爱马仕时装不甘做配货，最快将于明年推出高定系列

巴黎时间上周五开盘前，法国奢侈品集团Hermès爱马仕公布2024全年业绩，全年营收同比增长15%达到152亿欧元（约合1156亿元人民币），净利润同比增长7%至46亿欧元（约合350亿元人民币），增长速度大幅跑赢LVMH和开云集团。在整个奢侈品行业放缓的背景下，爱马仕依然连续四年创下新的盈利纪录。爱马仕首席执行官（家族第六代传人）Axel Dumas表示，今年将在全球涨价6%至7%。据悉，爱马仕正考虑拓展高端市场，计划推出高级定制时装系列，最快将于2026年推出。

过去10年，爱马仕的营收增长了268%，净利润增长了436%，复合年增长率分别达到了13.9%和18.3%。自2021年初以来，爱马仕的股价已上涨了两倍多。今年以来，爱马仕股价已累计上涨22%，推动其市值超越3000亿欧元大关，最新市值约为3080亿欧元，进一步拉近了与全球最大的奢侈品巨头LVMH集团的市值差距（目前仅相差不到500亿欧元）。而爱马仕全年业绩与开云集团已缩小至20亿欧元，若保持增速，预计将在2025年收入超越开云集团，并突破200亿欧元。

爱马仕首席执行官、家族第六代传人Axel Dumas。

在财报发布后的分析师会议上，爱马仕首席执行官Axel Dumas表示爱马仕过去的增长并没依赖门店扩张或价格上涨，而是提高销量，“当我2013年开始管理集团时，爱马仕拥有313家门店，现在我们有293家，比那时还少。因此，我们并非通过开设更多门店来扩大规模，从而将营收增长到近四倍。”他认为，爱马仕门店扩张策略是长期、稳定的。“例如在中国，从2010年开始我们采取一项策略，即每年在一个新城市开设一家新店。如今我们一直在推行这一策略，而且效果不错。”

从产品分类来看，2024年全年，皮具及鞍具部门销售额同比增长18.3%至64.57亿欧元，占总销售的42.5%；成衣与配饰部门销售额增长15.4%至44.05亿欧元，占总销售的29%；丝绸及纺织品部门销售额增长3.8%至9.5亿欧元；香水及化妆品部门销售额增长9.3%至5.35亿欧元；其他爱马仕部门销售额增长17.1%至19.09亿欧元。

会上，Axel Dumas透露，品牌正在考虑增加一个高级定制时装系列，最早或将于2026-2027年推出。爱马仕今年将作为特邀品牌首次亮相巴黎高定时装周，加入法国高级定制时装协会将进入品牌的官方日程表，该工会目前包括Chanel、Dior和其他九个品牌，LV也还未推出高级定制系列。通过进军高级定制时装设计领域，向独家客户销售定制产品，这个以皮具闻名的品牌有望提升其时装销量，而不再是皮具消费的“配货”，进一步巩固其在奢侈品市场的领导地位。

从地区分布来看，报告期内所有区域均实现稳健增长，中国所在的亚洲市场仍是主力区域。2024年亚太（不含日本）市场全年营收66.48亿欧元，同比增长7.4%；日本市场营收14.37亿欧元，同比增长23%；美洲市场营收增长15%至28.65亿欧元；欧洲（不含法国）营收增长19%至21.47亿欧元；法国市场营收增长13.5%至14.47亿欧元。“目前，爱马仕75%的生产在法国，10%的销售额来自法国。因此，可以说，我们在法国生产，并在全球销售。” Axel Dumas还透露，爱马仕在中国市场的成功主要依赖于本土客户，“我们基本上是在日本向日本人销售，在中国向中国人销售等等。”

据彭博亿万富豪指数最新数据显示，爱马仕家族全体的财富约为2138亿美元，目前是欧洲最富有的家族。但现年75岁的LVMH集团掌门人Bernard Arnault仍然是法国最富有的个人，其个人净资产高达1962亿美元。目前约100名不同分支的爱马仕家族后代控制着爱马仕公司三分之二以上的股份。过去四年，爱马仕家族累计获得的现金分红总额超过 51亿欧元。

南都记者 王欣