港澳设计师和企业进驻！中大门成广州服装产业首发经济地标

中央经济工作会议确定，2025年要积极发展首发经济。首发经济是指企业发布新产品、推出新业态、新模式、新服务、新技术，以及开设首店等经济活动，具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态。

2024年9月，《广东省扩大内需战略实施方案》公布，其中提出支持做强“首店经济”和“首发经济”，推动国内外知名品牌率先在广东首发或同步上市新品。

2024年12月，位于广州市海珠区纺织商圈的中大门，入选《广州首发空间指南》名单。历经两年多的产业升级改造，中大门从过去单一的面辅料批发市场，变成集面料总部、服装设计师品牌中心、中央版房、产业数智化中心和品牌走秀展贸于一体的时尚产业潮流社区。

设计师杨宇还记得2016年第一次到中大门的场景，“很杂乱，想寻找优质的面料，但不同的店都开在这里，找起来没有头绪。”他一无所获地离开。八年后，作为中国十佳设计师的他，把旗下服装品牌的“大脑”——研发设计和营销总部统统都搬到了这里。

中大门，纺织总部板块。摄影：黄驰波。

中国十佳设计师入驻中大门

是一种怎样的体验？

独立设计师品牌SELAH 2024年冬的设计主题是“SELAH 失序蓬皮杜·25SS”，灵感来自艺术总监杨宇参观巴黎的蓬皮杜博物馆。

“失序代表各行各业对未来焦虑不安的状态。我认为好的服装设计应该提供情绪价值，所以从艺术家的作品中探索色彩和构图灵感，运用到新一季产品中，通过视觉设计和品质，将它与市场上的产品体现差异化。发布之后，客户也特别喜欢，市场反响比较好。”杨宇说道。

改造后的中大门。

杨宇是目前国内时装界炙手可热的明星，2021年，在深圳时装周上摘得年度升值潜力时装品牌与年度十佳设计师双冠，并获评最佳创意时装设计师。2022年，他被授予第28届中国十佳时装设计师称号，并在深圳时装周2022春夏系列中被评为湾区年度十佳时装设计师。

2023年下半年，杨宇把家搬到广州，这个决定发生在他决定把公司总部搬到中大门之后。当时，他把业务整合，留营销部门在上海和深圳，“刚开始我也有顾虑，毕竟设计平台的孵化周期会比较长，担心他们（中大门）能否真的下定决心和设计师一起成长。后来和中大门的运营方聊完，听了他们的产业升级思路后，我们吃了‘定心丸’。”

杨宇在工作中。

2021年，已经运营九年（前身是成立于2012年的“广州轻纺交易园”）的中大门启动改造，环境升级是重中之重。改造后，中大门被划分为多个功能板块：纺织总部、T11服装设计师品牌中心、UOMO男装面料、SOHO中央版坊、ICON潮牌针织、THE HUB 18产业信息化中心、生活美学商业街区等。其中，T11已有中国十佳设计师的13个品牌入驻，设有设计师品牌总部近500家。

中大门决心通过改造，促进整个广州服装产业链的升级，“他们打算促进产业从供应链向品牌化发展，这一点我很欣慰。我联系了很多设计师朋友过来考察，一个礼拜后，我就决定搬到这里来。”

服装设计的第一步是先做企划，通常要提前一年做开发。如今，杨宇每天上午开车抵达公司，抵达后第一件事是给各个部门开会。

“设计款式要定面料、色彩。来到中大门后，研发、打版、出样、修改都可以在园内完成。”杨宇表示，“中大门平台也给我们提供最新的花型、面料信息，我们比市场上的商家可以更早地拿到最新的面料。”

全新中央版房为设计提质增效

如今，中大门各板块功能更加明显，板块之间的联动也更紧密。

广州中大门执行总经理杨志雄介绍，为期两年多完成的改造投入资金超7亿元，中央版房的建设是一大亮点，它整合了原本分散的设计打版资源，提供面料选择、设计打版再到成品制作的一站式服务，为设计提速。

“我在中大门一天内能做的事情，在别的地方可能要3、4天甚至可能更久。”杨宇深有体会。“以前，我们需要奔波于各个面料市场和打版工坊之间，耗费了大量的时间，还常常因为沟通不畅而导致设计效果不佳。过去在深圳，得过来跟面料商见面讨论开发方向，我回深圳后，他可能要一个礼拜做出来小样寄到深圳，我们再开会再讨论，如果出现修改，这个流程要再走一遍。”

他表示，“现在，我走到对面楼就能当面确认，准确率高很多。整合后，我们可以与专业的打版师紧密沟通，找到最适合的面料，快速将设计转化为成品。”

中大门，中央版坊。摄影：黄驰波。

在产业升级上，商家从源头把控产品质量和特色，能使服饰在市场上更具竞争力。

为了在面料研发上寻求突破，杨宇与具有研发实力的面料厂商直接合作，共同开发具有独特功能性和美观性的面料。“中大门面料总部板块引进了众多国内优质的面料供应商，我们可以在这里找到各种独特、新颖的面料。这些面料不仅提升了设计的品质感，也为我们提供了更多创意灵感。”杨宇说。

入驻中大门后，杨宇的公司还降低了近一半的人力和物流成本。

原来，开发后端也属于重资产，服装行业旺季的时候人手忙不过来，淡季的时候又没那么多事情做。“我们开始与多家综合版坊合作，利用他们的淡季产能来承接我们的小订单。这种做法不仅提高了生产效率，还降低了生产成本。”

他提到，“以前，我们需要雇佣更多的员工来负责面料采购和打版工作，现在，这些工作都可以在中大门内完成，人力成本得到了有效控制。同时，我们可以直接在中大门内获取面料和样衣，物流成本也显著降低。”

打造时装秀T台：年度大秀线上观众超200万

“当初规划设计时，我们先与专业咨询公司合作，确定了产业布局方案，然后邀请多个设计团队，最终选择了法国、韩国和深圳三个核心服务团队进行设计方案的比稿和落地，结合原有特色和产业联动需求，形成了既有特色又有关联性的整体设计。”

“我们还采取了分阶段推进施工的方式，一栋一栋地改造，不断腾挪，确保改造工作的顺利进行。改造过程中，通过规范物流车辆位置、规划电瓶车管控区域，解决了货车和电瓶车管理混乱的问题，改善了园内的环境和安全。”杨志雄介绍道。

广东省服装服饰行业协会执行会长卜晓强认为，对专业市场而言，竞争越是剧烈，越要抢先一步把市场打造成为设计创意源头、品牌孵化源头和渠道拓展源头，发挥专业市场独特的资源价值、服务价值和信息价值。

在杨宇看来，如今的中大门，引入了更多有原创能力和供应链服务能力的优质商户，并将从供应链到开发设计、到面辅料开发设计和B端、C端的商业进行了全产业链打通。

在中大门中心位置的T11艺术中心前，中大门斥资打造了可变身露天T台、供时装走秀的音乐喷泉广场，目前在此举办了红棉国际时装周、快闪活动等。今年1月，中大门与抖音合作在此举办了年度大秀，线上超过200万观众观看了这场时装秀。

中大门内，T11艺术中心举办时装秀。

以SELAH为例，2024年平均每个月在中大门都有时装发布活动。

“2023年11月，第一场是中大门牵头的国际师设计师品牌秀，专门请了一个交响乐队在T11艺术中心的拱圆形门口，模特从旋转楼梯走下来展示服饰，特别国际化。我们宣发的时候很多人以为是在国外做的。”杨宇回忆道，中大门对新锐设计师品牌提供租金免租期、推广活动支持及品牌宣发支持等帮助。

随着电商和直播电商兴起，许多品牌开始注重线上线下渠道的协同，通过线上平台吸引流量，线下门店提供体验和服务。

除了活动赋能，中大门通过数智化手段打造平台。 一方面，积极拥抱电商，利用网红资源以及第三方合作服务机构的落地服务，打造纺织服装华南选品中心，帮助入驻商家拓宽市场渠道。同时结合商户的开发方向、价格段、款式等，根据不同平台的特点和玩法，帮助商户精准连接。

通过整合产业链上下游资源，中大门打通了面料商、设计师、生产商、销售商等环节，形成了一个内循环的生态系统，为设计师和品牌提供了全方位的赋能。

谈到中大门改造前后的变化，作为亲身参与人员，杨志雄坦称，改造过程中的难点很多，包括团队对于原有模式的打破、新业态引进后的平衡点寻找、团队能力的提升等，“特别是清退原有商户的过程非常困难，因为需要承担很大的风险。但是认定了这个方向，就全力以赴去做。现在我们团队人数与原来差不多，但人员结构和能力都得到了升级。”

“整个管理层在讨论改造方向时，花了半年左右时间反复讨论、决策。经过3年的努力，我们看到了预期的效果，非常欣慰。”

参加米兰时装周、进入海外买手店，帮助设计师品牌走向海外

在市场竞争日益激烈的环境下，服装行业内卷现象愈发严重。一款新品推出后，很快就会有仿制品跟进，品牌同质化严重，订单量分散且规模较小。面对这一挑战，需要寻找新的出路，链接全球市场成为了服装行业的重要方向。

以广州服装巨头FMG集团为例，其核心发展战略是打造多元化的品牌组合，拓展全球市场。据介绍，截至目前，该集团旗下大众时尚品牌UR在全球的线下店铺数量已超过400家。未来，UR计划在2025年重点拓展纽约和伦敦市场。通过直营和加盟的方式，UR将在两年内实现对亚太地区关键区域的全面覆盖，五年内海外门店突破200家。

值得一提的是，中大门母公司红棉集团此前也已成立国际部，对接韩国、意大利、法国等国际资源，扶持培育原创供应链品牌。这些资源，同样赋能了中大门入驻的设计师品牌。

杨宇旗下品牌在海外举办时装秀。

无论红棉集团孵化的HIVE SHOWROOM，还是T11服装设计师品牌中心，都多次组织中国设计师品牌走上巴黎、米兰时装周，在米兰买手店开设快闪店，帮助场内设计师品牌接轨国际市场。

入围首发经济空间，业内：对服装产业具有示范效应

杨志雄表示，中大门升级改造得到了政府和国家行业协会的鼎力支持。“政府在项目施工改造、补贴以及资源对接等方面都给予了很大的支持。”

据介绍，在产业升级的过程中，广州市海珠区政府引导中大门按照互联网的打法调整服务体系，不再局限于物业方向，而是不断了解市场需求、调整服务状态，并积极尝试走秀、直播联动、设计师和品牌联动等新的活动形式，来推动服装产业发展，上述尝试也已经展现出了良好的效果。

2024年12月，中大门入选《广州首发空间指南》名单。

在广东省服装服饰行业协会副会长兼秘书长陈韶通看来，中大门入围广州首发经济空间，是这一轮改造中提前进行了产业布局，从单一的面辅料批发市场，变成集合原材料、设计、研发、制版、直播、品牌等服装全产业链要素的社区。

“中大门很好地依托现有的地理位置、产业生态，既保留了原来的优势，同时在专业市场转型升级发展中走得更前面，把产业链的高端环节和创新要素集中在一个生态里，在此业态上做产业大会、订货会、时装周，有效推动了产业价值链协同、上下游融通。”陈韶通表示，“这些新产品、新材料和新服务，对广州的服装产业升级，促进服装行业进入新的发展阶段，有很好的示范效应。”

据介绍，广州市海珠区政府还积极引进港澳设计师和企业，提升产业的国际化水平。例如，香港纺织商会的副会长企业已经落户中大门，并参加了本土的时装周活动。

“这些港澳企业和设计师的引进，带来了先进的技术和管理经验，也提升了产业的竞争力。未来，我们希望打造中大门成为中国的时尚地标，成为时尚产业升级的标杆。”杨志雄满怀信心地说。

对于杨宇而言，2024年旗下品牌业绩实现稳定微增。新年将至，杨宇和团队年后的工作已经排满：2月底奔赴米兰跟巴黎参加时装周，3月中旬返回北京发布新品，4月中旬在深圳发布新品，接下来在中大门新品发布……忙碌是一件好事，杨宇说，他期待这个全新的春天。

统筹：马建忠 陈养凯

采写：南都·湾财社记者 黄驰波 王蕾娜