春节经济“热力图”：美丽经济、跨境出行、影院消费释放潜能

春节，作为中华民族最重要的传统节日，不仅承载着深厚的文化内涵，更是一场全民参与的消费盛宴。

在刚刚过去的2025年春节，从大街小巷的张灯结彩到商场店铺的熙熙攘攘，从旅游景区的摩肩接踵到线上购物的热闹非凡，处处都涌动着消费的热潮。这股热潮不仅勾勒出人们对美好生活的追求，更成为观察中国经济活力与产业发展的一扇重要窗口。

春节期间的消费场景丰富多彩，涵盖了出行、购物、餐饮、娱乐等各个领域，呈现出全方位、多层次的繁荣景象。无论是举家团圆的温馨时刻，还是走亲访友的欢乐时光，消费都如同一根纽带，串联起人们的生活与经济的脉搏。这种全民参与的消费热潮，对于各个产业的影响深远，它既拉动了内需，又为产业升级提供了新的契机。

“南来北往”与跨境出行，带动春节出行消费热

春节假期向来是出行与消费的黄金时段。

2025年春节，国内“南来北往”的出行热潮涌动，展现出强大的消费活力。数据显示，南方人热衷于前往北京、哈尔滨、沈阳、青岛、西安等北方城市游玩，而北方人则对三亚、昆明、厦门、珠海、泉州等南方城市青睐有加。这种大规模的南北双向流动，极大地刺激了交通、住宿、餐饮等多个行业的消费。

在交通方面，据相关数据，春节假期全国高速公路总流量约23.07亿人次 ，民航累计运输旅客9626万人次。如此庞大的客流量，直接带动了高速公路服务区消费、机票销售等领域的增长。以高速公路服务区为例，餐饮、零售等业务收入大幅提升，特色小吃、地方特产等商品备受欢迎。

出境游同样火爆。相关数据表明，新加坡、日本、马来西亚、韩国、中国香港等地成为热门支付地。新兴小众目的地如瑞士、奥地利、土耳其等也备受关注，卢森堡更是成为可支持国内移动支付工具境外线下交易笔数增速第一的地区。这反映出消费者对于出境游目的地的选择更加多元化，也为全球旅游市场注入了强劲动力。

天眼查专业版数据显示，我国现存在业、存续状态的出境游相关企业约3.1万家。从区域分布来看，广东省、河南省、河北省出境游相关企业数量位居前列，三个省市数量总和超过9500家，占企业总数的30.9%。

多元消费场景，点燃春节特色经济之火

春节期间，除了出行消费，诸多特色经济领域也亮点频现。“美丽”行业在节前一周迎来消费高峰，数据显示，含美发、美甲、美睫在内的“美丽”行业消费笔数环比增长29%。

山西、青海、陕西等地的“美丽”行业搜索热度增速位居前列，这体现出消费者在春节前对自身形象美化的需求，也反映出不同地区消费潜力的释放。相关商家纷纷推出春节特色服务和优惠活动，如新年美甲款式、美发套餐等，进一步刺激了消费。

天眼查专业版数据显示，我国现存在业、存续状态的美丽经济相关企业超830.4万家。其中，2024年新增注册相关企业超181.4万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，美丽经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省、山东省、浙江省美丽经济相关企业数量位居前列，分别为约79.9万家、65.9万花和62.3万家。排在其后的是河南省和海南省。

奶茶在春节期间的“存在感”极高，在社交平台搜索热度前30位高频词汇中，奶茶品牌占据5个席位。生活娱乐行业同样热闹非凡，电影院、KTV、游乐场等场所人潮涌动，家庭聚会、朋友聚餐等社交活动带动了这些行业的繁荣。

电影市场更是成绩斐然，2025年春节档（1月28日至2月4日）电影票房突破100亿元，观影人次达1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。一部热门电影不仅能带来票房收入，还能带动周边餐饮、购物等消费，形成强大的消费联动效应。

天眼查专业版数据显示，我国现存在业、存续状态的影院相关企业超8.6万家。其中，2024年新增注册相关企业超1.4万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，影院相关企业的注册数量大体呈现出增长态势，并在2024年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省、北京市影院相关企业数量位居前列，两个省市数量总和超过1.9万余家，占企业总数的22.2%，排在其后的是山东省、江苏省和四川省。

绿色消费模式在春节期间也备受青睐。春节假期前一周，租车平台订单同比增长140%，租相机订单同比增长180%，越来越多的消费者选择通过租赁的方式满足短期需求，既节省成本，又符合环保理念。这种消费观念的转变，推动了共享经济在春节市场的发展，也为相关租赁企业带来了新的商机。

消费热潮助力，春节经济释放强劲发展潜能

2025年春节消费市场的火爆，为全年经济发展开了个好头。国家税务总局发布的增值税发票数据显示，春节假期全国消费相关行业日均销售收入与去年春节假期相比增长10.8%，其中商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%，这一数据充分展示了春节经济的强大活力和消费市场的巨大潜力。

在商品消费领域，“以旧换新”政策成效显著。家用电器和音像器材销售收入同比增长166.4%，其中电视机等家用视听设备同比增长226.8%；手机、智能手表等数码产品纳入购新补贴范围后，通信器材销售收入同比增长181.9%，这不仅促进了消费者对电子产品的更新换代，也推动了相关产业的升级和发展。

食品市场供应充足且销售增长明显，粮油食品销售收入同比增长18.9%，其中面包糕点、肉禽蛋奶、粮油零售同比分别增长29.9%、16.9%和14.7%；百货零售、便利店销售收入同比分别增长5.2%和16.1%，反映出节日期间居民日常生活消费的稳定增长。

服务消费方面，旅游市场持续升温，旅游相关服务销售收入同比增长37.5% ，其中休闲观光活动、公园景区服务、游乐园服务销售收入同比分别增长81.9%、59.5%、14.1%，民宿服务销售收入同比增长12.6%，各地围绕冰雪、演艺、民俗等主题开展的文化活动丰富多彩，文化艺术服务销售收入同比增长66.3%；文艺创作与表演服务、艺术表演场馆销售收入同比分别增长83.9%、65.9%；体育场馆服务、体育健身服务销售收入同比分别增长135%和224.1%，这些数据表明，消费者在春节期间对于精神文化和休闲娱乐的消费需求不断提升，为服务行业带来了广阔的发展空间。

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天眼查研究院认为，2025年春节经济的火爆景象，得益于消费者消费意愿的增强、消费观念的转变，以及政策的有力支持。这一良好开局有望为全年经济增长注入持续动力，推动各产业在新的一年里实现高质量发展。

南都记者 林文琪