易剑东：希望成都借世运会东风成为体育消费顶级城市

1月20日，“2024-2025易剑东教授第七届跨年演讲”在成都天府国际金融中心精彩开启，知名体育学者、奥林匹克研究专家和体育产业的权威专家易剑东教授以“中国体育如何与世界共舞”为主题，与大家一起分享、探讨体育热点和实践经验，为听众呈现一场交融与碰撞的体育思想盛宴。

▲易剑东教授

易剑东用一个下午的时间聚焦“中国体育如何与世界共舞”话题，从全视野出发，深度剖析中国体育在全球体育版图中的位置与角色。在全球化的大背景下，中国体育如何把握机遇，应对挑战，实现与国际体育的深度融合，与世界同频共振，是他演讲的核心内容。易剑东结合丰富的案例和前沿的研究成果，为大家揭示全球体育治理的复杂性和多样性，以及中国体育在其中可以发挥的作用和贡献，展现出中国体育的蓬勃力量。

易剑东在接受红星新闻记者采访时，对成都近年来在多项重大赛事活动的筹办、体育产业的发展、赛事服务等方面都给予了很高的评价。易剑东说：“成都很早就把打造世界赛事名城作为战略目标，近年来引进了大量的国际体育赛事，在国际体育赛事的排行榜上也是名列前茅，在世界上也有冉冉升起的地位。所以，现在很多国际体育赛事都期待落户成都，成都也有愿望向世界各地去拓展自己的品牌。”

在谈到自己跨年演讲的初衷时，易剑东表示，这次将演讲地点放在成都，也是顺应成都打造世界赛事名城的趋势，“是为了在成都这个中国体育赛事的高地向全国传达这样一个理念，无论是个人还是城市，不能只有休闲，还要有运动，这样才能够两全其美，才能够达成和谐、健康、快乐、幸福。”

▲圆桌论坛：体育消费的新潮流

在采访中，易剑东着重谈到了赛事经济、赛事产业的发展。他认为，我国近年来把消费摆在更重要的地位，“尤其是内需，而赛事消费作为一个新的经济增长点也具有特殊的优势。比如，一个赛事的举办会迎来赛后的旅游高涨，以至于会让当地市民因为赛事的刺激而成为稳定的运动人口，从而增加体育消费等等。但要做好赛事消费也很难，因为体育消费是人们满足了日常基本的生活需求后，一个相对升级的消费。体育人口对消费的敏感度会比较高，或者说对服务质量的要求会较高。如果以一般的消费水准去应对体育消费者，那么可能会产生错位，从而让他们感到不满意。”

易剑东是一位马拉松跑者，他表示自己对国内马拉松赛事的细节很关注。“我去年参加了成都马拉松，特别感动的是，成马的补给非常完备，是我去年参加的10场马拉松中补给做得最好的，这说明主办方把消费者摆在非常重要的位置，非常尊重消费者。所以我非常感谢成都马拉松为体育爱好者的赛事参与、赛事消费提供这么好的服务和支持，也希望成都能借世运会的东风，成为中国体育消费的顶级城市，为全国其他城市做出典范效应。”

在采访的最后，易剑东预祝今年的成都世运会能圆满举办。他说：“希望成都作为在休闲、娱乐、旅游方面富有经验的城市，把城市特点和体育赛事紧密地融合起来，让赛事变成人民的节日，变成整个市民的狂欢，变成我们国家新经济的一个增长点。”

红星新闻记者 姜山 摄影记者 刘海韵

编辑 陈怡西