起拍价近20亿元！酒水头部批发市场郑州百荣部分资产将拍卖

一则资产拍卖消息，使得郑州百荣再度受到各界关注。

近日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者留意到，郑州百荣世贸商城（下称郑州百荣）部分资产被挂网，并将于3月10日进行拍卖，起拍价19.68亿元。

郑州百荣部分资产被拍卖。（截图来源：网络）

南都湾财社记者留意到，本次将被拍卖的为百荣世贸商城（2区）1号楼1至9层101及地下车库1至3层（即C区），土地使用权面积6.44万平方米，地上建筑面积为23.31万平方米，地下建筑面积为8.43万平方米。至于该资产被拍卖原因，是交通银行股份有限公司河南省分行与百荣集团、金源百荣投资有限公司、郑州金源百荣商业管理有限公司、蒋柏荣、魏薇借款合同纠纷，被执行标的资产。

除了上述提到的资产拍卖外，南都湾财社记者注意到，郑州百荣旗下部分资产此前就遭遇过被拍卖。2022年9月末，郑州市中级人民法院为百荣世贸商城D座（负三层至第9层）筹备首轮网拍。当年12月16日，郑州新商城商管以共计超33亿元价格拿下。

郑州百荣的这一则拍卖消息，让这座处于全国酒水批发第一梯队的线下酒水批发市场再度受到关注。南都湾财社记者向当地部分酒商及市民等求证了解，目前郑州百荣在正常开市运营中。

公开资料显示，郑州百荣是2013年航海路的华中食品城商户搬迁而来，早年因郑州百荣商城大厦尚未建成，商户一度在平房中进行营业，其涵盖酒水、食品、玩具、洗化及家纺等行业，但是酒水批发是该市场最为突出的核心产业。

2018年，郑州百荣商城大厦A、B、C、D四栋大楼正式建成并投入使用，并成为全国头部大型批发市场之一，酒水业务更是成为郑州百荣的“扛把子”，最高峰期间，进驻郑州百荣的酒商达2000多家。

在白酒产品的定价中，除了酒厂制定的出厂价/打款价外，郑州百荣在经销商批价（经销商之间流通拿货的价格）定价上具有很大的影响力和指导作用，即使目前各地白酒批价指数较多，但“百荣酒价”仍是酒商及行业参考的重要标的。

据南都湾财社记者了解，早年郑州百荣凭借交通便利、酒商数目多、酒水产品在市场中吞吐量大等优势，成为酒商清库存或低价进货的理想场地，但是这一定程度上有能导致白酒产品出现“破价”销售情况，并且辐射至全国各地市场，因此在酒行业中流传“产品进入百荣，价格底线难保”的说法，郑州百荣甚至一度被贴上“窜货乱价”的标签。

不过，随着白酒市场持续分化并向头部集中，互联网普及信息透明，酒厂产品“三码合一”等影响，郑州百荣酒商的日子也“逐渐难过”。除了产品利润率大幅下降（有说法称低于0.5%）。尤其在2024年白酒处于深度调整期，且终端动销困难的影响下，郑州百荣的酒商出现销售额大幅下降的情况。

《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，超过半数的经销商和终端零售商正面临库存积压的严峻挑战，超过五成的受访者表示其利润空间正在不断缩减，业界分析认为，电商不断冲击的情况下，一直以传统批发为主的郑州百荣或难以为继，需要进一步转型。

南都·湾财社记者 贝贝