汾酒核心单品青花20被传多地停货，经销商称新版产品在售中

白酒行业“控货潮”愈演愈烈，又有酒企加入其中。

2月17日，市场有消息称，汾酒青花20、老白汾酒10两款产品已在多地停止供货，未来将全部升级为五码合一的新版产品。对此，南都湾财社记者向汾酒方面求证，截至发稿未收到回复。

但从经销商反馈的情况来看，汾酒上述两款产品确实有停货情况，而不同渠道的执行情况有所不同。华东区域一白酒经销商表示，老版青花20已经停货，但老版产品也同时在售。新版产品五码合一防伪升级，包装升级，扫码还有机会中奖。在老版停货的情况下，其销售策略也有所调整，目前需要重点推广新产品。

广州一白酒专卖店老板向记者表示，目前老版汾酒青花20仍正常销售，新版产品则没有铺货；在京东等电商平台的汾酒官方旗舰店，宣传页所示图片仍为老版青花20。

据了解，早在2024年6月，汾酒在销售公司经销商大会上就公布了青花20包装升级的消息，并提到了新产品将实现五码合一，意味着从2018年开始生产的老版青花20已经停产。新版产品通过垛码、箱码、盒码、瓶码、盖内码五级编码系统，实现了产品全链路的数字化追踪。

此外，新版产品还通过“汾享礼遇”模式提供扫码返利活动，经销商可以通过进货扫码和消费者开瓶扫码获得红包激励。

作为汾酒核心大单品，青花20近年来销售增长较快，其发展定位对于汾酒整体的影响也比较大。此前，汾酒在投资平台回答投资者问题时曾提到，公司将着力推动品牌协同、科学营销，持续营造清香白酒消费氛围，向上提升产品结构。青花20作为百亿大单品，必须“又快又好”进行更大突破。更早之前，青花20还被传出每瓶将涨价20元的消息，不过当时汾酒否认了这一传言。

汾酒以外，还有多家白酒企业先一步发出控货、停货通知。据记者不完全统计，2025年以来，包括五粮液、贵州珍酒、李渡、洋河、今世缘在内的白酒企业均下发了产品控货或停货通知，而控货停货的目的均指向保价与稳价。

采写：南都·湾财社记者 王静娟