网红自曝日入30万元引热议背后：账号单场直播销售超百万元 业内人士称不能单纯以佣金计算收入

近日，博主顾茜茜在直播中自曝日收入超30万元引发热议，登上多个平台热搜。此后，顾茜茜直播回应称挣的都是辛苦钱，那番话是为了气黑粉。

2月18日，有业内人士接受红星新闻记者采访时表示，根据其直播数据推测，30万元的佣金收入比较正常，但要考虑退货率、投流支出、人力成本等，净利润肯定会有明显折扣。

对于很多网友质疑其税务问题，有律师表示，如果逃避缴纳税款，在税务机关依法下达追缴通知后，需要补缴税款、滞纳金并处罚款，多次逃税且数额较大需要承担刑事责任。

网红自曝日入30万元引热议

单场直播销售额百万元以上

近日，网红顾茜茜在直播中自曝日入30万元引发热议。其在直播中表示，“今天我在床上躺了一天什么也没干，我抖音橱窗成交金额116万元，佣金预估30.32万元，你越见不得我过得好，你对我的骂声越大，我赚的越多，不是月入几十万元，是日入，一天，听懂？”她还晒出了两个不同平台的近七日成交额分别是1039.05万元和894.29万元。

言论登上热搜后，17日，网传的几段顾茜茜直播回应视频中其表示，那番话就是为了气黑粉，销售额中还有很多退款。（相关报道：网红顾茜茜自称日入30万惹争议 本人回应：税前收入，有退货还要给团队发工资）

▲顾茜茜在直播中回应

红星新闻记者搜索发现，2月18日晚，顾茜茜抖音平台账号粉丝为488万。数据平台显示，其账号近七天涨粉21万，近一个月涨粉约50万，粉丝中女性占比超过70%。星图报价显示其1—20s视频报价43600元，21—60s视频报价51200元，60s以上视频报价57600元。飞瓜数据显示，顾茜茜最近几场抖音直播中，有两场直播销售量达到100万元-250万元区间，这两场直播观看人数分别是340万元和590万元，商品品类为美妆。

业内人士称佣金收入正常

但要考虑成本

红星新闻记者咨询了多位主播、直播运营等从业人员，均表示业内佣金大多在20%上下，直播销售额达到150万元以上就能拿到30万元佣金，这还不包括坑位费。

有主播表示，白牌化妆品（非知名品牌化妆品）的佣金比例会更高，最高能达到70%。高佣金低坑位费和高坑位费低佣金的情况都很普遍。

▲数据平台显示顾茜茜单场直播数据

一位直播运营从业者则表示，顾茜茜直播中超过4分钟的平均停留时长是非常好的数据，超过100万元的销售额也超过绝大部分主播。该从业者表示，顾茜茜的数据属于仅次于最顶尖主播的头部主播水准。以这样的直播销售额，拿到30万元以上的佣金非常正常。

但几位从业者也都提到，不能单纯地以佣金和坑位费来计算收入。顾茜茜直播如此高的观看人数，在直播投流方面的支出会是个很高的数字，还要考虑退货率、人工成本等因素，净收入会有明显折扣。此外，这种高销量的直播不可能每天都进行，也无法保证每次直播都有这么高的销量，日入30万元只是一场优质直播时的毛利而已。

网友质疑其税务问题

律师解读偷税可能面临罚款甚至被追刑责

顾茜茜自曝日收入后，很多网友质疑其税务问题。

伟睿律师事务所律师林虎才告诉红星新闻记者，抖音直播根据其收入性质对直播收入可分为工资薪金、劳务报酬、经营所得。如果是工资薪金或劳务报酬，按照3%-45%的个人所得税税率超额累进计缴税款（年收入超过960000元的部分就需要缴纳45%的个人所得税）。如果是经营所得则按照5%-35%的税率超额累进缴税（减除成本、费用以及损失后的余额超过500000元的部分就需要缴纳30%的经营所得税）。比较常见的偷税漏税方式包括拆分收入至多个账户（如亲属、员工等）；签订“阴阳合同”隐瞒真实收入；虚构成本费用（如虚开发票冲抵利润）等。

林虎才表示，不能因为对方自曝高额佣金就认定存在税务问题，但避税只是通俗说法，只要没有按照法定标准纳税就构成偷税漏税。

如果逃避缴纳税款，在税务机关依法下达追缴通知后，需要补缴应纳税款，按照日万分之五缴纳滞纳金，并处0.5-5倍罚款（2021年某头部主播偷税6.43亿元，被追缴并罚款13.41亿元），已受行政处罚的，不予追究刑事责任；但是，五年内因逃避缴纳税款受过刑事处罚或者被税务机关给予二次以上行政处罚，再次逃避缴纳税款达到10万元以上，属于数额较大，构成逃税罪，需要承担刑事责任。

依据《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，网络直播平台应当每半年向所在地省级网信部门、主管税务机关报送存在网络直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息。

河南泽槿律师事务所主任付建表示，主播成立企业并以企业的名义与商家签订协议，其直播收入属于企业的业务收入。这种模式的涉税内容主要体现在以下两方面：当主播为个体工商户时，其所负责的经营实体需要与直播平台签订合约，事先约定好双方的收入分配比例，根据规定需要缴纳增值税、城建税及附加税、个人所得税。当主播成立公司时，需按一定的比例与直播平台分配收入，缴纳增值税、城建税及附加税、企业所得税。

以公司为例，如果是给别人带货，一般纳税人增值税税率是6%。如果给自己带货，一般纳税人增值税税率是13%。该网红公司如果是小微企业，则以5％缴纳企业所得税，如果不是小微企业，则税率为25％。

如果网红偷税漏税，根据《中华人民共和国税收征收管理法》规定，纳税人偷税漏税的，由税务机关追缴其不缴或者少缴的税款、滞纳金，滞纳金按滞纳税款每日万分之五收取，并处不缴或者少缴的税款百分之五十以上五倍以下的罚款。

红星新闻记者 付垚 刘亚洲

编辑 杨珒