以旧换新促行业回暖，去年冰箱、洗衣机年产量均超1亿台

近日，多个有关部门数据披露2024年在消费品以旧换新等政策推动下，多种类型家电去年在产量、销量上均实现较快增长。

近日，中国轻工业联合会发布数据，2024年规模以上轻工企业实现营业收入23万亿元，同比增长2.0%；实现利润1.5万亿元，同比增长8.3%。在消费品以旧换新等政策推动下，家用洗衣机、电冰箱等家电产品产量均实现较快增长，12月份家用洗衣机产量增长27.9%。家用电器行业利润保持两位数增长，12月份，家用电器和音像器材类零售额增长39.3%，连续4个月保持高速增长态势。

而工信部数据显示家电行业是我国国民经济传统优势产业，持续深入实施增品种、提品质、创品牌“三品”行动。绿色智能健康家电新产品加速引领消费升级，各地家电产品以旧换新活动有效开展，促使家电产品产量保持较快增长。2024年1—12月，全国家用电冰箱产量10395.7万台，同比增长8.3%；房间空气调节器产量26598.4万台，同比增长9.7%；家用洗衣机产量11736.5万台，同比增长8.8%。

奥维云网数据显示，2024年彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、灶具、洗碗机、电热、燃热、净水器、电饭煲等品类在线下市场高端价位段的产品结构均有明显的提升，一级能效的空调、燃热、灶具、冰箱、洗衣机、电热、彩电等品类零售额结构占比持续走高，如一级能效空调的线上线下零售额结构占比分别达到89%和93%。

值得一提的是，2025年1月时新一轮“国补”启动，相较于2024年，今年延续实施的国补政策进一步加码扩容，家电品类扩充至12类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲，空调补贴数量增至3件，且2024年已享受过的消费者可重复参与。此外今年“两新”政策的一大亮点是增加了手机等数码产品的购新补贴，向个人消费者提供最高500元的购新补贴。

在“两新”政策的推动下，消费者对于更新换新的热情高涨。据统计，春节期间，全国汽车、家电家居、手机等数码产品的以旧换新销售量达到了860万台（套），销售额分别为66亿元、105亿元和141亿元。其中，北京、江苏、浙江、河南、湖北、广东等地的换新销售额均超过了15亿元，领跑全国。税务总局的数据显示，春节期间，家电和手机的销售收入分别同比增长了166%和182%，特别是电视机的销售收入增长了227%。此外，主要电商平台的以旧换新搜索量超过了4000万次，订单量同比增长了40%以上。

据国家发改委消息，春节期间（2025年1月28日—2月4日），汽车、家电家居、手机等数码产品等以旧换新销售量达到860万台（套），销售额超过310亿元，家电、手机销售收入同比大幅增长约166%、182%。

特别是手机类别，手机成为本次换新潮流中的佼佼者。据统计，春节期间，全国手机等数码产品的销售量超过了450万台，销售额占到了以旧换新总销售额的45%。有关电商平台的数据显示，在参与以旧换新补贴的家电和手机等数码产品中，手机的销售额占比接近70%。商务部全国家电以旧换新及手机等数码产品购新数据平台显示，1月20日0时—2月8日24时，有2009.2万名消费者申请了2541.4万件手机、平板、智能手表(手环)等数码产品购新补贴。

而在家电方面，从产品结构维度来看，受国补影响，消费者在选择产品时，更加青睐高性能、绿色、智能、健康的产品。2025年国补持续向绿色智能家电倾斜，预计将进一步加速家电行业产品结构的高端化与绿色化转型，而新增的净水器、洗碗机等改善型产品或借政策东风实现品类教育突破。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭