错过“冰墩墩” 这次抓住“哪吒” 有工厂开年接亿元大单

《哪吒2》排排坐mini系列，“敖丙”角色周边。

《哪吒2》FunCrazy亚克力色纸。

沃工场总裁孙文科展示mini哪吒、敖丙。

这个春节档，一抹三昧真火点燃了中国电影票房。自上映以来，《哪吒之魔童闹海》频频刷新中国影史票房纪录，截至2月20日，其全球票房已超124亿元，登顶全球动画电影票房榜，高居全球影史票房榜第8。这份观影的热烈也延伸到了影院之外，《哪吒2》周边产品在线上线下被抢购一空，呈现出一“吒”难求的盛况，也让“谷子经济”再度进入大众视野。2月17日，记者走访多家“哪吒”周边生产企业，探寻国漫周边爆火背后的产业力量。

　　衡立泰日产徽章60万个供不应求

　　沃工场接亿元订单总裁笑开花　　

“人生第一次买谷就献给了哪吒”“哪吒国谷是被什么高人指点了吗”“到底是谁买到了吒”……“谷子”由Goods(商品)音译而来，即动漫、游戏、偶像等版权作品衍生出的周边产品，是当代年轻人的“精神食粮”。社交平台上，关于《哪吒2》谷子的讨论层出不穷。其中，FunCrazy塑料主义的亚克力色纸、反光马口铁徽章凭借其精美的工艺赢得了影迷们的喜爱。

生产这批“谷子”的，正是位于“中国潮玩之都”东莞的衡立泰。衡立泰工程主管成水桥告诉南都记者，收到版权方原图后，经过多次打样，不断调整工艺才将产品最终呈现到消费者面前。比如亚克力色纸中的银葱细闪工艺，使得拍摄时能呈现出哪吒浴火而立的效果。

“通常情况下，徽章类的日产能能达到40万个，现在加班加点能够达到60万个。”成水桥带着记者来到生产线，工人们正马不停蹄地制作着“哪吒”徽章、挂件。“我们去年收到订单后，在今年1月初交货30多万套产品，上线不久就卖断货了。目前第二批已经在紧急制作中，是年前订单的十倍左右。”

开年收到大单的不只是衡立泰。承接哪吒“排排坐mini系列”的是同样位于东莞的沃工场，谈到初三收到“哪吒”追加的订单，沃工场总裁孙文科把眼睛笑成了月牙。“去年全年，我们公司的产值是8000多万元，这次订单就达1亿元，超过了去年全年产值!”孙文科预计，在这份订单的加持下，沃工场今年的产值将达到2.5亿元，达到去年全年产值的3倍。

孙文科透露，首批订单已在春节前交付，将在2月底进入市场。追加订单的生产也在如火如荼进行中。　

　　24小时敲定企业协作

　　量产周期从60天突破至10天　

票房的持续走高，让“谷子经济”的热火燃得更加猛烈。能否稳稳接住“泼天富贵”，成了东莞潮玩企业面临的一道考题。

“我初二就去电影院看了《哪吒2》了，后面不过瘾还看了第二遍，回来后看了网上的评价，感觉《哪吒2》周边可能会是又一个冰墩墩，所以我们也提早开始做准备。”考虑到沃工场产能有限，孙文科在初三找到威斯潮玩总经理李文波，计划邀请更多潮玩企业加入生产战线。

“24小时时间，我们就敲定了这个事儿!”当天晚上，李文波就召集骨干团队举办了启动会，一边吃着泡面，一边把协同生产的目标、思路确定下来。

这是威斯潮玩首次与同体量潮玩企业协同做单。2022年，“冰墩墩”火爆全网，订单找上威斯潮玩，却因为自身产能不足而错失良机。“通过那件事后，我们就发现我们的格局还是不够大，为什么就没想到共同把订单完成呢?”从那以后，威斯潮玩痛定思痛，创新管理理念，这才抓住了“哪吒”。

在东莞潮玩中心的协同下，威斯潮玩通过整合12家头部模具企业的技术资源，将传统35-50天的模具开发周期压缩至10天，实现量产周期从60天向10天的跨越式突破。“这相当于用十天走完过去两个月的制造流程，”李文波激动地感慨:“这是东莞制造、东莞奇迹。”

亿元订单高效协同、快速响应的背后，是东莞潮玩产业的多年积淀与技术创新。目前东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。其中，沃工场、威斯潮玩所在的石排镇是东莞集聚潮玩企业及自主品牌最多的镇街。

石排镇经济发展局副局长、潮玩办负责人刘雪仪介绍到，在潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程的范围内可高效满足“设计-打样-生产-销售”全链条需求，当前正在全力打造AI打版中心，企业48小时完成打样、72小时进入量产阶段，生产效率提升20%，产品平均生产周期可缩短20天。

此次“哪吒”周边订单中，东莞潮玩中心构建的供应链大数据平台，对近五年产能数据建模分析，精准锁定模具铸造、注塑成型等七大环节的20多家优质供应商，精确计算出每个节点的最优资源配置方案。

从“冰墩墩”到“哪吒”，东莞潮玩军团不断刷新“中国智造速度”纪录。南都记者了解到，随着3月中旬大规模产能释放，困扰市场的“一‘吒’难求”现象将得到缓解。

“东莞很多友商还没收到钱，就凭着信任、责任，义无反顾地赶模具、赶产品，这种精神是无价的。”李文波始终坚信，总要有人做行业的开拓者和先行者，总要有人引领行业革新、驱动产业升级。正如《哪吒2》的那句台词:“若前方无路，我便踏出一条路。”

采写/摄影:南都记者 李晓艺