粤港澳大湾区老字号嘉年华在穗启动，水陆联动打造消费新场景

1月17日上午，2025粤港澳大湾区老字号嘉年华在广州塔广场启动，这是2025年全国第一场老字号嘉年华重点活动，同时也是广州“羊城消费新八景”城市消费IP之第一景“行花街·花样广州”的重要活动之一。

活动于即日起持续至19日，为市民游客带来老字号守正创新国货“潮品”及“必购必带”产品，为首个“非遗春节”奉上国潮盛会。

商务部流通业发展司一级巡视员张祥在致辞中表示，老字号是我国工商业历史发展中孕育的“金字招牌”，既有很高的经济价值，也有丰富的文化价值，让“金字招牌”焕发新的光彩，对促进消费持续扩大、弘扬中华优秀传统文化、满足人民美好生活需要具有重要意义。

据统计，广州现有中华老字号35个，数量居全省首位，另入选首批广东老字号47个，同时拥有广州老字号157个。

在现场，多家老字号企业展示了新产品、新包装、新元素，并推出了各种贺岁让利活动。

全球最大的中医药国际学术组织世界中医药学会联合会（以下简称世界中联）与广药集团在启动仪式上进行了“中医药出海”战略签约。世界中联秘书长李昱表示，世界中联作为商务部“老字号协同创新中心”建设单位，将积极整合调动国际资源，与广药集团旗下12家中医药老字号品牌合作开展各类海外推广活动，促进中医药老字号企业在世界各国和地区开展交流与合作，共同创新中医药的表现形式、加强品牌文化建设，进一步推动中医药老字号走向世界。

嘉年华还将联动珠江游轮“珠水百年”号打造消费新场景，以水陆联动链接珠水两岸，以“商”话老字号新活力，以“商”诉国潮新商业势能，展现广州“老城市、新活力”。此外，该活动也将联动广州塔广场迎春花市，让市民及游客在“行花街”中体验“花样广州”。

据介绍，今年，广州市商务局将出台实施广州老字号认定管理办法，持续推动老字号守正创新发展，让经典国货焕发新的活力，把时尚潮品送进日常生活，讲好老字号品牌故事，以新供给、新潮品、新方式，让市民群众在品味国货“潮品”的同时，感受中华优秀传统文化的魅力神韵，拥有更多获得感、幸福感。

采写：南都记者 伊晓霞 通讯员 穗商务宣