南都电商观察｜大衣哥称不会带货；静安破获“海外正品”骗局

主播&达人1、“农民歌手”大衣哥称不会直播带货

近日，50多岁的农民歌手“大衣哥”朱之文因被P图、剪辑造谣四年，决定起诉网暴者，引发关注。

在接受媒体采访时，大衣哥表示希望社会能把朱之文这个名字忘掉，并表示没有对财富的渴望。谈及直播带货，朱之文表示拒绝，也不做代言，坦言怕产品出问题破坏了名声。自己从未在任何平台直播带货，希望大家不要上当受骗。

此外，他还表示，朱楼村里打着“大衣哥”“之文”招牌的农家乐、菜园和饭馆，都不是他的。

2、居然智家创始人称老板要带头当网红

近日，出席“亚布力中国企业家论坛第25届年会”的居然智家集团创始人、董事长兼CEO汪林朋，在接受媒体采访时谈及近期热议的企业家直播带货现象。

其直言“必须提倡”。汪林朋认为，短视频和直播已彻底颠覆传统营销逻辑：“公众媒体时代转向自媒体时代，企业宣传必须让每个员工成为传播节点，而转型成功的关键在于老板躬身入局。”

他透露，居然智家正全面推进“全员自媒体”战略，鼓励员工通过短视频和直播触达消费者。“如果老板不带头尝试当网红，新模式就难以真正落地。这不是作秀，而是营销体系的结构性变革。”

行业&平台1、静安警方破获“海外专柜正品”造假骗局，10人被抓

近日，上海静安警方成功破获一起特大跨境销售假冒注册商标的商品案，涉案金额达2000余万元。

去年8月，静安警方接到消费者举报，称在某网络平台的一家“海外专柜正品”海外专营店网店里购买的多个品牌的服饰均疑似假冒，后经鉴定，涉案商品确系侵权产品。

经办案专班调查发现，店铺宣称的“海外直邮”，实际上是通过广西、广东两地的仓储物流基地从境内发货。侦查显示，该团伙采用“双公司运作”模式——由进出口贸易公司负责注册海外专营店铺及仓储物流，由代理公司直播引流与售后服务。该犯罪团伙实际控制着5家海外专营店铺，专门以“海外专柜正品”名义销售假冒商品，价格约为市场价的7折。

12月12日，上海静安警方在广东、广西当地警方的支持配合下，同步对犯罪团伙多个窝点展开收网行动，抓获以匙某、李某为首的10名犯罪嫌疑人，现场查获假冒品牌服饰2万余件，查封5处仓储窝点。目前，10名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施。

值得一提的是，涉案直播团队在明知店铺存在售假前科的情况下，仍持续为其提供带货服务，相关主播团队已被列入重点打击对象。

2、整治八类网络乱象，中央网信办发布今年重点整治专项行动

近日，中央网信办发布2025年“清朗”系列专项行动整治重点，重点整治八类网络乱象。

一、整治春节网络环境，集中打击挑起极端对立、炮制不实信息、宣扬低俗恶俗、鼓吹不良文化、违法活动引流等问题。

二、整治“自媒体”发布不实信息，包括发布干扰舆论、误导公众内容，不做信息标注、内容以假乱真问题，缺失资质、提供伪专业信息等问题，规范重点领域信息内容传播。

三、整治短视频领域恶意营销，打击虚假摆拍、虚假人设、虚假营销、炒作争议性话题等问题，强化信息来源标注、虚构和演绎标签标注。

四、整治AI技术滥用乱象，突出AI技术管理和信息内容管理，强化生成合成内容标识，打击借AI技术生成发布虚假信息、实施网络水军行为等问题，规范AI类应用网络生态。

五、整治涉企网络“黑嘴”，处置集纳负面信息，造谣抹黑企业和企业家，从事虚假不实测评，诋毁产品服务质量等问题，进一步优化营商网络环境。

六、整治暑期未成年人网络环境，强化涉未成年人不良内容治理，净化儿童智能设备、未成年人模式、未成年人专区等重点环节信息内容，防范线上线下交织风险。

七、整治网络直播打赏乱象，打击利用高额返现吸引打赏、情感伪装诱导打赏、低俗内容刺激打赏、未成年人打赏等突出问题，加强直播打赏功能管理。

八、整治恶意挑动负面情绪，包括借热点事件等挑起群体极端对立情绪，通过夸大炒作不实信息和负面话题，宣扬恐慌焦虑情绪，借血腥暴力画面挑起网络戾气等问题，严肃查处违规营销号、网络水军和MCN机构。

3、快手电商宣布加码补贴国补商品

近日，在直播电商家电以旧换新研讨会上，快手电商表示，2025年，将对部分符合平台要求的国补商品额外给予5%～10%的平台补贴，实行国补和平台双补贴。同时，宣布启动首届“直播电商家电家居焕新节”，提升国补活动在快手站内的影响力。

快手电商数据显示，2024年10月至12月，参与以旧换新国补活动商家销售额较活动上线前提升102%。用户购买力显著提升，2000元以上家电商品销售额提升68%，用户单均价提升29%。

中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，直播电商是近年来最重要的电商业态创新方向，也是网络零售交易增量的主要来源，促进消费和就业效应明显。

4、胖东来50万征集维权处理团队

近日，胖东来官方账号发布一则“胖东来征集‘维权处理专业团队/个人’合作奖励机制”信息。

该则信息中提到，网络平台和实体经营出现大量与胖东来相关的侵权行为，胖东来希望与专业团队或个人合作，共同打击侵权行为。

为吸引专业力量参与，胖东来设立价值奖励机制，参与合作的团队，除维权处理所产生的基本费用外，还将根据维权处理以及对社会产生的良性影响进行综合评估，给予团队不低于50万元的价值奖励。

数据&排行

抖音2月23日直播带货日榜：单场销售额超1亿，腰部达人游鹿鹿力压多位头部主播断层第一。

研究员：黄莉佳