上加难。爱奇艺今年二季度财报显示，最重要盈利来源之一的会员服务收入在二季度同比下滑9%至45亿元，财报解释由于内容表现波动。因此，爱奇艺方面开始更加关注月度平均单会员收入（ARM）。爱奇艺方面透露，二季度ARM同比稳健增长，主要得益于价格策略优化、创新增值服务有效提升用户付费意愿，及高阶会员权益加强、黏性提升。

横竖屏皆囊括，七成以上收入分给内容出品方

南都记者获悉，新推出的“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。

不过，微短剧自爆火以来就一直深陷粗制滥造、内容恶俗的负面舆论中，因此，龚宇强调，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧，希望联合行业伙伴共同摸索创新。

另外，目前短剧近九成的收入都要用于投流，龚宇认为这其实是“一个很奇葩的商业模式”。因此，爱奇艺将在微短剧板块试验新的商业模式，“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方，会员专享。”

龚宇表示：“现在微短剧的商业模式是按集或者多集打包付费，今年价格已在下降，但是看一部剧要花30-100元。而爱奇艺连续包月黄金会员是25元/月，年卡如果打折价格更低。微短剧价格未来趋势还得降，与其自然下落，为什么不对会员专享？所以商业模式发生了变化。”

短剧助力长短视频第二次融合

王晓晖也提到，倘若说通过短视频进行长视频的切片和宣发是长短视频的第一次融合，那么当下的短剧就是长短视频的第二次融合。他认为，如今影视行业迎来了“近五十年来第二次创作共谋时代”，最大的创作者是大众，最大的共情是解构。他特别指出，对于创作者而言，未来创作的主流方向是正向解构，最大的创新在于实现逆向建构。创作者一方面要洞察大众情绪和时代话题，另一方面要在原有的创作基础上建立新的体系，不断创新升维。除了上述提到的新推出的微剧场和短剧场，爱奇艺还将通过小逗剧场、恋恋剧场、迷雾剧场、微尘剧场、大家剧场五大厂牌共同实现内容的建构与解构，持续引领影视行业的高品质和新审美。

爱奇艺首席内容官王晓晖。

大会现场，爱奇艺公布微尘剧场将带来《在人间》，大家剧场将呈现《北上》《生万物》《高兴》等作品。小逗剧场、恋恋剧场和迷雾剧场将致力于“正向解构”，剖析当下社会关系，小逗剧场将上线《大王别慌张》第二季及《喜剧之王》，恋恋剧场涵盖《七夜雪》《大梦归离》《念无双》等作品，以及迷雾剧场即将推出《借命而生》《正当防卫》等。

此外，爱奇艺也将继续推进剧集IP的系列化开发，《唐朝诡事录之长安》《警察荣誉2》《无所畏惧2》《猎罪图鉴2》等将陆续与用户见面，延续优质内容IP的生命力。

值得一提的是，内地电视剧集在海外市场的受关注度逐渐升高。谷歌搜索数据显示，内地剧的搜索关注持续攀升，近期已超越韩剧。根据AMPD2024年一季度数据，在东南亚市场，内地电视剧的热度和市场份额也已反超韩剧，成为当地用户的首选娱乐内容。

龚宇表示，“内地电视剧的内容在海外市场营销方面的价值已经明显提升，内容创作者值得开始投入精力、专注为海外市场做一些内容。”据悉，当前爱奇艺海外内容一半是内地内容；其次是泰剧、日韩内容，构成跨区域热门内容；还有如马来剧等纯海外当地内容，主要服务于当地用户。

采写：南都记者 徐冰倩