南都电商观察｜虚拟主播自曝真名被索赔；阿里否认出售盒马

主播&达人1、青海一网络主播2个直播账号被查封

近日，网络主播代某某在直播PK环节中，为了吸引流量、获取更多经济利益，以污秽表演作为惩罚内容，该行为违背公序良俗，严重污染了网络环境，对广大网民尤其是青少年群体造成了极其不良的影响，大队民警依法对涉事主播进行约谈。

依据相关法律法规，玉树市公安局网安大队依法对涉事主播进行约谈，对其2个直播账号予以查封1个月的处理。

2、虚拟主播自曝真名被索赔，法院判定其构成违约

近日，北京通州法院审结了一起某动画公司与虚拟主播“中之人”之间的合同纠纷案。

2023年9月，某动画公司推出虚拟主播角色，与演员江某签订《合作合同》。合同严格约定江某不得泄露个人身份信息，若因过失或故意导致“中之人”身份曝光（俗称“开盒”），需支付30万元违约金。

然而仅开播17天，江某在直播中说出真名“江xx”。动画公司认为此举导致项目濒危，索赔30万元并解除合同。江某辩称：直播间观众稀少且未显示字幕，真实姓名未被有效关联；合同违约金条款属格式条款，加重其责任；反诉要求支付2000余元酬金。

经法院审理查明，在综合考虑《合作合同》的交易类型、履行情况、履行期间、当事人的过错程度、直播数据、直播收益等情形后，认定江某在直播中透露真实姓名构成违约，但鉴于实际损失较小，最终酌定其赔偿违约金3万元，驳回原告主张的30万元全额索赔请求，驳回江某的反诉请求。该案二审维持原判，现已生效。

行业&平台1、网络出现虚假电商平台，警方提醒警惕“钓鱼”诈骗

近期，网络上出现了一批仿照正规电商页面的虚假平台，通过钓鱼手段欺骗消费者付款后不发货甚至直接关站跑路，涉案金额巨大。

据央视网报道，在校大学生小何在正规平台发现心仪的手机配色售罄后，被虚假用户引导至仿冒电商页面，支付7587元后即被拉黑注销。成都铁路重庆公安处刑事侦查支队调查发现，诈骗分子将骗取的款项层层拆分转移，用于购买国内某大型游乐场的年卡，再转售给其他消费者，以此躲避警方追查。

警方提醒，犯罪分子利用消费者对网络购物的依赖，精心设置陷阱。消费者在网购时应仔细甄别网站链接，避免落入钓鱼网站的圈套。

2、京东宣布承担骑手五险一金所有成本

2月24日，京东集团宣布，鉴于目前外卖骑手的平均薪酬远低于京东快递小哥，为了薪酬公平性，未来一段时间签约的外卖全职骑手缴纳五险一金的所有成本，包含个人所得税需缴纳部分，全部由京东承担，确保骑手现金收入绝不会因为缴纳五险一金而减少，此项举措包含现有骑手和新加入骑手。

此前，京东集团率先启动为现有和新加入的京东外卖全职骑手缴纳五险一金的计划，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。

3、广东：支持直播电商平台创新虚拟主播、3D直播间等带货模式和场景

2月20日，广东省人民政府印发《广东省促进服务消费高质量发展若干措施》，提出大力发展数字消费，推动服务消费场景创新。

据了解，该文件明确支持有条件的地市发展智慧商圈、智慧街区等新型消费场景，并推进电子竞技、社交电商、直播电商、无人零售店、自提柜等新业态布局。

其中特别提到，支持直播电商平台创新虚拟主播、3D直播间等带货模式和场景，联动社区、商圈实施精细化运营。

4、阿里否认出售盒马计划

近期，在阿里巴巴集团Q3业绩电话会中，阿里高管针对近期市场传闻，明确作出回应称，目前没有出售旗下新零售品牌盒马的计划。

阿里巴巴高管称，在积极退出非核心投资的同时，会依旧会聚焦主业。盒马拥有很好的增长、稳健的扩张，实现了很好的盈利，也体现了线上线下融合的数字化零售战略的成功，目前无出售盒马计划，也会用一个更开放的心态去思考怎么让盒马体现更多的价值。

其也提到，将以更开放的态度探索业务价值提升路径。例如，考虑引入战略投资者，以进一步释放盒马的市场潜力，并推动其价值在阿里集团整体估值中得到更充分的体现。

数据&排行

抖音2月24日直播带货日榜：前十出现多个新面孔，黄奕等三位明星同时上榜。

研究员：黄莉佳