资生堂去年营业利润暴跌73%，旅游零售业务承压拖累业绩

近日，资生堂发布了其2024年度财报数据。财报显示，公司全年净销售额为9906亿日元，同比上涨1.8%；营业利润为76亿日元，同比下滑73%，归母净利润亏损108亿日元。业绩亏损部分原因是核心营业利润下降以及围绕“提前退休激励计划”等的结构性改革费用增加。

旅游零售业务承压拖累整体业绩

回顾过去三年，资生堂的业绩表现呈现出一定的波动性。2022年，资生堂销售额为10673.55亿日元，同比增长5.7%；营业利润为465.72亿日元，同比下滑53.7%；归母净利润为342.02亿日元，同比下滑27.1%。这一年，资生堂在中国市场的销售额为2582.26亿日元，同比下滑6%。

进入2023年，资生堂面临更为严峻的挑战。全年净销售额为9730亿日元，同比下滑8.8%；营业利润为281亿日元，同比下滑39.6%；归母净利润为217亿日元，同比下滑36.4%。资生堂解释称，2023年净销售额的下滑受到核污水排放等因素的影响，日本产品在中国市场和旅游零售市场发展疲软。

到了2024年，尽管净销售额有所回暖，但归母净利润的亏损显示出公司仍面临巨大的业绩压力。资生堂表示，核心营业利润的下滑主要因为旅游零售、美洲市场同比下降等因素。

财报数据显示，2024年资生堂旅游零售业务整体下滑18.6%至1078亿日元，其中海南免税渠道及韩国市场销售额分别同比下滑超30%。在旅游零售方面，资生堂同样遭遇了不小的挑战。

中国市场销售额微增0.8%

从品牌表现来看，2024年，资生堂同名品牌SHISEIDO全年销售额同比下降3%，而ANESSA增长1%，NARS业绩持平。此外，资生堂的高端品牌如CPB、怡丽丝尔等在中国市场也实现了增长。然而，醉象品牌销售额下降25%，成为了资生堂业绩的一大拖累。

然而，资生堂在中国市场经历多季度下滑后，2024年第四季度销售额增长5%。全年来看，资生堂中国市场净销售额为2500亿日元，同比增长0.8%（按照外汇中性基础上下降5.3%），核心营业利润增长75.7%，为123亿日元。

资生堂表示，中国市场与旅游零售的销售情况如预期般仍具挑战性，但双十一业绩表现显示日本核污水排放事件的影响在减弱，不过消费者支出下降导致中国市场业绩下滑。

值得注意的是，资生堂在财报中多次提及中国市场的重要性，并表示将以核心品牌为基础重建可持续增长。尽管面临诸多挑战，但资生堂对中国市场的增长仍抱有期待。资生堂中国总裁兼CEO梅津利信曾多次公开表示，中国是资生堂极为重要的海外市场。

对于中国市场，资生堂方面表示，“我们正在采取一种平衡的方法，在波动的市场条件下实现增长和盈利，以转向一种更注重基于价值的品牌和根据消费者需求定制的产品沟通的可持续增长模式。”

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜