一个顶流的产业支撑：“哪吒”数据里的粤企动漫能量

《哪吒2》造就了电影票房奇迹，也引爆了消费热潮。银幕前，近2000个特效镜头惊心动魄，影院外，潮玩生产马力全开。《哪吒2》的成功，是中国动画产业的集体作战，其中，粤企当仁不让：广深的10家企业承担了《哪吒2》里最具挑战性的特效制作、角色设计工作；东莞的潮玩公司作为哪吒周边产品授权生产商，凭借其精湛的工艺，将影片的火爆延续到了荧屏之外。

流量之外，这次的“哪吒经济学”也为广东带来了更多思考：亿元周边产品大单为何砸向“东莞”？动漫IP产业化还有哪些可能？广东如何当好动漫产业的“幕后推手”？

《哪吒2》“含粤量”足 穗深莞企业是特效制作、周边生产主力

《哪吒2》中，无论是影片制作，还是周边产品，都有粤企身影。细数参与《哪吒2》制作、出现在影片片尾的130多家动画公司，除了20家来自核心制作地成都外，其他均为跨地域协作企业，其中有10家企业来自广东，参与角色设计、视效制作、渲染等环节。

10家企业中，8家来自深圳，2家来自广州，其中既有华强方特、瑞云科技等的头部公司，也有黑屋文化、洛克特视效等中小微企业集结作为主力团队，这些企业在程序化建模、高密度粒子运算等领域具有技术优势，能够满足大片对特效精度的高要求。

如洛克特视效连续担任两部《哪吒》的主力视效团队。近3年承担了《哪吒2》里最具挑战性的特效设计工作，包括影片开场的“裂空爪”、三条龙袭击后的爆炸特效、直径5000米的撕裂海面、山崩地裂的万箭穿心等。黑屋团队此次负责的8分钟高光戏份，包括126个镜头和超200个特效量，实际制作周期长达两年半，涉及角色建模、场景搭建、动作设计等多个制作环节。

东莞是“中国潮玩之都”，潮玩产值占玩具制造业企业产值的近八成，形成了完备的产业链条和生态系统，也得以在第一时间接住了庞大的哪吒衍生品需求。

自开年以来，《哪吒2》系列周边产品源源不断地从东莞生产线流向全国。广东衡立泰工艺品有限公司是《哪吒2》官方衍生品合作品牌FunCrazy的独家生产商，今年1月初交货30多万套哪吒系列“谷子”产品，包括方形、圆形亚克力徽章（吧唧）、夹子徽章、色纸、亚克力挂件、剧情胶片卡等，上线不久即卖断货，随后又紧急追加了100多万套。

石排镇，是东莞潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，2024年潮玩产业集群总产值突破120亿元，约占全国的1/6，在这次的哪吒潮玩大作战中，不少企业都来自石排镇。

沃工场文化（东莞）有限公司去年8月与《哪吒2》品牌方敲定电影衍生品首批1万套、30万支产品的设计生产方案。电影上映后，品牌方又新增了1亿元“排排坐mini系列”订单，是去年9月订单产值的500倍，超过了该公司去年全年的产值。另一家主力企业威斯潮玩，承接了这笔亿元订单的大部分核心模具开发及产品生产任务，其通过整合12家头部模具企业的技术资源，将模具开发周期压缩80%、量产周期缩短83%，实现了极限产能突破。

为何东莞“接得住”亿元单？ 全球动漫衍生品1/4“东莞造”

“要人马上有人，要设备马上有设备，甚至不等打款，供应商已经交付材料，这是在东莞才能做到的事”，谈及春节期间哪吒周边的生产效率，东莞企业主们底气十足。

早在2022年2月，北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”走红，多款周边产品引发抢购潮，东莞玩具厂商也是在春节加班出货。也是在当年，卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”赚足了全球目光，让近200款东莞产品亮相世界舞台。还有2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”系列毛绒玩具、杭州亚运会吉祥物“江南忆”，都是“东莞造”。

东莞潮玩产业起步于改革开放初期，现拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地；全球动漫衍生品1/4在东莞生产，全球每3个潮玩就有1个“东莞造”，中国近85%的潮玩产自东莞，Toycity、LAMTOYS、COME4ARTS、拼酷、摩动核等一系列潮玩品牌均出自东莞。

产业的繁荣离不开当地的扶持。2023年7月，东莞发布《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》专项政策，从强化品牌开拓市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力等3个方面提出了11条措施，加大对企业的资助扶持。

此外，东莞以出台团体标准、加大信贷支持、发布企业管理办法、成立产业联盟等举措，助力产业生态发展。如联合中国消费品质量安全促进会和泡泡玛特集团出台10项团体标准，为国内潮玩产业建立标准体系；推出《东莞市潮玩领航企业管理办法（试行）》、东莞市“IP进莞贷”金融产品，开展系列行业研讨会，直面东莞乃至整个潮玩行业当前面临的瓶颈和问题，寻求突破点和具有建设性的解决方案；成立HI FUNNY潮玩动漫产业联盟，打通潮玩企业沟通壁垒，畅通企业生产、ip授权、订单合作等上下游产业链对接等。

产能的底气还源于坚实的金融支撑。如中国银行东莞分行为沃工厂文化（东莞）有限公司提供了700万元贷款资金，解决订单激增带来的资金缺口；建设银行东莞市分行积极推广“云税贷”“善科贷”等适配潮玩产业主体及其上下游企业的融资产品，累计支持潮玩产业上下游企业近350家，贷款余额超5.6亿元。

“高效”是东莞潮玩的产业密码。“一般需要半个月才能交付一批潮玩产品，但在石排，通过上下游企业协同生产，可以将交付时间缩短至10天”“在东莞，我们的潮玩产品可以完成从设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料均可在东莞生产完成。因此，我们的产品能够不断实现迭代，在第一时间便能满足消费者的需求”，不少潮玩企业负责人表示。

这种“东莞速度”背后，是数字化技术的不断突破：东莞AI研究院将企业老师傅的技艺数字化，形成标准化操作指南，使新人培训周期缩短70%；智能系统优化排产，助力部分工序效率提升300%；威斯潮玩攻坚组通过3D打印快速验证、AI模拟注塑参数、云端协同设计等数字化手段，将传统的模具开发所需要的一个半月压缩至10天，并同步实现量产周期从60天向10天的突破。政府主导“潮玩产能数据库”，整合全镇企业设备、人力数据，智能匹配紧急订单需求。

政策扶持、人才培育 广东大力“托举”动漫产业

热潮背后，如何将流量转化为可持续的商业生态，则需要产业、技术、人才等全方位托举。

近年来，广东在动漫产业的顶层设计上下了大决心。如先后出台了两份《广东省培育数字创意战略性新兴产业集群行动计划》，2021—2025年的行动计划提出了到2025年广东动漫产业营收750亿元的目标，并作出“打造1-2个国际知名游戏动漫”“大力开发推广具有教育、益智功能的游戏动漫产品”“发展全年龄向动漫产品”等方向指引；2023—2025年的行动计划提出，促进数字创意产业大中小企业在信息联通、产能对接、品牌共建、知识产权和销售渠道共享等方面开展协作；围绕影视动漫制作等领域建设省级公共服务平台，提供开发工具、智能计算、图像渲染、后期制作、沉浸式体验等技术服务。

就拿深圳企业在《哪吒2》中的特效表现来说，得益于完备的影视特效产业链，从前期建模、动画制作到后期渲染，深圳在各个环节高效协同。洛克特视效所在的龙岗数字创意产业走廊，是深圳首个、广东第二个国家级文化产业示范园区，也是全国首个数字创意全产业链集聚区。这里也坐落着深港国际影视后期制作基地，集聚了20多家知名团队，覆盖影视后期各个环节，业务覆盖影视后期各个环节。

深圳政府还出台了“龙岗影视产业30条”和“龙岗影视后期制作7条”等一揽子扶持政策，每年引进不少于1000名高端数字创意人才，为特效制作企业提供资金支持、政策便利、人才储备。

在全国动漫产业版图中，广东正以扎实的人才储备构筑硬实力“护城河”。学信网数据显示，全国342所开设动画专业的高校中，广东占18所，占比约5.3%，数量位居全国前列。从老牌艺术殿堂到新兴理工强校，多元化的院校布局为产业输送着复合型创新力量。

细观名单，广东动画教育呈现“多层次、强特色”格局。广州美术学院作为国内九大美院之一，深耕艺术创作与数字技术融合；暨南大学、深圳大学等综合类高校依托跨学科资源，强化影视动画与科技应用能力；华南农业大学的动画专业是其优势专业，注重动画叙事能力和复合创新能力培养；广东工业大学、广东东软学院等则侧重数字媒体技术与产业实践。此外，珠海科技学院、湛江科技学院等地方院校的加入，进一步将动画教育网络延伸至粤西，形成全省协同的人才孵化生态。

广东动漫产值领跑全国 诞生中国动画3大动物IP

作为中国动漫产业的重要发祥地之一，广东在这一领域拥有深厚的文化资源和产业优势。20 年前，一只名为“猪猪侠”的小猪戴上红色虎头帽，传递梦想与侠义的精神内涵。可爱形象火速走红，而咏声动漫也借此逐步发展壮大。

几乎在同一时期，奥飞娱乐从玩具制造领域跨界踏入动漫行业，“喜羊羊” 这一深受观众喜爱的动漫形象诞生。2008 年，华强方特旗下动漫公司正式成立。四年后，《熊出没》第一部发行，以其独特的幽默风格和精彩的故事内容出圈。至此，三大极具影响力的动物 IP“熊羊猪” 问世，它们各具特色，共同构成了中国动画的一道亮丽风景线。

这些率先成长起来的巨头企业，通过与上下游产业链的深度联动与协作，最终带动形成了规模庞大、实力强劲的广东动漫产业集群。如今，广东动漫产业的产值已经突破 600 亿元，约占全国动漫产业份额的三分之一。同时，在册的动漫关联企业数量超过 20 万家，约占全国同类企业数量的 13%，形成了活跃的产业生态。

当下，广东动漫产业依然保持着强劲的发展势头。通过对 2024 年全国国产电视动画片制作备案公示剧目数据的统计分析可以发现，去年全国共制作备案 548 部电视动画片，总时长超过 18 万分钟。其中，广东制作的动画片数量达到 95 部，时长高达 2.56 万分钟，在全国各省市中数量和时长均位居前二，充分彰显了广东动漫产业强大的创作活力与生产能力。具体到企业而言，奥飞动漫、咏声动漫、凯乐新联等广东动漫企业制作的电视动画片数量均在 5 部或以上。

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：南都记者 张雨亭 李伟锋

设计：林泳希