县城电影票太贵？随行就市有何不可

近日，网友们纷纷晒出自家“十八线”城市电影票的价格，少则四五十，多则过百，直呼“比大城市看电影还贵”。还有人说，县城里的年夜饭，要么是2888元一桌，要么是888元一位，价格快倒挂一线饭店了。

其实对于社交媒体上关于价格的议论，我一直觉得，要理性看待，不可太当真。

首先，这是一个市场供需的价格问题。定价的基础，并非地域或成本，而是供需。地域是恒定的，成本短期也是不会变的，但供需是可能随人流量而急剧变动的。到了春节，外出的打工人返乡过年，都要到街上逛一逛、消费一下。看电影的人多了，价格自然就上去了。

一家电影院倒闭，多是因为没有足够的消费者愿意掏钱买票看电影。反过来，一家电影院生意很好，一座难求，虽然有舆论抱怨票价太贵，但当地消费者若真的觉得难以负担，都不去看，票价也难以维持。价格贵，票卖得出去，反映了消费者还是觉得可以接受。任何交易，买卖总不会同心，卖家总觉得便宜了，买家总觉得贵了，抱怨总是会有的。所以，舆论中的价格问题，总是会有夸张和情绪，但判断交易是否合理的标准，是消费者是否自愿交易。电影是一个非刚性需求，价格随行就市，是可以理解的。

应该看到价格抱怨背后的一个趋势是，乡镇人群向县城集中。以前，人们都在乡、镇、村里过年，有钱也未必花得出去。现在随着房地产的发展，人口向县城集中。与此同时，县城发展起来了，包括电影院在内的各种消费、商业设施完善，供需两旺。

现在县城的生活越来越像大城市了，县城和乡村的生活品质也在不断提升，形成一个巨大的市场。大型商业体、IMAX电影院、各种知名连锁餐厅、奶茶，这几年都在逐渐向中小城市发展。这反映了人们生活水平的提高，中国经济发展的果实普惠地深入到每一个地方。但春节期间的需求高峰，难免导致价格上涨。

根据猫眼研究院《2024年春节档电影数据洞察》显示，三、四线城市票房占比增长至58.9%，达到近五年内最高水平。近年来，春节看电影似乎成了一个新民俗，但电影院的供应，不可能按春节高峰需求来建设，所以必然出现供不应求的现象，价格自然就会涨上去，这是正常市场规律。

抱怨县城里消费高，还有一个更深层次的原因是人际关系上的。去年曾有人在社交媒体上讲述，留在县城的同学开着豪车、住着大别墅、吃着从南昌代购的山姆，买上千元的衣服。与之对比的大城市打工人精打细算，小县城反而在消费升级。

其实这是一种错位的对比。大城市返乡的人，和留在县城发展的人，当年选择了不同的道路。某种程度上，就是因为留在当地的人有更好的人脉。加上转移支付、基础建设的大力投入，这样的群体是受益者。所以，这是一种错位对比造成的错觉。县城里收入的高低，统计数据还是最真实的反映。 □刘远举