春节深度旅游带火潮玩消费，休闲玩乐异地订单同比增近四成

南都讯 2025年春节假期，玩乐新消费持续火爆。2月5日，美团发布2025年春节假期玩乐消费图鉴，受过年返乡、深度旅游等多重因素驱动，休闲玩乐市场活力十足。美团数据显示，春节假期，由异地用户贡献的休闲玩乐订单同比增长近四成。

年轻人不断焕新玩乐体验，“燃动”假期消费活力。据美团数据，首个非遗中国年，“非遗手工体验”相关搜索量同比暴涨790%；年轻人心目中的“5A级新景区”洗浴中心，成了家庭聚会的新选择；簪花、英歌舞等换装写真打开沉浸式旅游新体验，相关搜索量环比增长710%；县城KTV成为返乡年轻人的聚集地，部分县城商家包间全部订满，美团数据显示，迷你KTV等新业态订单同比增长74%。

“没想到，今年在洗浴中心吃了年夜饭，比去餐厅吃得还爽”“大年初二给家人安排去洗浴中心放松下，没想到人非常多”“春节去福州旅游酒店太贵，最后我选择在洗浴中心过夜”……从住进洗浴中心到过年去洗浴中心家庭聚会，年轻人把洗浴中心玩出了新花样。

据美团数据，春节假期，洗浴中心线上交易额TOP5城市分别是沈阳、北京、上海、天津和哈尔滨，95后用户数同比增长33%。“洗浴中心带自助餐”“24小时洗浴中心”热度高涨，美团上相关搜索量同比翻倍增长，洗浴中心成了春节家庭聚会的新选择，与家庭亲子类相关的洗浴团购日均交易用户数同比增长52%，扬州、临沂、石家庄、太原、洛阳成为“黑马”城市。

在旅游目的地体验本地特色的服饰和妆造，来一场沉浸式游玩，正成为年轻人深度旅游的重要组成部分。春节假期，个性写真、民族服饰旅拍、彩妆造型等热度大涨，在美团上，“英歌舞写真”搜索量环比增长710%，汕头、潮州、揭阳为三大热门搜索城市。亲手做一组非遗鱼灯、体验非遗扎染等“非遗手工”更是成为不少年轻人的休闲放松选择，非遗手工相关搜索量暴涨790%，美团上提供“非遗”主题团购的玩乐商家数同比增长90%。

健康的生活理念，深刻改变着年轻人的过节方式，越来越多年轻人选择“运动过大年”。美团数据显示，春节假期，运动健身相关的异地订单量同比增长154%，滑雪场搜索量翻倍增长，健身房次卡搜索量同比增长80%。详细来看，据美团数据，台球、赛车、滑雪订单量位居前三，网球运动的异地订单量同比增长290%，台球和羽毛球订单量增长180%，攀岩馆订单量增长118%，电竞馆订单量增长185%。

美团丰富的优质团购供给，承接了春节假期多样化的消费需求。据美团数据，春节假期，休闲露营的订单量同比增长582%，酒店宴会订单量同比增长360%。数据显示，2025年春节期间，全国商圈在美团的客流总量同比增长17%，其中，北京王府井/东单、广州长隆/南村、重庆解放碑、上海人民广场/南京路商圈消费热度位居全国前列。

随着玩乐新供给从一二线向三四五线城市蔓延，传统旅游与本地美食、玩乐体验相互融合的深度旅游成为现实。美团旅行数据也印证着这一趋势，与往年相比，今年春节，00后人均在美团上多打卡1.2家小店。

美团休闲玩乐相关负责人表示，在非遗年味游、冰雪运动游等多个假期消费热点带动下，玩乐新需求、新消费持续涌现，平台将持续发挥科技能力，提升供需匹配效率，满足用户不同场景下的休闲玩乐需求，助力商家蛇年生意持续增长。

采写：南都记者 张艳丽