在地消费364亿元！大批港澳旅客涌入助推广州春节市场火热

首个非遗春节里的广州，各大商圈张灯结彩，促消费活动如火如荼。南都记者从广州市商务局获悉，春节假期前七天（1月28日至2月3日），据商务部消费大数据实验室监测数据，广州在地消费实现364亿元，与2024年春节相比增长8.3%。重点电商平台在广州地区营业额同比增长均超5%。

更有门店反馈，连日来，大批港澳旅客纷纷返乡或到内地消费购物、享受美食娱乐，实现了湾区流量向“留量”的转化。

湾区流量转化“留量经济”

春节假期期间，广州围绕首个“非遗”春节主题，市区联动开展300多场商圈主题消费活动。

广州以开展“行花街·花样广州”、启动消费品以旧换新、发放餐饮消费券、举办网上年货节等多重活动丰富市民游客消费体验，实现线上线下客流及消费数据火热增长。其中，线下消费208亿元，同比增长11%；线上消费156亿元，与2024年春节相比增长5.1%。

来自广州市商务局的数据显示，春节假期前7日，北京路商圈客流量319.27万人次，同比增长10.75%；长隆万博商圈客流量261.36万人次，同比增长14.2%；大西关（上下九—永庆坊）商圈客流量约210万人次。

“除了广东、广西、湖南、湖北等内地游客访穗过年外，大批港澳旅客纷纷返乡或到内地消费购物。”广百股份相关负责人介绍，大年初一，广百百货北京路店客流量激增，客流量达4万人次，单日销售超千万，同比上升65%。春节期间在广百、友谊等门店停车场都能看到不少港澳车到访，湾区客流呈现上升趋势。据不完全统计，新春期间外地游客消费占比接近三成，以广式手信、新年新衣、珠宝首饰为友谊、广百会员的办年货清单。

统计显示，春节期间，岭南集团旗下广百股份各门店累计客流量近30万人次，销售同比增长。尤其是数码3C、钟表、女服品类，同比增长1—2倍，化妆品、皮鞋、运动休闲等销售增长势头强劲，实现“开门红”。

家用电器消费增长16.0%

“补贴+让利”优惠叠加，让承载着“年味”和科技范儿的各式新潮年货在这个春节走俏。

春节期间，在消费品以旧换新带动下，广州汽车、家电、3C电子等产品成交量显著增长。据商务部消费大数据实验室监测数据，春节假期前7日，广州汽车消费7.1亿元、增长12.6%，家用电器消费7766万元、增长16.0%，电子产品消费7.1亿元、增长8.2%。

节前短短20余天，全市共组织320家企业共1827个网点，以及京东、淘宝天猫、南粤分享汇、抖音、小米等线上平台参与家电数码类以旧换新活动、组织汽车销售门店607家、电动自行车门店851家参加活动，让市民群众更方便、更快捷地参与。

线下各大商家也积极响应“国补”政策并推出叠加优惠。广百、友谊的小家电、3C数码通讯等消费品不断加入以旧换新补贴“朋友圈”。在此带动下，广百、友谊客单价大幅提升，换购客单价较常规订单高38%，冰箱、洗衣机等高单价家电换购占比近五成；广百电器西门子、松下销售额同比上升近四成；广百、广州友谊手机以旧换新占比超80%，华为手机表现最突出，占数码类销售半壁江山；平板电脑个别热销机型销量增长2倍以上；智能穿戴、手环换新率同比增加超过200%，健康监测类配件连带销售增长近1倍，以旧换新成新春消费的强大引擎。

高净值消费成新顶流，暖冬带动服装销售

高值消费为广百、友谊新年销售贡献重要力量。

据介绍，广百、友谊钟表销售额创下近期新高，其中广百天河中怡店欧米茄钟表单日销量突破100万元，是去年同期的4倍多；友谊卡地亚也呈现最大双位数的增幅。

与去年同期相比，自除夕到大年初五的五天里，广百钟表类增幅甚至达到112%。春节期间，广州友谊名表销售表现脱俗，卡地亚、积家品牌分别售出一枚19万和26万腕表。

暖冬天气带动友谊环市东店多个品牌新品春装热销，初三更有一熟客到店一口气选购8套外套及裤装春装新品，单笔消费超过5万元。

重点餐饮企业总营业额同比增长约8%

春节假期前7日，广州重点餐饮企业总营业额同比增长约8%。

春节假期，市商务局启动了“食在广州”新春主题消费券活动，推出满200元减50元、满500元减100元、满1000元减200元三种餐饮消费券，为定位在大湾区灯会、新春花市及珠江夜游游船码头等新春主题活动现场的市民游客们提供餐饮专属优惠。

广州也紧抓春节档契机推出“跟着电影品美食”系列活动，推动“电影+美食”创新融合。北京路、上下九、天河路商圈以及众多重点餐饮企业落地“跟着电影品美食”餐饮促消加惠民观影组合优惠，促进电影院和餐饮企业相互赋能引流。

采写：南都记者 伊晓霞