深圳文旅的3.0时代，探索城市全域文旅新模式

“来深过大年、圳好遇见你。”2025年春节是被列入人类非遗的首个春节，非遗国潮成为深圳文旅的一大特色。深圳在新春文旅方面展现出了新时代的新看点，无论是充满年味的全城活动、焕新升级的经典景区，还是科技赋能的研学旅游、独具魅力的山海风光、融入新春的非遗文化，以及全域旅游的优质体验，都让游客感受到了这座城市的独特魅力和无限活力，吸引着越来越多的游客前来深圳，共度一个欢乐、难忘的新春佳节 。

历经40多年的飞速发展，深圳已成为国际一流的现代化城市，如何讲好深圳故事，更好地塑造城市文化形象，吸引更多的人来到深圳，是深圳当前面临的一大课题。回溯深圳的文旅探索之路，会发现因为改革开放的创新意识，深圳在文化与旅游上的创新在不同年代都走在时代前列。如上世纪 80 年代末 90 年代初的主题公园模式，那是深圳文旅的1.0时代；进入 21 世纪，深圳文旅进入 2.0 时代，以欢乐谷、东部华侨城等为代表的新一代主题公园和文旅综合体崛起，丰富了市民和游客的文化生活，提升了城市的文化品位；随着科技的飞速发展和人们对旅游品质的追求，深圳文旅迈入 3.0 时代。科技与文旅深度融合，创新成为发展的核心驱动力。城市全域旅游概要的提出，城市线、工业线、生态线、文化线、消费线及综合线的交织发展，让深圳步入“文旅新纪元”。

回望2024年的大小长假，深圳总能跻身各旅游平台榜单，成为国内热门目的地“常客”。据深圳市文化广电旅游体育局统计，2024年全年，深圳预计接待游客1.85亿人次、增长10.8%，旅游总收入2650亿元、增长11.3%，旅游市场热度持续攀升。据携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，深圳上榜春节期间国内十大热门目的地，更是“00后”游客热衷目的地前三位。这些数据与报告，在展现深圳文旅从蝶变到领航的发展路径的同时，也在宣告深圳文旅的3.0时代已然展现出的示范效能。

从主题公园到智慧文旅，展现深圳文旅的进化之路

深圳文旅的发展，是一部与城市共进的奋斗史。回溯往昔，在改革开放初期，深圳不过是南海之滨的“边陲小镇”，文化旅游资源极度匮乏。但随着特区的设立，大量建设者涌入，深圳开始踏上文旅探索之路。

上世纪 80 年代末 90 年代初，以锦绣中华、世界之窗为代表的主题公园在深圳拔地而起，这些主题公园开创性地将中国名胜古迹与世界奇观微缩呈现，为国人打开了一扇看世界、观历史的窗口。1989 年开业的锦绣中华，以微缩景观的形式展现了中华大地的锦绣河山和灿烂文化，成为中国主题公园的开山之作。1994年，世界之窗建成，将世界奇观、历史遗迹、古今名胜等汇集一园，吸引了大量游客。这些主题公园的出现，不仅填补了深圳文旅产业的空白，更成为深圳文旅发展的 1.0 时代标志，开启了深圳文旅产业的先河。

进入 21 世纪，深圳文旅进入 2.0 时代，以欢乐谷、东部华侨城等为代表的新一代主题公园和文旅综合体崛起。它们不再局限于静态展示，而是融入更多体验式、互动式元素，如欢乐谷的各类刺激游乐设施，东部华侨城集生态、休闲、度假、娱乐为一体的综合体验，满足了游客多样化的需求。与此同时，深圳的文化场馆建设也在加速，深圳博物馆、深圳图书馆、深圳音乐厅等相继建成开放，丰富了市民和游客的文化生活，提升了城市的文化品位。

近年来，政府对深圳文旅未来发展给予了强有力的政策支持，制定了一系列战略规划，为深圳文旅指明了方向。《深圳市文体旅游发展 “十四五” 规划》明确提出，要加快建设区域文化中心城市和国际文化创意先锋城市，推动文体旅游高质量发展。在这一规划的引领下，深圳持续加大对文旅产业的投入，完善文旅基础设施建设，提升公共文化服务水平。

福田区出台的《深圳市福田区支持文旅产业高质量发展若干措施》，涵盖了影视作品发行、重点影视作品制作、微短剧播出、营业性演唱会、商业演出等多个方面的支持政策，旨在促进文化、体育和娱乐业、旅游业、住宿业高质量发展。龙华区也制定了《深圳市龙华区推动现代时尚文旅产业发展的若干措施》，从现代时尚产业、文创产业、旅游业等多个维度，推动现代时尚、文旅产业高质量发展。这些政策措施的出台，将为深圳文旅产业的发展提供坚实的政策保障和资金支持。

随着科技的飞速发展和人们对旅游品质的追求，深圳文旅迈入 3.0 时代。科技与文旅深度融合，创新成为发展的核心驱动力。深圳利用自身的科技优势，打造出一系列智慧文旅项目，如无人机表演、光影艺术展等，为游客带来全新的沉浸式体验。此外，文化创意产业蓬勃发展，南头古城、大鹏所城等历史文化街区的活化利用，将传统文化与现代创意相结合，让古老的街区焕发出新的生机。

深圳市文化广电旅游体育局局长刘蕾曾在2024“1+7+N”深圳秋季文旅计划发布活动上介绍，深圳充分挖掘毗邻港澳、便捷连通世界的区位优势，亚热带滨海城市的自然优势，工业文明资源富集的产业优势，改革开放精神凸显的文化优势，大力推动形成以观光、休闲、度假为核心，改革开放、研学旅游、工业旅游、低空旅游、邮轮旅游为补充的多层次旅游产品体系。深圳的文旅基于深圳的城市文化定位，提出全域旅游的概念与实践，规划出城市线、工业线、生态线、文化线、消费线及互相交织的综合线等多种线路，吸引更多的国际游客。

深圳文旅在国内外的知名度和美誉度不断提升，品牌影响力日益凸显。例如深圳曾被《孤独星球》评为2019全球十大最佳旅行城市，位列第二。在游客评价方面，社交媒体上满是对深圳文旅的赞誉之词。一位来自北京的游客在小红书上分享道：“深圳真的太让我惊喜了！原本以为只是一座现代化都市，没想到这里的文旅项目如此丰富多元。在大鹏所城感受历史古韵，在世界之窗体验全球风情，还有各种科技感十足的文旅体验，真的玩不够！”

除了游客的自发宣传，深圳文旅还在各类旅游奖项中屡获殊荣。2024 年，在广东国际旅游产业博览会上，深圳文旅一举拿下三个奖项，“来深过大年，圳的很好玩”“罗湖深港文化月” 系列活动获得 2024 年度文旅促消费优秀案例，南方科技大学商朝王后 “数智妇好” 建设项目获广东省文化和旅游数字化（科技创新）奖。此前，深圳市文化广电旅游体育局还凭借新玩法内容整合营销荣获国际级 “年度旅行内容营销奖”，彰显了深圳文旅在创新营销方面的卓越成就。

首个“世界非遗版”春节，大湾区非物质文化遗产汇聚深圳

今年春节是被列入人类非遗的首个春节，非遗国潮成为深圳文旅的一大特色。“人文湾区・璀璨非遗” 粤港澳大湾区非物质文化遗产汇在关山月美术馆举行，大湾区 “9+2” 城市的 337 件“非遗”展品集中亮相，通过六大板块为观众带来一场非遗视觉盛宴，充分展现大湾区的文化魅力 。

深圳博物馆的 “粤式酥点技艺传承” 展，生动重现了岭南饮食文化的精致与韵味。锦绣中华・民俗村的 “锦绣喜粤年” 活动同样亮点十足。全新开放的 20000㎡《锦绣盛市・梦华录》大型国风沉浸式新文娱主题区，将影视剧《梦华录》中的繁华市井场景完美呈现，游客可穿越时空，感受绣楼、勾阑瓦肆、半遮面茶楼等十大组团场景的独特魅力 。现场非遗手艺人展示剪纸、书法、内画等传统技艺，演武大会与点茶六艺等活动，让游客沉浸式体验古代市井文化与现代互动的融合。

大鹏新区的 “非遗大鹏年” 活动精彩纷呈，初一至初七的非遗巡演涵盖舞草龙、麒麟争霸赛等特色项目，还有“非遗”演出和美食体验，让游客尽情领略大鹏非遗文化的独特魅力。观澜湖度假区围绕 “金蛇舞春・观澜湖里中国年” 主题，举办了手艺工场非遗庙会、生态运动公社樱花节 + 英歌舞、新春灯会、观澜湖新城新春庙会等一系列活动。在手艺工场非遗游园会上，游客不仅能体验剪纸、写春联等传统项目，还能参与中国雕版印刷技艺、中国传统结构建筑营造技艺等世界非遗代表性项目的手作体验，感受非遗中国年的独特魅力 。

深圳今年春节期间，举办了一系列丰富多彩的文旅活动，为市民和游客带来了浓厚的新春氛围。迎春花市作为深圳春节的传统活动，今年规模空前，11 个大花市和 119 个购花点遍布全城。罗湖区爱国路花市复刻 2015 年经典传统门楼，结合灵蛇传统文化 IP，搭配宋风艺术花雕、上千个灯笼、楼体巨幕 mapping 秀以及空中悬浮裸眼 3D 屏，营造出千灯之城的绚丽景象，充满东方韵味与科技感。福田区节日广场花市地处 CBD 黄金地段，让市民享受购物、美食、娱乐一站式体验的同时，还引入无人机配送和静态展，科技感十足。

传统经典景区也在春节期间推出了一系列特色活动，为游客带来全新体验。深圳世界之窗从 1 月 28 日至 2 月 4 日举办 “闪光迎新春” 活动，融合传统新春元素与创意联名及新潮互动玩法。活动期间，世界狮王闹新春、祥瑞舞狮迎春送福等传统民俗表演精彩纷呈，“世界福气汇” 传统民俗趣味互动游戏，如投壶纳福、圈圈得福等，让游客在互动中收获欢乐。

新春狂欢大巡游、欢乐世界大巡游盛大举行，演员身着盛装，大型彩车惊艳亮相。“蛇来运转” 欢乐巡游由超萌 NPC 领衔，吸引众多游客参与。景区还特邀沉浸式巡游戏剧《钱蛇》来深首演，打破传统剧场界限，让游客近距离感受戏剧魅力。除夕到大年初七，烟花汇演和定制无人机大秀每晚准时上演，为游客打造浪漫的夜游体验。同时，景区携手法国知名 IP “小王子”，打造多个经典场景，为游客带来一场心灵奇旅。

春节期间，锦绣中华・民俗村景区四大王牌演艺齐上阵。大型华夏综艺史诗《龙凤舞中华》全新升级，融合光影科技与传统艺术，为游客带来一场视觉盛宴；全新大型情景歌舞秀《盛市梦华》，展现传统礼仪与国潮风尚的碰撞；中国首创影视特技实景战马秀《大漠传奇》，带领观众穿越古丝绸之路；大型民族服饰舞蹈诗《东方霓裳》，华服与舞蹈交织，尽显中华服饰文化的博大精深。此外，53 万㎡的非遗喜粤灯会如梦如幻，《黑神话：悟空》超燃形象灯组威风凛凛，新春游园会玩法多样，还有非遗 “打铁花”“水上飞天火壶” 等表演，火树银花，令人叹为观止。

从鲲鹏径到海滨观光栈道，山海连城自然人文景观带来全新想象空间

在城市发展的浪潮中，深圳不仅以科技创新和都市繁华闻名于世，更以其得天独厚的自然景观，展现出别具一格的文旅魅力。“山海连城” 这一概念，正是深圳将自然与城市完美融合的生动体现，它把连绵的山脉、广袤的海洋与现代化都市紧密相连，打造出一种独一无二的城市景观与休闲体验。在这里，山的巍峨与海的辽阔相互映衬，城市的活力与自然的宁静和谐共生，形成了一幅充满生机与活力的画卷。

而在深圳的 “山海连城” 体系中，鲲鹏径与海滨观光栈道宛如两颗璀璨的明珠，散发着独特的光芒。鲲鹏径，作为深圳远足径的主线，长达200 公里 ，宛如一条蜿蜒的巨龙，西起凤凰山飞云顶，东至七娘山大雁顶。它穿越了山岭、森林、湖泊、溪涧与海岸，将深圳的多样地貌与自然风光串联起来。沿着鲲鹏径前行，既能感受到西部地势的平缓舒展，又能体验中部地形的复杂多变，更能领略东部山脉的密集雄伟。沿途，十余座主要山峰巍峨耸立，二十余个自然郊野公园绿意盎然，十余个大型湖库波光粼粼，十余个历史人文地沉淀着岁月的痕迹，三十余个城市观景点则展现出深圳的现代风貌与都市活力。

海滨观光栈道则是深圳海岸线的一道亮丽风景线，它沿着漫长的海岸线蜿蜒伸展，让人们能够近距离亲近大海，感受海洋的魅力。无论是盐田海滨栈道那 19.5 公里的浪漫海岸线，还是其他各具特色的海滨步道，都为市民和游客提供了一个欣赏海景、放松身心的绝佳去处。漫步在栈道上，海风轻拂脸颊，海浪拍打着岸边，远处的海天一线如梦如幻，仿佛所有的烦恼都被这无边的大海所吞噬。

深圳凭借独特的山海资源，在春节期间推出了一系列特色旅游线路和玩法，让游客充分领略到山海风光的独特魅力 。

例如大鹏新区推出的7条新春旅游线路备受瞩目，涵盖国潮非遗、渔家新年、缤纷海岸等多个主题。在大鹏所城-较场尾片区，游客既能欣赏非遗巡游大赏，感受传统文化的深厚底蕴，又能在东山寺新年祈福，为新的一年许下美好心愿，还能在较场尾音乐趴中尽情放松，享受音乐与海风带来的惬意 。

金沙湾片区的王者荣耀 IP “沙雕” 展示别具一格，精美的沙雕作品吸引众多游客拍照打卡；坝光片区的活动丰富多彩，热气球浪漫升空，让游客从高空俯瞰山海美景，感受大自然的壮丽；固定翼飞行表演带来速度与激情的体验，令人热血沸腾；音乐啤酒美食会让游客在品尝美食的同时，沉浸在欢乐的音乐氛围中。官湖-沙鱼涌-玫瑰海岸片区，游客可以在官湖游园品尝鲜美的虾，在玫瑰海岸观看精彩的舞狮巡游和表演，感受传统文化的魅力；还能游览东江纵队司令部旧址和沙鱼涌文化旅游区，接受红色文化的洗礼 。

杨梅坑-鹿嘴片区，“年年有鱼” 出海捕鱼活动充满乐趣，游客可以亲身体验捕鱼的喜悦，收获满满的新鲜海味；与本地居民共唱 “渔歌”，欣赏 “麒麟贺岁” 展演，感受浓厚的渔家文化和节日氛围；山海合一的美景更是令人陶醉，仿佛置身于人间仙境。月亮湾-海贝湾片区，游客可以与可爱的 B.Duck 小黄鸭同框拍照，留下欢乐的瞬间；欣赏无敌海景和绝美落日，感受大自然的宁静与美丽；体验南澳渔民 “舞草龙” 非遗活动，领略独特的民俗文化 。

东西涌-天文台片区，穿越东西涌海岸线是勇敢者的挑战，这条被《国家地理杂志》评定为中国最美的十大徒步路线之一的海岸线，沿途风景如画，碧海蓝天、悬崖峭壁，让游客在徒步中感受大自然的鬼斧神工。登上天文台，探索星空的奥秘，更是为游客带来一场奇妙的天文之旅。此外，盐田区推出的三条 “山海” 系列主题精品旅游线路也独具特色。“山海醉美之旅” 让游客乐游山水，领略梧桐山森林会客厅、梅沙尖、海滨栈道等景点的绝美风光；“山海非遗体验” 以博物馆研学为主题，让游客深入了解盐田的历史文化和非遗传承；“山海露营潮玩” 则为游客提供了度假休闲的好去处，在露营中享受大自然的宁静与美好 。

鲲鹏径与海滨观光栈道，是深圳 “山海连城” 的生动诠释，它们让人们在繁忙的都市生活中，有了亲近自然、放松身心的好去处。无论是徒步爱好者在鲲鹏径上挑战自我，感受大自然的雄浑与壮美；还是游客在海滨观光栈道上漫步，享受海风的轻抚和大海的宁静，都能深刻体会到深圳这座城市独特的自然人文景观的魅力。

“山海连城” 不仅丰富了深圳的文旅资源，也为城市的可持续发展注入了新的活力。它让人们看到，深圳不仅是一座充满创新活力的现代化都市，更是一座与自然和谐共生的生态之城。在这里，山与海的交融，历史与现代的碰撞，构成了一幅独特的城市画卷，吸引着来自五湖四海的人们前来探索、体验。

全域旅游为游客提供优质体验，提升城市的知名度和影响力

深圳在春节期间致力于为游客提供全域旅游的优质体验，推出了一系列贴心服务和优惠活动 。1 月 8 日晚，“请到广东过大年” 2025 年广东文化和旅游消费促进活动启动仪式在深圳举行，广东省文化和旅游厅联动文旅企业、电商平台，面向来粤游客及本省居民发放总计 800 万元文旅消费券。深圳市文化广电旅游体育局也联动百余家企业推出近 600 项优惠活动，涵盖 “吃、住、行、游、购、娱” 各个方面，让游客在享受美景的同时，也能享受到实实在在的优惠 。

为了方便游客出行，深圳的公共交通也做了精心安排。深圳巴士集团第二分公司开通了多条假日专线和接驳巴士，如T40B、T40C 假日优点巴士，东西涌穿梭巴士、杨梅坑接驳巴士等，实现了景区线路的互通，让游客能够更加便捷地前往热门景区。观澜古墟假日专线为古墟游客提供了从观澜地铁站至观澜古墟的便利接驳及观光服务，沿途还设置了多个热门景点站点。此外，春节期间，国潮巴士、潮玩巴士、M520 深爱巴士三台限量版主题巴士轮流亮相大鹏所城，为市民提供拍照打卡、游戏互动等沉浸式体验 。

宝安区为了邀请各地游客前来过年，推出了两条文旅专线，不仅免费乘坐、招手即停，还提供延时服务。同时，在 52 家酒店设置了文旅服务架，为游客提供宝安全域旅游地图、指南。宝安区文化广电旅游体育局还推出了三条特色精品路线，将 “食、住、行、游、购、娱” 全方位需求纳入其中，一站式带大家畅游宝安 。

盐田区作为国家级全域旅游示范区，围绕打造 “深港合作范例、产业创新热土、民生幸福样板”，统筹推进全区文体旅游事业产业高质量发展。2024年，小梅沙度假村、美高梅酒店、海洋世界等旅游新地标焕新开业，东部华侨城茶溪谷、黑森林酒店重新升级营业，大热荒野、露营生活家等特色露营地落地发展，三洲田夜市获评广东省首批 “粤式新潮流” 文旅消费新业态热门场景，中英街桥头街成功开街运营，实施港澳游客免费游，深港文旅合作成效显著 。

在当今旅游行业蓬勃发展的大背景下，全域旅游已成为一种引领潮流的发展理念和模式。深圳，这座充满活力与创新精神的城市，凭借其独特的地理优势、丰富的旅游资源和强大的经济实力，在全域旅游的发展道路上迈出了坚实而有力的步伐。深圳的全域旅游发展，首先体现在对各类旅游资源的深度融合上。另一大特点是业态的多元化和创新性。在全域旅游发展过程中，深圳深入挖掘历史文化、移民文化、海洋文化等特色文化元素，并将其巧妙地融入旅游产品中，让游客在欣赏美景、享受休闲时光的同时，也能感受到深圳独特的文化魅力。

以福田区为例，作为深圳的中心城区，福田区在全域旅游发展方面进行了积极而富有成效的探索，为深圳全域旅游的发展提供了宝贵的经验和示范。

在旅游线路打造上，福田区精心设计了多条精品旅游线路，将区内的自然景观、人文历史、现代都市等旅游资源有机串联起来，为游客提供了丰富多样的旅游选择。其中，“深港联动两地游” 线路充分利用了福田与香港毗邻的地缘优势，让游客在一天之内既能领略深圳的都市风光和围村风情，又能感受香港的繁华与独特魅力。游客可以上午前往福田红树林生态公园，欣赏美丽的湿地风光，观赏珍稀候鸟；下午则通过便捷的交通前往香港，在太平山顶俯瞰维多利亚港的壮丽景色，在香港星光大道感受香港电影的辉煌历史 。

“都市潮流低空游” 线路则是福田区的一大特色。作为全国唯一常态化运营的直升机城市低空游项目，该线路让游客从空中俯瞰深圳的繁华都市景观，以全新的视角感受这座城市的魅力。直升机从大中华出发，飞经多个深圳福田区代表性地标景点，如平安大厦、市民中心等，游客可以在空中一览深圳的高楼大厦、城市绿地和美丽的海岸线，还能远眺香港，体验到前所未有的视觉震撼 。

除了精品旅游线路，福田区还在旅游 IP 创新方面取得了显著成果。以福田正宗的三位 “原住民” 猕猴、黑脸琵鹭、招潮蟹为设计原型，福田区推出了旅游卡通 IP 形象大使 “福气家族”。“福气” 代表着特区敢为人先的精神，它出没在梅林山、莲花山一带，活泼可爱，喜欢冒险；“福鹭” 象征着福田的独特魅力，它季节性居住在福田红树林国家级自然保护区，外在高冷，内心热情；“福潮” 则是一名出色的本地 “小导游”，它常年游走在红树林滩涂，既沉着冷静，又热情好客 。

“福气家族” 的推出，不仅为福田区的旅游宣传增添了新的亮点，也成为了福田区人与自然和谐共生的美好象征。这一 IP 形象与福田的旅游景点、文化活动紧密结合，通过各种形式的宣传推广，深入人心。例如，“福气家族” 的形象出现在福田的旅游宣传海报、纪念品、文创产品上，还参与了各类旅游活动和节庆巡游，吸引了众多游客的关注和喜爱。同时，福田区还围绕 “福气家族” 开发了一系列衍生产品，如钥匙扣、冰箱贴、手办等，进一步丰富了旅游产品的内涵，提升了福田旅游的品牌影响力 。

在旅游配套设施建设方面，福田区也下足了功夫。为了方便游客游览，福田区在各景区景点设置了完善的导览标识系统，提供多种语言的导览服务；加强了旅游厕所的建设和管理，提升了厕所的卫生标准和服务质量；在交通枢纽和主要景区周边，增设了停车场和充电桩，满足了游客的停车和充电需求。此外，福田区还积极推动旅游与商业、文化、体育等产业的融合发展，在商圈内举办各类文化活动和旅游主题展览，打造了一批集购物、餐饮、娱乐、文化体验为一体的旅游消费综合体，为游客提供了更加便捷、丰富的旅游体验 。

全域旅游的发展，对深圳这座城市的意义深远。它不仅为城市带来了可观的经济效益，促进了就业和相关产业的发展，还提升了城市的知名度和影响力，成为展示深圳城市形象的重要窗口。通过全域旅游的打造，深圳将自身的自然景观、人文历史、现代科技等资源有机融合，形成了多元化、多层次的旅游产品体系，满足了不同游客的需求，让每一位来到深圳的游客都能找到属于自己的精彩。

改革开放史作为深圳文旅独一无二的资源与深厚底色

深圳，作为中国改革开放的前沿阵地，在中国改革开放的历史进程中占据着举足轻重的地位。1979 年，那声震撼人心的开山炮在蛇口炸响，拉开了深圳经济特区建设的大幕，也奏响了中国改革开放的激昂序曲。从此，深圳宛如一颗璀璨的新星，在南海之滨迅速崛起，创造了举世瞩目的 “深圳速度” 和 “深圳奇迹”。

这座城市拥有众多承载着改革开放历史记忆的场所，这些场所犹如一颗颗闪耀的明珠，串联起深圳改革开放的辉煌历程，成为深圳文旅独一无二的资源。

比如在被喻为深圳长子的罗湖区，便遍布着众多体现改革开放史的人文景点，罗湖桥、国贸大厦、渔民村、深圳迎宾馆、仙湖植物园内的邓小平手植高山榕等等，这些景点既是改革开放的现场，也是最好见证。国贸大厦作为深圳改革开放的标志性建筑之一，曾以 “三天一层楼” 的 “深圳速度” 震惊世界，它不仅是深圳建筑史上的一座丰碑，更是深圳改革开放精神的象征。今天，位于国贸大厦42层的改革开放历史陈列馆，已成为众多游客来深圳必看的一个了解深圳改革开放历史的重要窗口。

再比如，2023 年 8 月公布的蛇口改革开放史迹径，也是其中的杰出代表。它巧妙地把位于蛇口区的一系列改革开放重要史迹地连接起来，全长约 4 公里，起点为 “空谈误国，实干兴邦” 标语牌，途经 G&G 创意社区、南海意库、蛇口金融中心、海上世界（含明华轮）、海上世界文化艺术中心（含袁庚像）、南海酒店、“时间就是金钱，效率就是生命” 标语牌、招商局历史博物馆，终点为大成面粉厂 。

漫步在蛇口改革开放史迹径上，仿佛穿越时空，回到了那个激情燃烧的岁月。“空谈误国，实干兴邦” 标语牌，立于地铁花果山站 A 口旁，虽在车水马龙的下班高峰期，人们或许不会特意驻足观看，但它却记载着邓小平 1992 年 “南方谈话” 的名言，2010 年 11 月，深圳特区建立 30 周年时，这八个字入选了深圳 “十大观念”，对深圳城市发展产生了深远影响。

三洋厂房，现名为南海意库，于 1982 年底竣工，1983 年 9 月日资三洋株式会社驻扎厂区，是改革开放后最早的 “三来一补” 厂房之一，国内第一台录音机就诞生于此。2005 年，这里被改造为文化创意产业园，昔日的工业厂房华丽转身，成为充满创意与活力的文化产业聚集地，见证了深圳从传统制造业向创新型产业的转型升级。

明华轮，作为中国第一艘国际旅游船，1983 年 8 月 27 日抵达深圳蛇口，成为中国第一座由大型船舶改造而成的海上旅游中心。1984 年，邓小平同志视察蛇口工业区时参观了明华轮，并提笔写下了 “海上世界”，从此，“海上世界” 声名远扬，成为深圳改革开放的一张亮丽名片。如今，这里已发展成为一个以明华轮为中心的城市综合体，汇聚了餐饮、购物、娱乐、文化艺术等多种业态，国际风情浓郁，吸引着来自世界各地的游客。

招商局历史博物馆，位于微波山上，隶属于招商局集团，是深圳市第一家集文物征集、收藏、展示、历史教育、研究、学术交流于一体的企业历史博物馆。2022 年 12 月新馆建成开放，这栋四层的建筑展示着招商局 150 年的历史风云，原有的微波楼完整保留，被 “封存” 在博物馆内部，成为展厅的一个核心区域 。在这里，游客可以通过丰富的文物、详实的史料和多样的展示手段，深入了解招商局在改革开放浪潮中的发展历程，感受中国民族企业的奋斗与担当。

除了蛇口改革开放史迹径，深圳还有许多其他与改革开放相关的文旅资源。深圳博物馆历史民俗馆内的 “深圳改革开放史” 展览，通过 2500 余件（套）代表性实物、1200 多张图片、220 余份历史文件和 25 份影视资料，全面展现了深圳改革开放发展的历史，让游客可以系统地了解深圳从一个小渔村到国际化大都市的沧桑巨变。深圳改革开放展览馆（位于深圳市当代艺术与城市规划馆四楼、五楼）的常设展“大潮起珠江——广东改革开放40周年展览”亦是对改革开放历史感兴趣游客的必看景点。

对工业文化遗产保护与利用的生动实践是深圳文旅挖掘的别样宝藏

深圳的工业文化遗产，是这座城市快速发展历程的独特见证，也是深圳文旅产业中别具一格的宝藏。它们承载着深圳从一个小渔村崛起为国际化大都市的工业记忆，是深圳城市文化的重要组成部分。

华侨城创意文化园，无疑是深圳工业文化遗产改造的典范之作。它的前身是上世纪 80 年代引进的 “三来一补” 工业厂房，园区占地面积约 15 万平方米，建筑面积约 20 万平方米，分为南北两区 。2004 年，华侨城人独具慧眼，根据厂房的建筑特点以及政府对文化和创意产业的相关政策指引，大胆提出将工业区改造为 LOFT 创意产业园区的构想。他们巧妙地保留了旧厂房的建筑形态和历史痕迹，同时引入了各类型创意产业，如设计、摄影、动漫创作、教育培训、艺术等行业，还配套了一些有创意特色的相关产业，如概念餐厅、酒廊、零售、咖啡等。

自 2006 年正式挂牌以来，华侨城创意文化园不断发展壮大，举办了百余项丰富多彩的公共艺术活动，涵盖独立动画双年展、T 街创意市集、国际壁画节、国际爵士音乐节等。这些活动不仅极大地丰富了深圳人的文化生活，也使园区逐渐发展成为中国南方最具特色的创意文化园，在国际上也颇具影响力。如今，这里已成为深圳文艺青年和潮流人士的聚集地，漫步其中，随处可见充满创意的涂鸦、独特的艺术装置，以及各种风格迥异的创意小店，让人仿佛置身于一个充满艺术气息的创意世界。

金啤坊艺术街区，同样是深圳工业文化遗产的一颗璀璨明珠。它位于罗湖区东晓街道东昌路 9 号，是原金威啤酒厂（一厂）旧址，这里曾孕育着深圳唯一土生土长的啤酒品牌 —— 金威啤酒，承载着深圳人的集体记忆。2012 年，金威啤酒转型，啤酒厂成为粤海置地的项目。2019 年，URBANUS 都市实践建筑设计团队接手改造，采用整合、插接、介入性的改造策略，对原工业遗存原建（构）筑物进行加固，并适当进行空间插建介入，优化交通流线 。

改造后的金啤坊艺术街区保留了工业特色鲜明的如啤酒发酵、易拉罐生产、污水处理等工序的标志性建筑物，通过空间重构与价值重生，将原来单一的生产线转变为多元的文化场域。2022 年正式对外开放，作为第九届深港城市建筑双城双年展主展场，金啤坊吸引了众多目光。在这里，人们可以在充满工业风情的建筑中欣赏艺术展览，感受工业与艺术的完美融合；还能在由发酵车间改造而成的微型啤酒厂 “老爷鲜酿”，体验手工鲜啤的酿造过程，品味独特的深圳味道。金啤坊还与约 12 万㎡深圳天河城、约 3 万 m² 屋顶花园、约 1.4 万 m² 深圳啤酒艺术公园相连，组成全国首个购物中心与工业遗存的双业态组合商业项目，为游客提供了集餐饮、购物、娱乐、体验等多种业态于一体的多元化消费体验。

O・POWER 文化艺术中心，其前身为上世纪 80 年代的华中电厂，曾为华侨城片区供电长达 15 年，2006 年 “退休” 。2021 年，华侨城华南集团对其进行改造，整体改造以景观为主导，将象征 “深圳蓝” 的明亮色调作为主色，贯穿于建筑之中，为工业遗存注入崭新质感。建筑改造中保留下来的管道、油罐和过去电厂的生产标语，在 “新” 的基础上呼应着华中电厂的过去，保留了城市记忆。

如今的 O・POWER 文化艺术中心是一个集舞台艺术、休闲商业、社区游乐于一体的复合型园区。这里有 “O 空间” 和 “POWER 剧场”，呈现以舞台艺术为核心的多元内容；还有开放式城市公园，融合优质自然资源与人居生态。开园以来，O・POWER 文化艺术中心举办了众多文化活动，如由著名演员王学圻主演的话剧《爸爸的床》在此上演，还有多部亲子剧、音乐演出等，为周边居民和游客提供了丰富的文化休闲选择，成为深圳又一个文艺新地标 。

深圳的工业文化遗产与改革开放史紧密相连，它们相互交融，共同构成了深圳独特的城市文化景观。这些工业文化遗产，大多是在改革开放初期建立起来的，是深圳工业化进程的重要见证。它们见证了深圳从一个以农业为主的小渔村，逐步发展成为一个以工业和服务业为主的现代化大都市的艰辛历程。

以华侨城创意文化园和南海意库为例，它们的前身都是上世纪 80 年代引进的 “三来一补” 工业厂房 。在改革开放的浪潮中，这些厂房吸引了大量的外资和劳动力，成为深圳经济发展的重要引擎。随着时代的发展和产业的升级，这些传统工业厂房逐渐失去了原有的功能。但深圳并没有将它们拆除，而是通过创意改造，赋予了它们新的生命。如今，它们已转变为充满创意和活力的文化产业园区，成为深圳文化创意产业发展的重要载体。这种转变不仅保留了城市的历史记忆，还为深圳的文化产业发展注入了新的活力，实现了历史与现代的完美融合。

金啤坊艺术街区和 O・POWER 文化艺术中心同样如此。金啤坊的前身金威啤酒厂，曾是深圳本土啤酒品牌的代表，见证了深圳啤酒产业的发展与繁荣；O・POWER 文化艺术中心的前身华中电厂，曾为华侨城片区供电长达 15 年，是深圳电力工业发展的一个缩影。它们的改造，是深圳对工业文化遗产保护与利用的生动实践，也是深圳改革开放历程的一个重要注脚。通过改造，这些工业文化遗产不仅保留了原有的建筑风貌和历史记忆，还融入了现代文化元素和创意产业，成为深圳城市文化的新地标，让人们在感受现代都市气息的同时，也能触摸到深圳改革开放的历史脉搏。

新型文旅模式的探索与数字化转型的创新实践

作为中国的科技创新之都，深圳在全域旅游发展中充分发挥科技优势，积极推动智慧旅游建设。通过大数据、人工智能、云计算、物联网等先进技术的应用，深圳为游客提供了全方位、智能化的旅游服务，让游客的旅行更加便捷、高效、有趣。

在智慧景区建设方面，深圳的许多景区都引入了智能导览系统。游客只需通过手机扫描景区内的二维码，就能获取详细的景点介绍、地图导航、语音讲解等信息，实现自助游览。例如，世界之窗景区利用 AR、VR 技术，为游客打造了沉浸式的游览体验。游客可以通过手机或智能设备，与景区内的虚拟场景进行互动，仿佛穿越时空，亲身感受世界各地的文化魅力。此外，景区还通过大数据分析，实时掌握游客流量和分布情况，合理安排运营资源，优化游客游览路线，有效避免了拥堵，提升了游客的游览体验。

深圳在文旅模式创新上也走在前列，积极打造艺术产业园区 3.0 模式，推动文旅产业业态创新。2018 年，在第三届中国艺术产业园区发展论坛上，“艺术产业园区 3.0” 概念被提出，旨在区别于以 798 艺术区为代表的 1.0 模式和以尚 8 艺术区为代表的 2.0 模式。3.0 模式依托文化产业的特殊性，打造不以房租收入为主，而是以产业聚集形成新的商业模式，再到以产业输出、运营为主的新型收入模式。

深圳海上世界文化艺术中心是艺术产业园区 3.0 模式的典型代表。它坐落于深圳蛇口，地处粤港澳大湾区的中心，由招商蛇口旗下的设计互联运营。该艺术中心与英国国立维多利亚与艾伯特博物馆进行国内首次合作，名声大振。其运营平台利用聚合力联动城市社区及周边湾区各方资源，将艺术中心打造成促进深圳创意设计行业发展的新地标。艺术中心不仅有丰富的展览、演出等文化活动，还将艺术与商业、旅游相结合，为游客提供了多元化的体验。在这里，游客可以欣赏艺术展览，感受文化氛围，也可以在周边的商业街区购物、餐饮，体验休闲时光，实现了文化、艺术、商业与旅游的有机融合。

在数字化浪潮的推动下，深圳文旅积极探索数字资产平台与文旅产业的结合，为行业数字化转型提供了新的思路。2024 年 11 月 11 日，深圳文化产权交易所 “全国文化大数据交易中心文体娱数字资产发展中心” 揭牌及合作运营机构签约仪式成功举办 。北京利泽嘉星科技有限公司旗下 “彼岸之镜” 数字资产平台与全国文化大数据交易中心文化数字资产交易平台对接，成为 “文体娱数字资产发展中心” 的合作运营机构。

这一合作旨在开创中国文体娱 IP 数字资产新经济模式，实现文旅、文体、文娱等与 Web3.0 技术的场景链接与创新融合。通过数字资产的分发、管理和运营，为创作者、版权方、上下游资源方、粉丝消费者搭建起共创共享共建的 Web3.0 平台，为文体娱产业数字资产市场的规范发展提供技术底座。在深圳文交所的监管和引导下，“彼岸之镜” 平台建立严格的数字资产合规体系和风险防控机制，确保数字资产交易的安全、公正、透明，为充分挖掘和提升数字资产价值提供新路径。

除了数字资产平台的创新，深圳还在文旅数字化体验方面不断探索。在龙华区，数字技术与文旅的融合催生了诸多新体验。2023 年，龙华区举办的国际露营大会和 “圳美龙华 超越想象” 旅游线路推介会，通过串联整合文化、体育、民俗等资源，推出十条旅游精品线路，展现了龙华的新面貌。此外，龙华开通 “红胖子” 旅游观光巴士，创新旅游 + 交通 + 文化服务模式，打通旅游出行 “最后一公里”。同时，积极打造 “数‘智’龙华” 工业旅游线路，让游客近距离感受高科技、数字化带来的震撼，其中以数字化、智能化为特色的第三条工业旅游线路，囊括美团大数据运营中心等企业，让游客沉浸式体验龙华高科技成果。

科技研学和工业旅游成为今年春节文旅市场的新亮点，体现了深圳科技与旅游的深度融合 。1月23日，由深圳市文化广电旅游体育局、腾讯公司联合主办，深圳市当代艺术与城市规划馆（简称“两馆”）承办的“企鹅移动岛——来深过大年，企鹅‘圳’在展”新春特别展览启动仪式在两馆举行。作为文旅深圳推出的新春重磅活动之一，此次特展集合腾讯标杆产品、技术、文化IP等内容，借助数字企鹅岛、QQ时空仓、微信原子城、王者雅集及IP文化空间等互动展项，为公众带来一次“科技+文化”的独特体验。

去年寒假期间，深圳新东方文旅组织的 “大湾区未来菁英・PBL 科技探索 7 日营” 两期共吸引八十余名青少年来深研学。在飞亚达计时文化中心，孩子们惊叹于精美表盘，深入腕表生产车间，了解机械结构及原理。该产品推出后迅速售罄，凸显家长对科技研学的高度认可。深圳旅游行业工业旅游首发团走进腾讯、华为，游客深入了解两家企业在互联网、信息技术和通信领域的发展历程与创新成果。深圳市旅游协会表示，未来将与更多科创企业合作，让游客沉浸式体验深圳智造魅力。

不仅如此，大鹏新区推出 9 个科技工业旅游点位，融合科技、工业与旅游。核能科技馆让学生感受核电魅力，深圳天文台带来独特天文体验，深圳国家基因库可探索基因奥秘，大鹏・四季农场和四季滨海田园提供休闲观光与团队拓展的好去处。随着海洋大学、国家深海科考中心等项目推进，大鹏新区科技工业旅游有望 “出圈” 。

展望未来，深圳文旅在 3.0 时代有着无限的发展潜力。随着各项政策的落地实施和创新举措的不断推进，深圳有望成为世界级文旅目的地。

在科技与文旅融合方面，深圳将继续引领潮流。未来，游客或许可以通过虚拟现实技术，身临其境地感受深圳的历史文化，或是参与到虚拟的文旅活动中，获得独一无二的体验。在文旅融合方面，深圳将进一步挖掘本土文化内涵，打造更多具有国际影响力的文化旅游品牌。如大鹏所城、南头古城等历史文化街区，将成为展示深圳传统文化的重要窗口，吸引更多国内外游客前来感受深圳的历史底蕴。

在区域合作方面，深圳将加强与粤港澳大湾区其他城市的文旅合作，共同打造大湾区文旅品牌。通过整合大湾区的文旅资源，推出更多跨区域的旅游线路和产品，实现大湾区文旅产业的协同发展。相信在不久的将来，深圳将以其独特的魅力，吸引全球游客前来探索，成为世界文旅版图中一颗璀璨的明珠。

采写/摄影：南都记者 谢湘南