一“吒”难求背后：广州文创企业二创设计，抢接哪吒泼天流量

2025年，国漫电影《哪吒2》的票房与口碑双赢，不仅让哪吒这一经典IP焕发新生，也带火了与之相关的谷子经济。作为文创产品的重要一环，谷子经济不仅丰富了文创市场，更成为了连接消费者情感与文化认同的重要纽带。

2月21日，记者在灵动创想春季新品联享会上获悉，灵动创想此次推出《哪吒2》联名产品涵盖了毛绒、立体潮品等，并且结合消费者的审美和使用需求，进行创意性的二次创作。

《哪吒2》火爆背后的“谷子经济”

近年来，国漫IP的崛起为文创市场带来了新的活力。其中，《哪吒》系列电影凭借其精良的制作、深刻的文化内涵和广泛的受众基础，成功吸引了大量粉丝，成为谷子经济中的热门IP。“谷子”一词是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等内容IP而衍生出来的周边商品，谐音英文单词“Goods”（商品），‌包括徽章、‌海报、卡片、‌挂件、立牌、手办、娃娃等。

《哪吒》的火爆不仅带动了电影票房的飙升，更催生了大量与之相关的谷子产品，如手办、毛绒玩具、文具等。这些产品不仅满足了粉丝对IP的热爱和追捧，也为文创企业带来了巨大的商业价值。

以灵动创想为例，其与哪吒IP联名的两款毛绒产品和立体潮品一经推出便备受追捧，同时携手IPTV登陆央视春晚。公司副总裁杨晶晶在接受记者采访时表示，“哪吒2的联名产品在春节期间开启预售后，不仅在天猫两家旗舰店预售的三款产品全部登上热门畅销榜，其中一款‘普奇努努’毛绒挂件更是霸榜盲盒手办爆品与新品榜近一周。虽然目前处于预售阶段未有现货，但吸引了很多线下渠道客户积极寻求合作。”

二次设计创作，焕发IP新活力

在《哪吒2》官方授权周边产品市场蓬勃发展的背景下，众多知名潮玩品牌纷纷加入这一领域，推出了手办盲盒、爆米花桶、典藏版收藏卡等多种形式的产品。然而，在文创产品同质化日益严重的当下，灵动创想如何打造差异化竞争优势？

据现场工作人员介绍，灵动创想为哪吒联名产品打造了两条具有独家设计风格的品牌线。其中，“芽豆豆”毛绒盲盒融入了独特的二次创作，并创新性地加入了磁吸功能，使得产品具有更多的使用场景，满足了消费者对情绪价值产品的多元化需求。这一设计也让哪吒IP焕发出新的活力。

“灵动创想的立体潮品大娃品牌线中也会有一些独特的设计，如哪吒联名产品中的混天绫等，均可供消费者进行DIY创作，考虑到潮玩大娃用户对二次创作和个性化的需求，为此提升了产品的可玩性和互动性。”现场工作人员表示。

此外，杨晶晶透露，考虑到哪吒作为一个全民IP，深受小朋友和大朋友的喜爱，灵动创想将围绕哪吒这一IP，开发多样化的创意产品，计划扩展到六大板块，涵盖玩具、食玩、文具等多个领域。

跨界融合：打破传统，创造新品类

在本次春季新品联享会上，灵动创想发布了6大品类、超200个系列、近1000款新品。在IP整合方面，据介绍，灵动创想拥有50多个国内外顶级IP，涵盖了“经典情怀”“潮流热度”“治愈陪伴”三大维度。其中，《哪吒》《铁甲小宝》等国民级动画IP，《新世纪福音战士》《光之美少女》等日漫顶流IP，以及治愈系IP面包超人、Line Friends minini等。

同时，灵动创想还呈现了文创产品的跨界融合。例如食品与文创结合的“食玩”、日化与IP联名的“文创日化”等，打破了传统品类界限，创造了新的消费场景。据悉，目前灵动创想的用户群体覆盖K12（小朋友）和YA（年轻人）两大核心人群，产品类型包括毛绒、儿童玩具、潮流手办、卡谷、食玩、文具六大品类。

杨晶晶表示，为了服务好这两大人群的近7亿人，灵动创想在这两年不断地规划布局，已经拥有了广州、东京的两大企划设计公司，以及在中国香港成立的专注于全球化营销的公司。此外，灵动创想还积极拓展业务领域，与上美集团成立了文创日化公司，与叶罗丽的创始人金今共同成立了灵鼠动漫公司，力求满足用户对国产原创动画IP的追求与渴望。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜