全国人大代表梁倩娟：直播电商助力乡村振兴带动农民增收

每年全国两会，如何实现乡村振兴、让农产品增加销量、让农民切实增加收入等都是代表委员关注的热门话题。

2024年全国两会期间，来自甘肃陇南的全国人大代表梁倩娟提交了一份关于借助短视频直播生态促进规模化就业的建议。在她看来，短视频和直播平台的飞速发展，与各行各业深度融合，不仅推动了传统产业升级，还创造了大量全新的就业机会。

记者获悉，今年全国两会，梁倩娟继续关注“利用直播电商助力乡村振兴，带动农产品销售，帮助农民增收”等问题。

直播电商助力乡村振兴，带动就业创业。新华社照片

梁倩娟既是陇南市徽县水阳镇石滩村妇联主席，也是陇上庄园生态农业有限公司总经理。从农村电商领域起步，她挖掘家乡农产品资源，盘活农村闲散劳动力，将家乡农产品卖向了更大范围的市场，也带领周边村民脱贫致富。

通过亲身经历，梁倩娟认为直播电商在释放消费潜力、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴等方面发挥了积极作用。例如，平台的流量优势突破了地方市场的局限，为乡村产品开辟了全新的销售渠道。同时，电商带来的大量销售可以帮助一线农民的农产品收购价获得提升，农民到手的收入变多。平台上的短视频和直播不仅展示产品生产过程和使用效果，还讲述文化故事和特色风景，这种创新方式显著提高了产品的吸引力和市场认知度。

直播电商让甘肃等地特色农货得以出山，也推动了农货商家拓宽市场。根据抖音电商数据，2024年，甘肃省农特产品在抖音电商累计销售量超2000万单，其中超过一半在直播间售出。甘肃农产品全年订单量实现翻倍增长，GMV同比增长近70%。过去一年，通过抖音店播获得收入的农货商家数量同比增长172%，1万余农货商家抖音店播销售额超百万元。

其中，甘肃特产土豆、苹果、人参果全年销售量同比分别增长184%、87%、121%；羊肉类产品累计销售量同比增长22%，牛肉类产品销售量同比增长近1.5倍，GMV同比增长2.75倍。此外，2024年全年，在抖音新注册开展带货业务并获得收入的甘肃农副产品商家，同比增长超1.5倍。

值得注意的是，在抖音电商2024年苹果销量排行榜单中，甘肃天水花牛苹果作为“新面孔”崭露头角。过去一年，甘肃天水花牛苹果在平台旺季成交额同比增长387%，其中，直播间成交GMV占比75%。全年共有超200位优质创作者在直播间带货甘肃苹果。

为了更好地发挥直播电商提振消费、带动农民增收的作用，梁倩娟建议：

第一，明确专门主管部门或机构，负责电商产业总体规划、资源配置及部门间协调，避免重复建设与资源浪费，主管部门牵头定期召开跨部门会议推进政策落地，解决发展瓶颈问题。

第二，建立与电商平台的高效合作机制。政府部门与数字平台就电商产业问题定期沟通反馈，在舆情应对、事件追责等方面建立合作，明确职责，协同治理电商产业生态，联合建立分级服务商培育体系，针对产业技术问题成立攻坚小组。

第三，建立全生态激励机制。鼓励数字平台参与电商产业带建设，给予深度参与者研发运营补贴和税收优惠等；为产业带服务的第三方服务机构提供财政补贴、税收减免及认证标识等激励；为中小企业提供转型专项补贴和低息贷款，降低转型成本，增加就业机会。

南都记者 汪陈晨