广东玩具制造产业链“玩”出泼天富贵

电影《哪吒2》作为开春第一爆款的热度还在继续，“中国潮玩之都”东莞率先接住了这波泼天富贵——拿下《哪吒2》超亿元衍生品订单，并让“一‘吒’难求”的全球市场在3月中旬迎来产能释放。2月25日，央视也聚焦广东完善的玩具制造产业链，随着AI玩具热销，玩具企业订单呈现爆发式增长。

作为一条庞大的产业链，玩具不再只是玩玩而已。

行业报告分析显示，中国潮玩产业市场规模近年来持续保持20%以上的快速增长，预计在2026年达到1101亿元，而广东则是中国玩具制造企业最集中的地区之一，此番凭实力接住哪吒这波泼天富贵的东莞本来就是中国潮玩产品的主要生产集聚地，产业配套完善，生产创新能力强，截至目前，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，全球每3个潮玩就有1个“东莞造”，中国近85%的潮玩产自东莞。

外界多有担心“接不住”的这波哪吒周边订单潮，东莞不仅接住了，而且秀出了广东制造的健硕肌肉、强壮骨骼。

“潮玩之都”名声在外，东莞有影响力更有生产力，而且是当之无愧的新质生产力。早在2024年8月，《哪吒2》品牌方就找上沃工场文化(东莞)有限公司，仅三天便首度敲定电影衍生品首批1万套、30万支产品的设计生产方案，电影公映引爆院线后，仅新增的1亿元订单就超过了沃工场2024年总产值。

仅有200人的生产线，如何接得住这明显超出企业产能的市场需求?东莞玩具产业的集群式发展展现出超强的产业整合能力和协同制造、发展与创新潜质。沃工场所在的东莞石排镇，是东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街，在其周围5平方公里、15分钟车程范围内就可以高效满足“设计-打样-生产-销售”全链条需求。

正是基于这种产业集群式发展产生的拳头优势，通过协同生产让东莞多家行业顶尖企业共同承接哪吒衍生周边订单，当地通过分析历年产能数据，精准匹配模具制造、注塑成型、移印包装等环节的优质供应商，快速高效进行产能升级，响应市场需求。比如距离沃工场仅7公里的广东威斯潮玩又通过整合12家头部模具企业的技术资源，将模具开发周期压缩80%、量产周期缩短83%，实现极限产能突破。通过上下游企业协同生产，将第一批玩具订单交付时间缩短到10天。

善借势，重协同，拼原创，广东玩具产业除了机敏的借势意识，还有丰富的造势能力，以及对市场信息的高效捕捉和响应。今年春节火了哪吒，也火了DeepSeek，进而引爆AI消费市场。而广东的玩具产业也正快速应变，悄然卷起一股玩具智能化风潮。央视春晚上翩翩起舞的智能机器人还在被热议，广东澄海的玩具厂家已经开始对一批批脸谱精美的机器人做调试，有的AI玩具产品还能跳出广东传统的英歌舞，而有的潮玩公司加了AI的毛绒玩具已经订出去200万只。

“泼天富贵”不常有，接住泼天富贵的能力却要常备。省委书记黄坤明在全省高质量发展大会上指出，经过长期发展，广东的产业体系积累了厚实基础、独特优势，“我们的体系足够全，我们的配套足够强”。广东玩具产业的哪吒订单效应也实证地表明，大中小企业、上下游链条的高度耦合，特别是制造业当家、AI技术大爆发的势能加持，正在为传统产业的焕新发展、优势产业的协同创新打下坚实基础。