古驰收入继续大跌设计背锅？上周才用1.3亿“送走”设计师

法国奢侈品巨头开云集团2月11日公布截至2024年12月31日的2024年第四季度财报，显示营业收入为43.9亿欧元，同比下降12%。2024年全年销售额也下降12%至171.9亿欧元，略高于预期的170.9亿欧元。其中，集团核心品牌Gucci古驰去年第四季度的销售额为19.2亿欧元，同比大跌24%，全年收入同比下降21%至77亿欧元。

古驰的疲软表现引发市场关注，表明品牌正面临更严重的挑战。去年10月23日开云公布的2024财年第三季度及前九个月财报显示，集团前三季度收入下降12%至128亿欧元。其中，去年第三季度收入下降15%至38亿欧元。古驰收入下降25%至16.41亿欧元，录得去年最大跌幅，2024年四个季度的同比跌幅均高于集团整体的跌幅。此前报道：开云集团前三季收入下降12%，古驰跌幅扩大，BV逆势增长

财报表示，古驰的销售低迷主要受到中国市场复苏放缓、消费者需求变化以及品牌调整期的影响，该品牌中国市场目前占全球营收35%。

开云旗下其他品牌，Yves Saint Laurent圣罗兰在2024年收入下降9%至29亿欧元，第四季度下降8%。Bottega Veneta全年收入增长6%至17亿欧元，第四季度大涨12%，成为集团逆势增长的少数品牌。包括Balenciaga巴黎世家、Alexander McQueen亚历山大麦昆、Brioni等在内的开云集团其他品牌2024年的总收入下跌7%至32亿欧元，第四季度下降4%。包括开云眼镜和Kering Beauté的企业部门2024年总收入增长8%至19亿欧元，第四季度增长7%。

亚太（除日本）营收同比下降23%至52.22亿欧元，占集团营收比重30%；西欧市场营收同比下降9%至49.95亿欧元，占比29%；北美市场营收同比下降11%至40.95亿欧元，占比24%；日本市场营收同比增长9%至14.23亿欧元，占比8%，为表现最佳的市场；世界其他地区营收同比增长3%至14.59亿欧元，占比9%。

2月11日开盘后，开云集团的股价上涨5.02%至256.45欧元每股，近12个月股价累计下滑37.74%，最新市值约为315亿欧元。

坚持不懈地调整高管

近年来，开云坚持不懈的对集团高管进行调整，就在上周古驰创意总监Sabato De Sarno已经黯然下台。

古驰前创意总监Sabato De Sarno。

在此之前，开云就连换三名品牌主帅，提拔古驰原副总经理Stefano Cantino担任古驰CEO，提拔旗下Balenciaga巴黎世家首席执行官Cédric Charbit担任该集团旗下第二大品牌圣罗兰CEO，现任圣罗兰首席商务官Gianfranco Gianangeli将接替Cédric Charbit出任巴黎世家CEO。古驰还聘请了曾在Loro Piana、Moncler任职的Davide Buzzoni为品牌全球传播总监，并宣布此前在LV工作了16年后转投圣罗兰担任EMEA地区总裁的Cayetano Fabry为古驰首席商务官。

而1月1日上任的古驰新CEO Stefano Cantino继续推动大洗牌。古驰2月6日在一封公司内部邮件中宣布，创意总监Sabato De Sarno即刻下台，即将于2月25日米兰时装周发布的2025秋冬系列是由Gucci设计团队制作，新创意总监人选将适时公布。据悉，这一决定来得毫无征兆，甚至在前一天，他还在为即将到来的2025秋冬系列大秀进行选角工作。然而，仅一天后，他便被解雇，古驰内部团队也在当天才得知这一消息。据悉，Sabato De Sarno的解约赔偿金额高达1800万欧元（约合人民币1.3亿元）。

Sabato De Sarno于2023年初加入Gucci，负责女装、男装、皮具、配饰和生活方式在内的所有系列。此前，他是Valentino华伦天奴的时尚总监，同时负责监督男装和女装系列，是华伦天奴时任创意总监Pierpaolo Piccioli的得力助手。在此之前还曾在Prada、Dolce&Gabbana等品牌任职。Stefano Cantino在内部信中对Sabato致谢称，“衷心感谢他对Gucci工艺和传统所做出的承诺。”然而Sabato De Sarno在古驰的设计系列市场反应平淡并未带来新鲜感。

虽然官方并未给出明确解雇原因，但古驰长达一年多在全球市场表现不佳，销售额持续下滑，或许是促使开云集团迅速做出调整的关键因素。关于创意总监的继任人选，从Celine离职的Hedi Slimane被认为最有希望。不久前，新CEO还任命Christophe Marque为美洲区新任总裁兼首席执行官，该任命将于4月1日起生效。 Christophe Marque曾在LVMH集团旗下的DFS任职，担任全球营销总裁一职，在品牌、销售和零售管理方面拥有25年的经验。

业内人士普遍认为，品牌的产品更新、营销策略及高端市场定位也是古驰能否重新吸引消费者的关键。

融资、出售改善负债

去年10月，开云集团首席财务官Armelle Poulou在分析师电话会议中表示，预计到2024年底集团净债务将达约110亿欧元，利润可能达到自2016年以来的最低水平。对此集团也采取了一系列举措。

Hôtel de Nocé。

去年底，开云集团通过外部融资建立一个不动产新实体，为其位于米兰、纽约和巴黎的核心房地产融资，总价值约40亿欧元。此项交易有望在今年初完成，旨在削减集团的债务负担。今年初，开云又与私募股权公司Ardian已签署协议成立房地产合资企业，将把旗下三个黄金地段房产转让给新公司，包括位于旺多姆广场北侧的Hôtel de Nocé以及蒙田大道上的两栋豪华建筑。这笔交易价值约为8.37亿欧元，Ardian将持有新公司60%的股份，开云集团保留40%的股份，预计交易将于2025年第一季度完成。这两笔交易将为开云集团带来现金注入，以改善资产负债表。

The Mall Luxury Outlets。

另外，开云集团近日宣布，将旗下的The Mall Luxury Outlets出售给美国西蒙地产集团，此次交易也为开云集团带来了约3.5亿欧元的收益。The Mall Luxury Outlets在意大利运营着两个奥特莱斯中心，分别位于佛罗伦萨附近的莱基奥和意大利里维埃拉的圣雷莫。尽管出售了这两个奥特莱斯中心，开云集团表示其旗下品牌将继续在这两个高端购物村保持存在。同时，将逐步将奥特莱斯分销集中到更少数的独家销售场所。集团预计未来两年将通过房地产交易筹集20亿欧元。

开云集团创始人François Pinault。

据彭博亿万富翁指数，开云集团创始人François Pinault自2021年高点起财富缩水64%至220亿美元。

南都记者 王欣