春晚落幕引热议，娃哈哈连续四年登台，新能源汽车上演灯光秀

红星资本局1月29日消息，蛇年春晚虽已落幕，关于春晚的话题却在持续热议。

今日，“春晚首个显眼包出现了”“春晚观众桌上的饮料好大”话题登上热搜。在昨晚刘谦表演魔术节目《画蛇添福》时，镜头里大瓶装的娃哈哈纯净水、冰红茶吸引了众多观众的眼球。

每年的春晚广告是各大品牌的必争之地。红星资本局注意到，今年春晚的合作品牌有饮料、酒、汽车、互联网这四大类，各品牌以主持人播报、红包雨、舞台道具冠名、观众席展示等方式出现。

在食品饮料方面，除了娃哈哈，还有白象和特仑苏。据了解，娃哈哈已连续四年登上春晚舞台，其前三年登台的饮品分别是非常可乐、营养快线、AD钙奶，今年凭借大瓶装的纯净水和冰红茶成为热议焦点。

春节是酒类市场的销售旺季，春晚和白酒有着天然的契合度。早在上世纪九十年代，孔府宴酒、秦池酒就率打开了白酒赞助春晚的先例。今年春晚，酒类广告依旧占据半壁江山，包括五粮液（000858.SZ）、红花郎、洋河股份（002304.SZ）、劲酒、古井贡酒（000596.SZ）、郎酒等。

图据网络

除了食品、白酒，今年春晚有许多新能源汽车登台。今年春晚，鸿蒙智行尊界S800、小米汽车SU7 Ultra和小米SU7亮相主会场；歌曲《妥妥的》中，深蓝S09、S07和S05三车携手明星团亮相。在春晚重庆分会场，赛力斯（601127.SH）超级工厂亮相，780辆问界M9整齐排列上演了一场汽车灯光秀，长安启源Q07也登台重庆分会场。

在互联网企业方面，淘宝、哔哩哔哩（下称“B站”，09626.HK；BILI.US）、小红书、腾讯、抖音是今年的合作方。其中，淘宝是独家电商互动平台，推出“许愿领红包”玩法，用户可瓜分25亿元红包。这是阿里巴巴（09988.HK；BABA.US）时隔7年再次赞助春晚，此前曾在2016年至2018年连续三年赞助春晚。

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另外，小红书是独家笔记分享平台，今年是小红书与春晚第二次合作；B站是独家弹幕视频平台，这是B站成立15年以来首次直播央视春晚，B站也于1月22日上线了过往42年的总台春晚全部内容；抖音则在春晚直播外，还将为用户带来多场演唱会、晚会等各类演出直播；腾讯近期推出的“微信送礼”功能也在春晚上闪现，形式以主持人口播为主。

据悉，总台蛇年春晚在境内新媒体端的实时直播收视次数和互动量均创新纪录。初步统计，新媒体端直点播收视次数28.17亿次，较去年同期增长6.9亿次。

春晚广告也见证了商业时代的风口与发展。酒类品牌的长青、新能源汽车的登台、互联网企业的大量露出，显示出中国经济和社会的变迁。

红星新闻记者 俞瑶 曾汉

编辑 肖子琦