返乡客流带火县城酒店，部分县城中高端酒店预订热度涨四成

2025年春节假期，中国游客的旅行方式呈现出多样化和智慧化的新趋势。根据最新发布的《2025春节假期旅行消费报告》，中转联运成为出行新选择，部分游客通过境外城市中转实现“跨境返岗”，既节省了成本，又增加了旅行体验。此外，返乡客流带火了县城酒店，尤其是中高端酒店的预订热度较平日上涨超过四成。

2025年春节期间，新一代出境游客不再满足于传统热门的日韩和“新马泰”，他们勇闯北极圈，让俄罗斯、北欧、日本的“十八线小城”也开启了“春运模式”。同程旅行数据显示，冰岛雷克雅未克、挪威奥斯陆、日本札幌等小众出境游目的地的机票预订热度同比增长超过5倍。

在江苏连云港港国际客运站码头，出境游归来的游客从“和谐云港”轮下船。在传统的返乡过年之外，越来越多的中国人选择以旅游的方式欢度春节长假，赏异地美景，品别样美食，感受不同的文化，体验不一样的年味。 新华社发

旅行者出行更“聪明”：中转、“铁腚”花式整活

继“特种兵式”旅行之后，大学生春节出行玩出新花样。部分大学生为了节省开支，选择了坐硬座火车返乡。家住海南的大学生小研便是其中一位。春节前夕，她用30个小时硬座火车的“铁腚”之旅，顺利回到了家乡。

同程旅行数据显示，2025年春节假期期间，国内机票价格较平日显著上升，尤其在节前节后出行高峰期，国内机票均价较2024年12月上浮超三成。航线选择上，春节假期成渝地区往返长三角、珠三角的航线较为热门，深圳-重庆、重庆-深圳、成都-深圳、北京-成都等航线预订热度较高。

很多游客找到了更聪明的出行方式——中转联运。数据报告显示，节后部分热门线路，“跨境返岗”比直飞更划算，年轻游客直接选择提前出境游玩几天，再从境外返岗。例如，2月4日当天从三亚飞往广州的航班经济舱已售罄，机票价格超过6000元，如果游客选择提前从三亚前往中国香港，游玩之后再从中国香港返回广州，全程机票价格仅需2600多元。不仅可以节省机票成本，还可以多游一座城市。中国香港、首尔、新加坡等城市成为人们假期后半段出游和跨境返岗的热门境外中转地。

同程研究院相关负责人介绍，平台推荐的中转替代方案往往比直飞航线更经济实惠，当中转出行方案价格优惠超过40%，选择中转方案的用户占比大幅上升。

1月29日，游客在湖北省宣恩县城游玩。春节假期，人们走出家门，参加各种活动，欢度蛇年新春。 新华社发

返乡客流带火县城酒店，景观房、电竞房热度高

数据显示，春节假期期间，重庆、成都、北京、上海、西安、广州、深圳、昆明、杭州、苏州是国内最热门的酒店预订城市。此外，山西多个目的地被热门游戏《黑神话·悟空》带火之后，越来越多的游客在春节期间欣然前往。数据显示，山西忻州、大同、晋中三座城市进入春节假期酒店预订涨幅榜前十，其中，忻州酒店预订热度同比上涨82%。四川阿坝、广西防城港、浙江舟山等城市酒店预订热度涨幅也进入榜单前五。

今年春节，携家带口的返乡大军也带火了低线城市的中高端酒店。数据显示，2025年春节假期期间，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。

亲子房、景观房、钟点房、民宿公寓和电竞酒店是春节假期热门酒店预订主题。其中不少年轻人春节假期会约上好友去电竞酒店休闲放松，带动电竞酒店预订热度同比增长45%。

2月2日，舞龙队在江苏省南通市新春民俗巡游中与游客互动。春节长假期间，各地民俗活动红火热闹、非遗展演精彩纷呈、节日装饰耀眼璀璨，人们欢天喜地闹新春。 新华社发

1月30日晚，板凳龙表演队在湖北省宣恩县城兴隆老街巡游。 新华社发

“非遗”文化主题爆火，博物馆关注度持续升温

2025年是首个“非遗”春节，国内各大目的地和景区纷纷推出丰富的非遗活动，吸引了众多游客。庙会、游园会成为人们春节期间出游的热门选择。1月24日至2月12日，在苏州举办的2025年“非遗贺新春 古城过大年”主会场姑苏年市·新春非遗游园会，汇集了全国200多项非遗代表性项目和代表性传承人，再现各地春节民俗和非遗技艺，成为周边游客春节游园的热门之选。

同程旅行数据显示，历史文化、自然山水、动物园、博物馆和宗教寺庙是春节假期预订热度最高的景区主题。其中，历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%。洛阳的龙门石窟，苏州的拙政园和开封清明上河园成为春节热门历史文化类景区。

中国游客在埃及吉萨金字塔景区游览。 新华社发

国人“勇闯”北极圈，大湾区居民双向奔赴

2025年春节期间，全世界“最孤独的秋千”附近站满中国人，挪威的机场同胞含量爆表。部分国人更是闯进了北极圈。数据显示，2025年春节假期期间，越来越多的游客开始探索国外小众目的地，冰岛雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫湾、挪威奥斯陆、比利时布鲁塞尔和日本札幌等众多北方小众旅行目的地机票预订热度同比增长均超过5倍。

中小城市居民日渐成为出境游增长的主力军。数据显示，2025年春节假期中国三线以下城市居民出境预订热度增长超1倍。

中国香港、日本、中国澳门、马来西亚、泰国位列内地居民出境游热门目的地榜单前五。广东和周边省市居民成为赴港澳旅游的主要客源地。中国香港和澳门的游客也纷纷前往广州、福建及其他城市，体验内地的春节文化。

采写：南都记者王玮 发自北京