红星观察｜接广告、拍长剧……微短剧头部演员“上桌”了

微短剧，对传统影视的影响还在加剧。

名不见经传的演员柯淳凭借微短剧《好一个乖乖女》成了这一赛道新顶流，一周涨粉超150万，接了代言还拍了杂志封面；“微短剧一姐”马秋元已进组头部古装剧《明月千里》，正式进军长剧赛道；越来越多的影视公司开始与微短剧演员签约……

柯淳凭借《好一个乖乖女》大火

竖屏市场催生的新晋顶流们，正在打破影视行业既有的游戏规则。业内人士认为，微短剧演员“上桌”已成定局，这是流量重构产业格局的必然。

新晋流量势头很猛

当下的影视圈，微短剧绝对是最热门的话题，而要说如今微短剧最火的男演员，非柯淳莫属。柯淳出生于2000年，2019年开始在抖音上发布短视频，凭借或搞笑或深情的内容吸引了大量粉丝，随后进入微短剧赛道。在拍摄多部剧集后，他凭借春节期间的《好一个乖乖女》中霸气、深情的霸总形象火出圈，数度登上微博热搜，成为公众视野里的新鲜面孔。

角色红利让柯淳在一周内涨粉超150万，大量剧本纷至沓来，不仅有微短剧，还有不少长剧剧本。走红后，他陆续登上多本时尚杂志的封面，其中一本杂志一小时内就卖出了8000多本，销量甚至超过不少传统影视明星。

此外，柯淳还拿下了某护肤品牌的代言。与此同时，他与微短剧头部演员何健麒参加了综艺《无限超越班》录制，相关话题多次登上微博热搜。

除了柯淳，微短剧圈的马小宇、申浩南、何健麒也登上了某时尚杂志封面。

微短剧爱好者燕子认为，柯淳、申浩南等人的流量和演技已超过不少流量演员。而且微短剧演员没有偶像包袱，经常在直播中与大家聊天，让人感觉就像朋友一样，不像过去明星那样高高在上。

微短剧演员逐渐“上桌”

近年来，我国微短剧市场呈现狂飙式增长态势。目前微短剧用户规模达6.62亿人，市场规模大约有500亿元。随着微短剧精品化发展的思路愈发清晰，微短剧演员的整体发展也呈现出新趋向。

红星新闻记者注意到，在微短剧早期，大部分演员以广告模特、网红为主。例如，曾出演过多部爆款微短剧的马秋元，曾是经济学专业学生，因形象气质不错进入信息流广告拍摄，后顺势进入微短剧拍摄。

马秋元

因此，很多微短剧头部演员一度都是“个体户”，但随着行业发展，目前已开始有了变化，如业内头部公司听花岛签约了曾辉、王道铁、赵佳等演员。“短剧女王”徐艺真与导演于亚辰合作成立龙壹制作，亲自担任监制，参与微短剧的制片和发行。

徐艺真

不少资本和传统影视公司也瞄准这一风口，成立了专门的演员经纪公司。壹心娱乐与柠萌影视联合成立心心传媒，签下“微短剧一姐”马秋元，并很快将其推到头部古装剧《明月千里》中出演女二号。制作人于正的欢娱影视成立微短剧厂牌娱丸影视，签下刘擎、滕泽文。

随着柯淳、马秋元、刘擎、滕泽文、何健麒等上综艺、接广告、拍长剧，未来将有越来越多的微短剧演员“上桌”，过去长短剧演员之间的壁垒正在慢慢被打破。

行业需要新血液激活市场

“微短剧演员的‘上桌’毫无悬念，已成定局。”成都天府宽窄文化董事长赵斌认为，这一趋势无关演员的演技、经历，而是因为他们现在所具有的流量。

他以微短剧头部平台红果短剧为例，其日活用户早已突破3000万，自然吸引众多广告商，资金流向哪里，热度就在哪里，如果传统长视频平台没有新的流量带动，其广告、用户存量、流量都会受到影响，“让微短剧演员进来，这是长视频平台的刚需，因为他们能带来流量。”

何健麒

当下，各个平台都在讲“降本增效”。长剧集制作公司、视频平台已很难承受一些流量艺人的高昂成本，大投入却难以获得相应回报。在这种情况下，选择刚刚冒头的微短剧演员是明智之举。

专注微短剧数据研究的机构DataEye研究院认为，微短剧行业兴起时间较短，剧集质量参差不齐，导致微短剧演员在影视圈内知名度再高，也难被认可。但只要能成功“走出去”，便能向外界证明自身实力，开拓更多资源。而且，微短剧演员在长剧、综艺、时尚界等更成熟的产业中得到曝光，也可以让这些演员获得更多机会。

滕泽文

竖屏演技能否征服横屏

微短剧演员进入长剧赛道，观众喜闻乐见，但也有疑问：演惯了竖屏微短剧的演员们，能否在场景更大的长剧中拿出没有短板的演技？

“很多微短剧演员是科班出身，演技并不逊色，他们绝对不差。”赵斌担任总制片人的综艺《开播！短剧季》是首档聚焦微短剧演员的节目。节目播出后，他接到不少业内人士的电话，纷纷想要合作，一些长剧制作方也明确希望邀请微短剧演员参与。通过这个节目，很多微短剧演员及背后的制作被完整呈现在更大的市场范围中。”

首档微短剧综艺《开播！短剧季》

赵斌提到，竖屏和横屏有很大区别。竖屏的特点让演员表演更多聚焦在脸部，对表情管理要求较高，有时表演可能“头重脚轻”或面部表情过于丰富。他们需要适应横屏和竖屏之间的转换，但这个适应过程不会太长。

徐艺真（右二）参与央视节目

多位业内人士表示，今年是微短剧提档升级重要的一年，微短剧“精品化”后，会有更多像柯淳这样的演员“出圈”。

在赵斌看来，从微短剧到相关产业形成热度效应后，只会加强微短剧演员们的“上桌”速度。不过，长剧集产量持续减少，进入的演员只增不少，这会加快长剧演员的淘汰迭代，对于市场和观众来说未尝不是一件好事。

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静