60岁穷教师，退休后太无聊去卖面包，赚了300亿，85岁成沈阳首富

60岁退休，因为闲着无聊自己创立新公司，谁也没有想到，不到20年的时间，他却从一个穷老头，变成了沈阳首富。

不仅赚了300亿，甚至于还成立了一家面包公司，如今在大大小小的小卖部和超市里，都能看见他所生产的面包。

他究竟是如何做到的？在60岁的年纪竟还能在商场闯出一条血路？

退休老教师开始创业

1995年，吴志刚年满60岁，到了退休的年纪。

告别了熟悉的讲台，他本以为可以享受悠闲的退休生活。

却发现自己早已习惯了忙碌的工作节奏，闲暇的日子反而让他感到无所适从。

不甘于平庸的吴志刚开始寻找新的目标，他敏锐地捕捉到了时代的风口创业。

90年代，国家经济飞速发展，下海经商成为一股潮流。

当时东北地区对面包的需求量大，但却没有一个本土的龙头企业，这让他看到了巨大的商机。

带着50万的启动资金，一部分来自自己的退休金，一部分来自儿子们的支持，刚开始了面包事业。

他给自己的企业取名为“桃李”，或许是希望自己的企业也能像桃李一样，开枝散叶，遍布天下。

由于当时的东北面包市场竞争已趋于白热化，想要脱颖而出并非易事。

吴志刚深知这一点，他苦苦思索着如何让自己的面包与众不同。

一个偶然的机会，他注意到学生们常吃的袋装面包保质期都很长，这让他感到担忧。

作为一名教师，同时也是一位父亲，他希望孩子们能够吃到新鲜健康的面包。

于是，他找到了自己的差异化竞争点主打“新鲜”，不添加防腐剂，保质期短。

为了保证“新鲜”的承诺，60岁的吴志刚每天都亲自到工厂监工，确保生产环境的卫生和产品的质量。

在他的严格把控下，桃李面包以其新鲜的口感和健康的理念迅速赢得了消费者的青睐。

短短两年时间，桃李面包便在东北三省打开了市场，并逐渐走向全国。

桃李面包的成功并非吴志刚一人之功，而是一个家族共同努力的成果。

小儿子吴学亮原本计划出国留学深造，但为了支持父亲的创业，他毅然放弃了留学机会，回到家中，负责家族企业的销售工作。

中国面包第一股

2015年，桃李面包成功上市，成为了“中国面包第一股”，实现了吴志刚“桃李满天下”的夙愿。

2020年，85岁的吴志刚以300亿的财富登顶沈阳首富宝座。

然而，就在吴志刚功成身退之际，桃李面包也迎来了新的挑战。

时代的浪潮奔涌向前，市场竞争日趋激烈，桃李面包的未来充满了变数。

吴志刚退休后，他的三个儿子接过了家族企业的重担。

长子担任公司董事，次子吴学群担任总经理，而最引人注目的是小儿子吴学亮，他成为了桃李集团的董事长。

吴学群拥有丰富的行业经验，吴学亮则具有敏锐的市场洞察力。

这样的组合似乎预示着桃李面包将在年轻一代的带领下焕发新的生机。

吴学亮上任后，很快就推出了一款名为“酵熟”的新品面包。

这款产品一经上市便受到消费者追捧，为桃李面包的市场扩张注入了新的活力。

在吴学亮的带领下，桃李面包加速了全国扩张的步伐。

子公司数量迅速增长，到2022年已达到37家，版图遍布全国各地。

然而，扩张的背后却隐藏着危机。

尽管桃李面包的销售额不断增长，但利润却持续下滑。

企业陷入了“增收不增利”的怪圈。

东北和华北市场仍然是桃李面包的主要收入来源，但这两个市场已经趋于饱和，增长空间有限。

为了寻求新的突破，桃李面包必须开拓全国市场。

然而，全国市场的竞争远比想象中激烈。

盼盼、达利园等老牌企业早已在市场上站稳脚跟。

它们的产品线更加丰富，不断推陈出新，对桃李面包的市场份额造成了冲击。

此外，随着消费升级，消费者对面包的需求也发生了变化。

他们更加注重健康和品质，对手工制作、新鲜出炉的面包更加青睐。

与此同时，桃李面包传统的“工厂+批发”模式也暴露出弊端。

桃李面包如今的局面

这种模式需要在每个城市都建立工厂，导致资金投入巨大，回收周期长。

而桃李面包主打的是低端市场，薄利多销，高昂的扩张成本进一步压缩了企业的利润空间。

在激烈的市场竞争中，桃李面包的优势逐渐丧失。

实体面包店的兴起更是对桃李面包造成了巨大冲击。

这些面包店强调现做现卖，主打新鲜和健康，更能满足消费者对高品质面包的需求。

在这样的市场环境下，桃李面包的处境岌岌可危。

2024年的季度财报显示，桃李集团的利润再次下滑了16.95%，这无疑给企业敲响了警钟。

面对困境，吴氏家族做出了一个令人意外的举动减持股份。

自2019年以来，吴家多次减持桃李面包的股份，套现金额高达40亿元。

尽管如此，在2020年，吴志刚家族的财富仍然达到了300.9亿元，稳坐沈阳首富的宝座。

吴氏家族的减持行为引发了外界的诸多猜测。

有人认为这是为了规避风险，也有人认为这是对桃李面包未来发展缺乏信心的表现。

无论如何，桃李面包的未来都充满了不确定性。

吴志刚的创业故事无疑是一段传奇。

他从一名退休教师，凭借着对市场的敏锐洞察和对品质的坚持，打造出了一个庞大的面包帝国。

然而时代的车轮滚滚向前，市场环境瞬息万变，桃李面包也面临着前所未有的挑战。

如何在激烈的市场竞争中找到新的突破口，如何转型升级以适应不断变化的消费需求，是摆在桃李面包面前的难题。

吴志刚和他的桃李面包，共同经历了时代的变迁，也见证了中国经济的腾飞。

他们的故事不仅仅是一个企业的兴衰史，更是一代人的奋斗史。

信息来源：
【1】金融界2024-06-24《桃李面包：60岁退休教师的创业奇迹，20年干出一个A股上市公司》
【2】海报新闻2024-09-18《“面包一哥”桃李面包的多事之秋》