南都电商观察｜杨子黄圣依加盟MCN；郑思维开启直播带货

主播&达人1、杨子黄圣依加盟蜂群MCN

近日，有消息称杨子黄圣依葛夕留几手签约蜂群，而留几手正是这家公司的股东。

1月20日，深圳市蜂群文化传播有限公司回应媒体“是否已经签约了葛夕、黄圣依和杨子”时称，“是的，具体请以官方发布的信息为准”。

1月18日晚，《再见爱人》嘉宾杨子、留几手、葛夕和麦琳集体开播并连线互动。数据显示，当晚杨子场均观看人次为1393.8万，麦琳、葛夕分别为889.0万、576.4万，留几手直播期间被封一次，累计场观数据为341.5万。

公开资料显示，蜂群文化是一家新媒体内容营销MCN机构。留几手，本名刘爽，天眼查商业履历信息显示，其名下关联的2家均为存续状态的企业，都与蜂群有关。其中，深圳蜂群科技有限公司成立于2014年4月，刘爽持有该公司15%的股份。

2、奥运冠军郑思维开启直播带货，首播销售额37.5万

近日，宣布退出国际赛场的羽毛球奥运会混双冠军郑思维正式开启直播带货，带货产品为个人品牌Zswing的商品，包括卫衣、水杯等。

这场直播同步在小红书、抖音两大平台进行，开播时长约2小时。仅从抖音数据来看，该直播累计观看人次达61万，销售量为1800单，总销售额为37.5万元。

即便此前在社交平台上进行了大规模预热，但从首播数据来看，郑思维个人品牌首战成绩算不上出色。随之而来的，还有大量关于产品的争议。在多个社交平台的评论区里，质疑郑思维消费冠军光环、产品质量堪比白牌、价格高昂的声音不在少数。

据悉，郑思维账号显示关联MCN机构为杭州烧麦，他本人及家人的账号均为该机构的签约账号。天眼查显示，杭州烧麦文化发展有限公司，是一家成立于2017年、以从事文化艺术业为主的企业，位于浙江省杭州市，企业注册资本100万元人民币。

3、李佳琦直播间发布年味消费新趋势数据

1月20日，李佳琦直播间公布了“超级年货季”的数据，日均有超千万人次在线选购年货。

其中，美发、美甲、美睫成为过年必备美丽三件套。数据显示，直播间美发护发类产品销量超11万件，美甲手护类产品近2万件，假睫毛超3万盒。

保暖衣物成为消费者购置新衣首选，今年年货节期间，李佳琦直播间共售出超43万件羽绒服、棉衣、毛衣、保暖套装等保暖衣物。各类配饰也广受青睐，帽子、围巾、饰品等配饰销量超过12万件、鞋履售出超11万双。

“非物质文化遗产”“中华老字号”认证美食受到众多消费者喜爱。直播间数据显示，高邮咸鸭蛋售出45万枚、哈尔滨红肠售出13万支、绵阳腊肉售出2500斤，这些都成为消费者品鉴传统美味的热门选择。值得注意的是，柳州螺蛳粉成为李佳琦直播间里最受消费者喜爱的地方美食，共售出超36万包。

另外，今年年货节，宠物类产品在李佳琦直播间共售出超41万件，其中，有近30万件是“家长们”给宠物的“年夜饭”“压岁粮”。

有近1500万人次浏览过李佳琦直播间的酒旅类产品，在目的地的选择上，除了经典的“北上赏雪”和“南下避寒”，主题乐园游、周边国家出境游也吸引了大量用户的关注，上海迪士尼门票和日本机票卡成为直播间出游类产品榜单前两名。

行业&平台1、微信拟春节上线多项电商功能

据新浪科技，今年微信将在电商加强布局，尤其是一月份和二月份，微信将完善多个功能。其中包括降低商家准入门槛，对于电商功能的全面“补齐”，并在多场景迭代联盟带货模式。

在春节期间，微信将开放店铺券，以及其他优惠券能力，以此推动电商带货。紧接着将加入达人券、机构券等营销玩法，甚至对于店铺直播间、短视频带货能力也将增强。

据悉，微信将在几个重要时间点，包括2024年12月、2025年1月和2025年2月，陆续释放各种电商相关功能。

包括：分享达人直播间，短视频归因；开放店铺券，以及券能力带货；结合春节场景进行分享和送礼玩法；分享店铺直播间、短视频等带货能力；支持达人券、机构券等营销玩法；丰富商品和内容供给，助力推客撮合。

2、深圳证监局警示“买酒荐股”“买酒入股”骗局

近日，深圳证监局发布最新风险警示，揭露了“买酒荐股”“买酒入股”的最新骗局。

公告显示，近期，深圳证监局关注到一些不法分子以买酒送投资咨询服务、买酒送公司原始股等名义开展违法活动。这类骗局常见套路有二。

套路一，买酒送荐股。不法分子通过抖音、快手等自媒体平台打造投资专家人设、宣传投资“战绩”，随后将受害人拉入股票群并有老师助理联系，称购买指定高价酒可以加入老师的VIP群，老师会在群里发牛股带大家赚钱，很快就能回本赚钱。受害人买酒入群后跟着老师的建议操作，往往赚不到钱，反而亏损严重。

套路二，买酒送股票。不法分子通过互联网、线下活动宣传酒类产品并夸大承诺产品升值空间、收藏价值，有的甚至提供免费保管窖藏服务。不法分子以获得酒厂的原始股为诱导，并宣称公司正在运营并购重组、境外上市，或承诺丰厚收益，诱骗受害人买入大量酒产品。受害人转账后，或得到一纸所谓的股权赠送、股权转让协议，或收到不知名白酒。

对此，深圳证监局提醒广大投资者，《中华人民共和国证券法》规定，境内企业直接或间接到境外发行证券应当向国务院证券监督管理机构履行备案程序，从事证券投资咨询服务业务应当经国务院证券监督管理机构批准。境内企业境外发行证券备案信息可在中国证监会网站查询。证券投资咨询业务资格可在中国证券业协会网站查询。投资请选择持牌机构正规渠道，谨防被骗。

3、东方甄选发布中期业绩，总营收21.87亿元

1月21日，东方甄选发布中期业绩。

报告显示，截至2024年11月30日止六个月，公司持续经营业务的总营收为21.87亿元，同比下降9.3%，主要由于自营产品及直播电商业务的GMV减少导致。

自营产品及直播电商分部的总营收同样下降，降幅达到16.2%。期内净亏损为9650万元，若剔除与辉同行的财务影响，持续经营业务净利润为3270万元。

管理层提到，尽管总营收有所下降，但毛利率从32.9%提升至33.6%，显示出自营产品及直播电商业务的健康发展。销售及营销开支上升24.3%至4.59亿元，主要由于员工成本增加。同时，行政开支大幅增加180.7%至3.92亿元，主要是分派与辉同行的未分配利润所致。公司继续专注于提升产品质量及客户体验，未来将加大对自营产品的投入。

在业务分布方面，自营产品及直播电商的GMV为48亿元，相较于2023年同期的57亿元减少16.2%。公司计划通过优化供应链管理和扩大产品种类，继续推动自营产品的增长，尤其是健康、高品质、高性价比的产品，以满足消费者的多样化需求。

数据&排行

抖音1月21日直播带货日榜：2家店播上榜，新面孔春田果蔬专营店销售额破千万。

研究员：黄莉佳