快评丨超市“买酸奶赠小鸡”，别出心裁做过头反而是伤害

到底小鸡是赠品，还是酸奶是赠品？看起来别出心裁的促销，做过头了，对产品品牌反而可能是伤害

近期，记者在北京市丰台区多个超市发现，某品牌乳制品推出促销活动“买酸奶赠小鸡”。因为活体雏鸡看着比较可爱，吸引了不少小朋友，缠着家长购买该品牌的酸奶。看起来是多方共赢，但实际上可能存在多重安全隐患。

比如，在超市这样人流密集的公共场所，进行活体动物的交易，有可能带来病原体传播的风险。有网友就指出，超市摆放食品的货柜旁不应该放活禽，担心有卫生问题。对此，有专家表示，小鸡免疫系统较弱，很容易受到外部环境影响，传染病的传播风险更大。虽然超市工作人员称，这些雏鸡打过疫苗、消过毒，但因为是在超市作为“赠品”流通，并非是在常规交易渠道，监管是不是能做到全程覆盖跟踪，还是要打个问号。

对于活禽流通，相关管理规定一直比较严格。2005年，北京市已禁止在市场环节进行活禽交易；2014年，《北京市动物防疫条例》进一步强化，全面禁止在有形市场进行家畜家禽活体交易。超市把雏鸡当成赠品，其实是在打擦边球，促销赠品不代表真的免费，而是包含在别的商品中收费，所以本质上也应算是进行“活禽交易”。

对于消费者来说，这也有隐患。雏鸡当然能够讨得孩子一时的开心，可城市普通家庭很难提供适宜的饲养环境，家里的卫生环境不佳，一样会给孩子造成健康隐患。而且从动物福利的角度看，这种交易也有些残忍。已经有消费者提到，这些小鸡“不好养活”，就算拿回家，大概率会因饲养不当而死亡。

目前，当地监管部门表示已经和超市沟通，以后不会再做活体动物进超市的活动。就是不知道这样的沟通，是只针对这一家超市，还是会举一反三，让更多的超市明白，这种容易产生公共安全隐患的创新营销方式，不搞也罢。

哪怕就是回归商业视角，为了卖酸奶而用雏鸡吸引小朋友“绑架”家长买单的套路，认真推敲起来也有点上不得台面。为了促销商品，赠送小礼品是常规销售策略，可如果赠送的东西太过喧宾夺主，小朋友看上的只是可爱雏鸡，酸奶本身好坏都变得不重要。那到底小鸡是赠品，还是酸奶是赠品？所以，看起来别出心裁的促销，做过头了，对产品品牌反而可能是伤害。

但愿这个“买酸奶赠小鸡”活动，能够引起产品品牌方、超市以及相关监管部门的多层面思考。企业搞促销，除了吸引消费者的考量之外，不能忽略了基本的市场规则、法律法规乃至公共利益。切不可为了短期的一点经济收益而伤害品牌的长期利益，甚或搞出负面的外部效应。

红星新闻特约评论员守一

编辑 赵瑜

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