请回答｜数码产品购新补贴20日陆续启动，2025年如何大力拉动消费？

1月17日，国务院新闻办于举行新闻发布会，介绍2024年国民经济运行情况。从会上发布的消费领域数据来看，2024年全年社会消费品零售总额487895亿元，比上年增长3.5%。 促进消费，扩大内需，推动经济实现良性循环，这一要求被明确写入了2024年的《政府工作报告》，成为去年全年的工作目标之一。在12月召开的中央经济工作会议上，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，又被列为2025年九项重点任务之一。 提振消费的政策在2025年仍将持续发力。今年1月召开的全国商务工作会议上，划定了2025年八大商务工作重点。其中“推进提振消费专项行动”被列为首项任务。 2024年社会消费品零售总额比上年增长3.5%的数据该如何看待？在政策组合拳下，新一年老百姓是否敢消费、愿消费？消费市场新赛道上，又会诞生出哪些新黑马？

▲13日，哈尔滨冰雪大世界，游客排队乘坐雪花摩天轮 据视觉中国

新一年如何让老百姓愿消费敢消费？

专家：关键在于让百姓手里有钱

“2024年消费市场有所回暖，但仍存在进步空间。”华夏新供给经济学研究院创始院长、财政部财政科学研究所原所长贾康在接受红星新闻采访时指出，去年社会消费品零售总额，比上年增长3.5%，这一成绩值得肯定。

但他同时提出，相比于我国经济总量较去年增长5%，去年消费市场的3.5%的增速实际没赶上经济增长的步伐。国家统计局局长康义也在17日的发布会上指出，居民消费能力和消费意愿仍显不足，消费需求有待进一步的提振。

在贾康看来，这说明去年我国消费市场上，作为源头的企业有效投资未体现出强劲支撑力，市场信心仍有进一步提振空间。贾康认为，弥补这些不足也会成为2025年提振消费市场的重点内容。

促进消费最根本的措施是多渠道增加城乡居民收入。就在2024年年底召开的中央经济工作会议上也明确，2025年宏观调控目标中，除了传统的四大目标（经济增长、就业、物价、国际收支），还强调了“促进居民收入增长和经济增长同步”。

但如何在新的一年让老百姓愿意消费？敢于消费？

中国企业资本联盟副理事长、中国区首席经济学家柏文喜看来，增加居民收入是关键：“可通过提高最低工资标准，增加就业岗位，特别是针对青年等重点群体，提高失业保险受益率等，让老百姓手里有钱，有储蓄，才能敢消费。”

柏文喜还提到3方面的优化措施。其一，优化消费环境，改善消费条件，推动步行街、商圈设施改造，深化“一刻钟便民生活圈”建设，让消费更加便利；其二，丰富消费供给，培育壮大新型消费，如数字消费、绿色消费等，创新多元化消费场景；其三，提升消费信心通过政策引导和市场机制，激发消费者的购买意愿和支付能力，如实施消费品以旧换新、购新补贴等政策，让消费者感受到实惠。

实际上，对于接下来提振消费的工作安排，康义也在会上强调，要实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级，创新多元化的消费场景，扩大服务消费。

▲16日，首届北展新年购物节在京举行，市民在挑选炒货 据视觉中国

数码产品购新补贴20日实施

为何2025年的补贴从数码产品开始？

商务部1月16日召开的专题新闻发布会介绍，全国将从1月20日开始陆续实施手机等数码产品购新补贴。

为何2025年的补贴要从数码产品开始？柏文喜分析认为，首先，数码产品如手机、平板等消费群体广泛，推动这些消费数码产品换新，将更有效地刺激消费。其次，随着科技发展，消费者对数码产品的性能、功能等要求不断提高，补贴政策可引导消费者向更高质量、更智能化的产品升级，满足消费升级需求。再次，数码产品产业链较长，从芯片制造到终端销售，涉及多个环节，补贴政策可带动整个产业链发展，促进经济循环。

那么，这对提振消费起到怎样的作用？柏文喜认为，首先，财政补贴可直接降低消费者购买成本，进而提升购买意愿。同时，有了市场消费，也可让企业加速数码产品更新换代，从而拉动消费实现长期增长。

同时，柏文喜也指出，在补贴政策加持下，数码产品升级换代，可推动产业链上中下游协同发展，带动相关产业发展，并鼓励企业加大产品创新力度，满足消费者日益多样化需求。

也有消费者担心，一旦补贴停止，数码试产会再次陷入“寒冬”。就此，柏文喜给出了否定的答案。他认为，市场有自身调节功能，补贴政策在一定程度上加速市场更新换代，企业会通过创新和提升产品质量来吸引消费者。

柏文喜认为，从长期来看，数码市场的发展取决于技术创新、市场需求和宏观经济环境等多方面因素，补贴只是短期刺激手段，市场不会因补贴停止而立即进入寒冬。

▲创意配图 据图虫创意

冰雪消费、银发旅游、国潮流IP……

如何把握新场景带来的消费新机遇？

康义在发布会上提到，消费新场景、新业态的持续拓展，将会是未来提振消费的有利条件。康义举例称，近段时间多地都在抢抓“冰雪热”机遇，大力促进冰雪消费。同时，首发经济、银发旅游等新增长点在逐步形成，这都将助力消费向好发展。

在新消费发展的未来，个人、企业乃至城市该如何抓住新契机？柏文喜建议，作为经营者，应不断创新产品和服务：在国潮、国货方面，注重品牌建设和文化内涵挖掘，推出具有中国特色和文化元素的产品；在冰雪经济中，开发适合不同消费群体的冰雪运动装备和旅游产品。同时，还应拓展销售渠道，提升用户体验，关注消费者需求。

作为城市，应抢占新消费赛道。柏文喜认为，城市可打造特色消费场景。如上海大力发展首发经济，建设品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地，吸引国内外品牌入驻；南方城市可利用“北雪南移”趋势，打造冰雪旅游景点和运动场地，满足消费者就近享受冰雪乐趣的需求。

“发展过程中，还应不断优化消费环境，强化城市基础设施建设，并给予政策支持和引导，鼓励消费新业态升级。”柏文喜说。

▲8日，上海商场内摆放的以旧换新、国家补贴等招牌 据视觉中国

2025年消费赛道新黑马会是谁？

国潮品牌、健康消费等将会是“潜力股”

新型消费潜力在加快显现，哪些领域可能成为消费赛道的新黑马？

对此，柏文喜分析认为，诸如智能家居、健康消费、数字消费、国潮品牌等新概念，会在新消费场景中成为“潜力股”。

“但这并不意味着，传统企业就无法在新的消费赛道上突围。”贾康举例称，如在电商经济火热的今天，以优质服务著称的传统超市“胖东来”仍能抢占市场；传统的车企，在新能源、混合动力上发力，也不断获得了巨大的市场份额。“这些都能说明，结合消费者需求，不断去适应市场，那么无论是新赛道还是传统企业，都能在提振消费中获客获益。”

因此，贾康建议，作为生产经营者，要抢夺消费赛道成为新黑马，需要适应当下的供给侧特点，重视社会消费偏好变化，与当下消费新趋势、新特点相结合，从而更好地适应市场竞争。

红星新闻记者 杨雨奇 实习生 颜诗语

编辑 郭庄 责编 邓旆光