六万亿产业里的科技力｜山水间的数字热潮，解码湖南文旅迈入万亿时代的密码

炫目光影交错相织，长沙天心阁光影公园立体生动讲述着长沙城三千年历史风华；笔走龙蛇的浯溪碑林在数字化的魔法中，让风化的摩崖石刻文字 “重见天日”；夜色朦胧里，矗立在张家界永定区武陵山大道边的七十二奇楼，被7D全息影像技术披上如梦如幻的面纱；基于马王堆文物+非遗+数字技术的马王堆动态复原展“一念·辛追梦”，让观众沉浸于历史的深邃魅力里……数据显示，2024年湖南旅游总收入突破万亿元大关，成为全省第四个万亿产业，三湘四水的四季晨昏里，正生长着中国文旅产业的澎湃科技力。

2025年全国两会召开之际，全国人大代表、湖南省衡阳市南岳区南岳衡山导游讲解服务中心导游曾莲英，谈及湖南旅游总收入突破万亿元大关时表示，身为湖南的文旅从业者，这是一件值得骄傲的事情。“入行十余年，见证着家乡在四季更替中越变越美，越来越多的科技创新融入文旅领域的各个方面，为旅客的出行提供了便利和舒心。”

不言而喻，湖南旅游业总收入迈上万亿新台阶，不仅是湖南文旅产业发展的重要里程碑，更是湖南经济社会高质量发展的一张亮丽名片。万亿收入的背后，是湖南文旅产业的蓬勃生机，是湖南文旅人不断探索融合发展、科技创新的结果，更是一幅山水人文与现代经济交融的壮美画卷。

智慧景区：以数字赋能重新定义“诗与远方”

“线上买票检票、景点地图智慧呈现，还有AI语音导览，游客在祈福赏景的同时，还可以了解很多南岳寿文化、祝融火文化的知识！”2月28日，江西游客刘先生在“AI游衡阳”小程序的帮助下，度过了轻松愉快的南岳祈福之旅。

△南岳衡山祝融峰。

2024年，随着第三届湖南旅游发展大会在衡阳举办，衡阳的旅游产业迎来了翻天覆地的变化，数字科技的引入，更是成为衡阳旅游经济发展的“新引擎”。据悉，“AI游衡阳”还与整合了交通卡口、智慧停车、12345投诉等80多项关键数据指标的衡阳市智慧旅游中心数据系统进行了“无缝对接”，两个平台通过大数据分类提供的“精准画像”，为游客提供及时、权威的智慧应用。在曾莲英看来，“AI游衡阳”整合了衡阳市景区景点、酒店民宿、餐饮美食、文创特产等文旅产品，“为游客带来‘一部手机游衡阳’的旅游新体验。”

5年前，走遍张家界奇山秀水的山东小伙赵帅被当地大美山水吸引，毅然决定留在湖南，打造了张家界元宇宙馆。赵帅及其团队依托XR、区块链、云计算等元宇宙技术和全息投影、裸眼3D视觉效果、AR增强现实互动技术等技术手段，让游客通过体验到VR滑雪、VR翼装飞行、飞越张家界、创意合拍等诸多的项目，短短10分钟就能尽情领略张家界四季变换的大美风光。赵帅表示，张家界元宇宙馆不仅为游客提供了全新的旅游体验，也为张家界旅游产业的转型升级注入了新的动力。他希望通过这一项目，推动张家界旅游产业的数字化、智能化发展，让更多的人了解张家界、爱上张家界。

△张家界七十二奇楼景区。

如果说元宇宙馆的开放，是张家界数字化进程中的一个标志性举措，那么七十二奇楼的全息灯光秀、大庸古城的沉浸式体验演出等则点亮了张家界的夜游经济，科技赋能传统景区，不仅推动了旅游产品的转型升级，满足了游客日益多元化的旅游需求，还为张家界文旅产业发展注入了全新活力。

近年来，湖南文旅产业与科技创新“双向奔赴”，“文旅+科技”深度融合也激发出传统景区的新活力，而这些备受瞩目的文旅现象背后，是湖南积极回答两个“融合命题”的努力探索，也书写出三湘四水最动人的“诗与远方”。

数字织梦：以科技为翼唤醒文物千年风华

“原本肉眼难以辨识的碑文，变得清晰可辨时，我们宛若穿越久远时空，看着来来往往的文人墨客在崖壁上挥毫……”浯溪碑林数字修复项目负责人张准说，数字技术不仅能让模糊不清的碑文重获新生，也为更多文物的活化利用带来了可能。

△浯溪碑林数字修复项目内容。

湘江边的永州浯溪摩崖石刻，现存唐至清摩崖石刻505方，具有极高的历史、文学、艺术价值。但由于自然原因，浯溪摩崖石刻表面已出现不同程度的风化，很多字迹变得模糊不清、难以辨认。“但我们用科技手段让人们‘看得见’。”张准展示了一组对比图：刻有宋代官员卢察《再题浯溪》的石碑经过科学技术采集数据和处理后，文字不仅清晰可见，在一笔一画中书法艺术美感也直观地展现出来。

2024年12月6日，摩崖石刻数字博物馆在永州祁阳浯溪碑林开馆，AI馆长元结盛情为八方来客介绍自己珍藏的“打卡”胜地。让“精美的石头会唱歌”，浯溪碑林数字修复，通过打造湖南文物数字化样板工程，将塑造中国石碑石刻数字应用之典型，也助力湖南形成更多新的文化产业增长点。

△“生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式数字大展”。

如梦如幻的“生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式数字大展”，身临其境的马王堆动态复原展“一念·辛追梦”，还有一批创意十足、可爱精美的“数字汉生活”文创产品……近年来，湖南博物院越来越令人向往。让文物活起来，科技不仅为文物的展示提供了全新的方式，更让古老的文化遗产在现代社会中焕发出新的活力与光彩。

湖南博物院院长段晓明表示，通过数据开源，让湖南博物院品牌及马王堆文化遗产赋能各产业，带动“文化+产业”融合发展，促进市场新升级，焕发新活力，实现湖湘文化的创造性转化、创新性发展。

数字技术的魅力确实令人瞩目，尤其在文化传承与创新方面展现出了巨大的潜力。当湖湘大地的千年文脉在数字技术的激活下，以更加生动、直观、互动的方式呈现在世人面前，这不仅仅为加强文化传承提供了新的途径，也为推动湖南文旅产业的发展注入新动能。

未来已来：以前瞻视野为湖南文旅发展聚力

在光影变幻中赏湘剧名段，在天心阁下与“魁星”互动，每当夜幕降临，游客来到湖南首家光影主题公园——天心阁光影公园，就可以在声光电技术中感受长沙三千年历史文化的魅力。

△夜色里的天心阁。

长沙橘子洲景区内，走进《恰同学少年》多维沉浸式青春剧场，观众以“学生”的身份进入1913年的湖南省立第一师范，与百年前的“新青年”一同学习，以“人在戏中，戏随人走”的观演体验，感悟青春芳华……这些新颖的文旅场景，正是长沙马栏山视频文创产业园“文化+科技”融合发展的得意之作。

△《恰同学少年》多维沉浸式青春剧场。

“文化是基础，科技是关键。两者结合的融合性产品，就是文化产品新质生产力的方向。”《恰同学少年》青春剧场负责人陈叶说，作为文化产品的提供者，“要让红色记忆活起来、热起来、潮起来。”

数智改造文旅，已成为当下热词，在长沙马栏山，文化与科技碰撞火花，正持续创造文旅新业态、消费新场景、互动新模式。马栏山视频文创产业园作为汇聚了华为、爱奇艺等3800家企业的文化科技融合示范高地，形成涵盖创意、内容制作、储存、播发、交易的数字文化产业链，设立了视频超算等十多个研发创新平台，助力企业提升文创能级、节省研发支出，2020 年以来实现规上企业营收 2311 亿元。

放眼三湘四水，文化与科技碰撞出的火花正在璀璨生辉。在去年12月底召开的“岁末年初话发展 奋楫扬帆谱新篇”推进文旅深度融合发展和文化强省建设专题新闻发布会上，湖南省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武介绍，2025年，湖南将持续加强与高校、科研机构和企业的合作，共同开展共性技术、关键技术的研发和应用示范；积极推动文旅元宇宙发展，启动实施《湖南省文旅元宇宙三年行动计划（2025-2027）》；加大对文旅行业科技创新的支持力度，鼓励企业运用新技术改造提升传统文旅业态、培育新兴文旅业态；让文化和科技融合在全省文旅建设中发挥更大的作用，推动湖南文旅高质量发展。

潇湘晨报记者周诗浩

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