南都电商观察｜博主相宜回应博士带货质疑；张檬称被冒充卖货

主播&达人1、交个朋友打击侵权切片

近日，交个朋友账号发文称，近年来多个平台出现大量未授权账号通过剪辑、二次加工罗永浩直播片段，冒用“交个朋友”品牌和罗永浩名义进行虚假宣传、带货导流，甚至发布不实信息，损坏消费者合法权益，扰乱市场秩序，严重侵犯公司知识产权，损害品牌声誉。

为保障消费者权益、合作伙伴利益及维护品牌形象，交个朋友启动专项治理行动，严厉打击侵权行为。数据显示，2023年，交个朋友全年共打击300余个侵权账号/店铺，下架近千条侵权视频链接；2024全年共打击侵权账号/店铺，下架近2万条侵权视频链接。

今年以来，交个朋友进一步加强打击力度，2个月内，监测视频数量达41万条，投诉举报侵权内容超13万条，下架侵权视频数量11万余条，投诉处置账号400个。

2、千万粉丝博主相宜回应博士带货质疑

近日，拥有千万粉丝的博主相宜在直播中回应了“博士带货”的质疑。

她表示，如果博士读完书却无法实现自身价值，那才是教育的真正失败。相宜计划从今年起筹备一个博士带货直播间，通过科普的方式向观众介绍生活中的各类用品。

公开资料显示，相宜本名张婷，拥有博士学位，并曾担任某学院的教师及辅导员。2022年4月，因在一次带货直播中先后三次口称“我们日本”，语言不当引发网友不满。后因该事件的发酵，其向学校提出离职。

据第三方平台数据，2024年相宜共进行了78场直播，获得2.08亿点赞。其中，55场为带货直播，总销售额突破1亿元。

3、张檬称被上百个假账号冒充卖货，呼吁网友一起举报

近日，演员张檬通过个人账号发布视频，透露近期出现了大量冒充张檬的账号，营造出是张檬在直播的假象，进行录播盗播并售卖山寨货。

张檬表示，在平台搜索“张檬、张檬小五、檬姐、演员檬姐、檬姐孕期”等关键词，发现了上百个账号，甚至有些一度上了带货总榜。而且这些骗子相当狡猾，通过不断更换名字、ID账号进行侵权行为。

通过搜索发现，这些“幽灵张檬”账号大多在凌晨开播，有的账号声称是“获得授权”的账号，但都没有经过认证，粉丝数量大多只有几千人，部分账号已清空了作品和橱窗商品。

对此，张檬也呼吁网友如果发现有类似的假账号，请在第一时间举报并扩散，自己也会第一时间举报。

行业&平台1、2024年我国社会物流成本节约超4000亿元

2月27日，中国物流与采购联合会公布2024年我国社会物流总费用解读分析报告。

根据报告，2024年，我国社会物流总费用与GDP的比率降至历年最低。

社会物流总费用与GDP的比率越低，创造单位GDP所花费的物流成本就越低。2024年，我国社会物流总费用与GDP的比率为14.1%，比上年下降0.3个百分点，降至2006年正式建立统计以来的最低水平。

从主要物流环节来看，2024年，运输费用与GDP的比率下降0.2个百分点，管理费用与GDP的比率下降0.1个百分点。

按照2024年GDP总量测算，社会物流总费用与GDP的比率下降0.3个百分点，相当于在支撑国民经济保持较快发展的前提下，当年节约物流费用超过4000亿元，这表明有效降低全社会物流成本行动扎实推进，全社会物流资源配置不断优化，对实体经济的服务保障能力持续增强。

2、抖音发布《2024抖音生活服务权益保护年度报告》

2月27日，抖音生活服务发布《2024抖音生活服务权益保护年度报告》，公布了过去一年平台在消费者权益保障与生态治理方面的措施和阶段性成果。

报告显示，2024年，抖音平台直播开播量与短视频投稿量同比分别增长94%和78%。

过去一年，抖音生活服务针对医疗医美违规宣传、低价游等问题开展专项治理，处置超 2.3 万个医美违规直播间、2565 个“低价游”直播间，行业违规率显著下降。

此外，全面治理虚假宣传，处置违规短视频超74万条，违规创作者超42万个，违规率下降30%。

同时，通过升级创作者信用体系等举措，提升内容质量，优质创作者上榜率提升 63%。

3、拼多多新增牛肉市场管理规范，违规将面临处罚

据亿邦动力，日前拼多多为加强牛肉类商家商品销售管理，提升消费者购物体验，制定了《拼多多牛肉市场管理规范》。据悉，新规范将于3月4日生效。

根据规范，商家在平台销售“牛肉类”商品，如标题中包含“腱子”“腿肉”“脖骨”“里脊”“上脑”“腩肉”等关于部位的描述，则必须在部位描述中明确“牛”的关键词，以使消费者能够直接辨别该商品为牛肉，避免歧义。同时，商家需要根据商品实际加工方式如实选择加工方式。

此外，当商家所售牛肉商品的加工方式选择“原切”或“原切未腌制”，则该商品标题应当按照“品牌名（如有）+原切+产地（国产或者进口国）+牛肉部位”的格式进行发布，标题中必须含有“原切”等字样（如XX原切XX地牛腱子X斤）。

如果发现商品成分与商家所发布的信息不符，或商品标题、加工方式、其他属性未按上述规范进行选择或填写时，拼多多将对商家采取惩罚措施。比如，扣除店铺资金作为消费者赔付金或违规商家应承担的其他款项；违规商品或信息采取降权、屏蔽、删除、下架、禁售等措施；对已成交的违规商品订单操作关闭交易并退款等。

数据&排行

抖音2月27日直播带货日榜：销售额破5000万，新疆和田玉老郑重回榜首。

研究员