2025演出观察：定制演唱会新趋势，广州的独特叙事力在哪

如果说“霉霉”Taylor Swift新加坡演唱会略显遥远，“侃爷”Kanye West海口试听会有些实验先锋，那么正在进行的“黄老板”Ed Sheeran杭州六场连演则呈现出与城市的更深度绑定。数据显示，这次“黄老板”杭州演唱会预计吸引超6万人次，其中75%以上观众来自杭州以外，省外观众占比高达65%，约4万名歌迷跨越地域而来；通过护照购票的外籍观众约占2.5%，意味着1500位国际粉丝漂洋过海只为一睹风采。

值得注意的是，杭州是“黄老板”2025“+-=÷×”中国巡演的唯一站点——没有北京、上海、广州、深圳，也没有多城巡演。这种“定制专属演唱会”模式打破传统巡演路径，将原本分散的多城流量集中转化，形成“音乐磁场”效应。而从“侃爷”到“黄老板”，这种“定制”趋势愈发明显。当我们习惯了全国巡演、世界巡演，甚至音乐节也纷纷“巡”起来时，这种专属于一座城市的大型演出，正以独树一帜的观演体验和文旅效应，悄然改变着市场格局。

1 杭州样本解码

顶级IP如何为城市赋能

知情人士沈先生向南都记者透露，最初杭州演出公司与“黄老板”团队接洽时，也曾考虑过上海，或采取多城巡演模式以分摊成本和风险。然而，经过多方博弈，最终敲定在杭州连办六场。这种“定制专属”的模式带来的连带效应和长尾价值，远超在六座城市各办一场或三座城市各办两场的传统路径。而独一无二的“唯一性”不仅彰显了当地政府的魄力与远见，也折射出场馆及配套设施的综合实力。正因“黄老板”，杭州在2025年初“狠狠刷了一波存在感”。

回想2014—2015年，“霉霉”Taylor Swift曾在上海开唱，2019年还在广州天河体育馆举办粉丝见面会。如今的“霉霉”如日中天，她的演唱会已超越音乐本身，成为城市乃至国家的文化名片。“新加坡模式”被反复提及，尽管对歌手而言只是巡演一站，但其影响力早已溢出舞台。而与“霉霉”私交甚笃的“黄老板”，虽在中国的全民认知度稍逊一筹，却也是当今国际顶流。沈先生透露，早在2024年秋，“黄老板”巡演团队便受邀到杭州考察，对城市环境、市场潜力及场馆条件进行了全面评估。2015年，他也曾在上海开唱，但此次杭州站的意义截然不同。

这场演唱会由国际主办方AEG与杭州本地公司畅逸联合操盘，连开六场的模式在中国尚属首次。六场演出压缩在七天内完成，尽管“黄老板”主打自弹自唱，演出形式相对简约，但场馆维护、舞台调试、安全保障等环节仍极具挑战。杭州奥体馆此前已有张学友、刘德华等华语天王连开数场的经验，却也需应对外地歌迷带来的住宿、餐饮、交通等全方位压力。然而，这种大型活动正是“后亚运时代”杭州激活文旅消费的契机。相较于传统巡演的“蜻蜓点水”，单城定制模式通过延长演出周期实现多维价值释放：在地文化元素的创意植入提升演出独特性，跨城观众的过夜率带动酒店、餐饮消费，外籍乐迷的跨境流动更激活城市国际传播节点。演唱会经济的辐射效应早已超越票房，点燃整座城市的活力，其“核聚变”价值难以用短期收益衡量。

更令人惊叹的是，杭州为“黄老板”量身打造了一场城市级狂欢。钱江新城灯光秀每晚两次播放定制宣传片，钱塘江畔夜空被“+-=÷×”符号点亮；商场、地铁快闪与海报铺天盖地，这些宣传与其说是为了票房，不如说是城市形象的延伸。本次演唱会主赞助商——杭州本土电车品牌也借势出圈，与当下炙手可热的“杭州六小龙”形成呼应。“黄老板”的定制演出无疑为杭州的文化叙事再添一笔浓墨重彩。

2 定制方程式

专属演唱会的要素解构

纵观演出行业，无论是演唱会还是话剧、歌剧、音乐剧，巡演仍是主流。一方面，高昂的制作成本需要多站演出来摊薄；另一方面，巡演模式对艺人和粉丝而言都已约定俗成。资深演出商马女士告诉南都记者，像“霉霉”“侃爷”这样的国际艺人来华，还有“黄老板”在杭州的六场连演都堪称大胆尝试。此前，广州操盘的艾薇儿（Avril Lavigne）走的则是全国巡演路线，殿堂级音乐人鲍勃·迪伦（Bob Dylan）来华也并不局限于一城。

马女士称曾尝试联系谢霆锋团队，在其个人“EvolutionNicLive”演出之前商讨“专属演唱会”的可能被直接拒绝。而张学友、周杰伦、陈奕迅、五月天等华语顶流，演唱会从策划之初便是巡演模式，张学友近年巡演场次动辄超200场，突破1000场不足为奇。相对特殊的定制模式可见于澳门驻演，如黎明、郭富城、容祖儿在新濠影汇的“尊属”系列，但这类演出在舞台设计和时长上与传统演唱会差异明显，且多依托赌城和酒店业支持，缺乏“唯一性”标签。

在拉斯维加斯驻演模式与澳门娱乐场演艺生态之间，具内地特色的专属演唱会正在摸索第三条道路。据南都记者观察，成功的定制演出大都满足三个核心要素：艺人稀缺性（如Kanye West首度内地亮相）、场馆独特性（如杭州奥体中心的亚运级设施）、城市配套力（如海口试听会的全城应援体系）。这构成了“顶流IP×超级场馆×城市共谋”的价值三角。

马女士认为，适合定制专属的艺人仍以国际巨星为主。此前也有演出商尝试联络难得一见的传奇巨星，但风险高企，成行需多方合力，尤其离不开政府支持。无论是“侃爷”海口试听会还是“黄老板”杭州六场连演，背后都有政府的深度参与。随着文旅产业和文化消费日益受重视，海口与杭州的成功经验或将激发更多定制演出。沈先生透露，已有多组国际艺人预定杭州2025下半年档期。

3 升级破局之路

广州的机会在哪里？

“很多演出商不生产演唱会，只是演唱会的搬运工。”票务公司从业者黄先生略带调侃地说，广州的演出商多以务实著称，高品质却无票房保障的演出往往被放弃，有些演出只是“敲门砖”以争取更大项目，真正具备文化情怀与市场培育能力的少之又少。若要在广州打造“霉霉”“黄老板”“侃爷”级别的定制演唱会，黄先生并不乐观。“广州曾是演出风向标，香港艺人北上首选广州，但近年让人眼前一亮的专属演出几乎绝迹，多是大艺人巡演的其中一站。广州单场票房虽名列前茅，却难觅‘广州专属’的标签。”

尽管如此，广州仍吸引着外地乐迷。西安的小周2024年飞了六七次广州，只为看演唱会。他说，广州乐迷素质高，美食与粤语文化更是加分项，“喜欢粤语文化的人来到广州很有幸福感”。马女士笑言，若在广州定制专属演唱会，首先考虑的应该还是比较少出来的经典粤语歌手，诸如许冠杰、徐小凤，广州仅次于香港的地位得天独厚，但这仍难称“专属”，毕竟他们在香港开唱频率更高。她还透露，“当年有北方富豪出资，为某粤语歌手在广州办了两场专场，歌手欣然应允，可惜这样的故事难以重现”。

黄先生建议，广州若想打造定制演唱会，应从城市特性出发。拼欧美巨星难敌上海、香港，但找准契合点并非无路可走。“‘侃爷’与海口并无直接关联，试听会却办得风生水起，关键在于演出商与政府的胆识与远见。广州除了粤语文化、岭南风情外，二次元文化也是一大优势。漫展热潮已证明其市场潜力，与其争抢Taylor Swift，不如瞄准Billie Eilish、Olivia Rodrigo等Z世代偶像，她们的音乐视觉化特质与广州‘二次元之都’的基因或更契合。”

当音乐现场转变为文旅消费的综合载体，演出经济的价值评估体系正从票房维度向城市品牌增值、消费生态激活等多元维度拓展。几位演出商不约而同感叹，“广州不能输”，应打造独特演出，延续文化话语权。黄先生指出，城市文旅竞争白热化，深圳、佛山演出场次不逊色，海口、杭州以“一城独演”抢占国际顶流入口，广州亟须找到不可替代性。场馆、流量、底蕴皆不缺，欠缺的是独特性与叙事力。粤剧与电竞、广绣与二次元的化学反应尚未被充分激活，也并未真正应用到舞台实景中。

当杭州借“黄老板”刷屏朋友圈，顶级演唱会带来的文化跃升仍是与世界潮流对话的最佳途径。广州需要书写属于自己的演艺新篇章。

采写：南都记者 丁慧峰