新一期榜单出炉！惠州这个部门微信公众号连续五期垫底

1月17日，南方都市报发布《惠州政务公众号影响力排行榜》（第22期），对2024年12月份的“惠城发布”“惠州教育”等42个惠州市直部门、县区融媒体中心的政务公众号影响力进行客观评测、排名。

2024年12月，鹅城大桥通车、降温等内容热度居高不下；惠州举办了张韶涵、邓紫棋的演唱会，还有香港明星足球赛，也吸引众多市民关注。其中，“惠州公安”凭借一篇张韶涵惠州演唱会期间实施临时交通管制的通知获得10万+阅读量，产生当月惠州政务公众号唯一爆款。

WCI榜

演唱会成市民关注焦点

惠州政务公众号在2024年12月共发布了2934篇文章，公共发布次数为1549次。从WCI增量来看，有23个公众号呈负值，尽管发稿次数与篇数有所增加，但整体活跃度相较11月还是有所下降。

“惠城发布”依旧稳居榜首，其阅读总数高达230万，再创全年新高。“惠州清风”和“惠州文体旅游发布”分别位列第二和第三。“惠州文体旅游发布”自去年11月起，凭借多场文旅活动保持升温状态。“博罗发布”“惠州公安”紧随其后。

“惠州教育”退步6名，是当月退步最大的公众号。回顾近三个月来“惠州教育”的表现，起伏较大，去年10月跌至第14名，11月跃升至第5名，12月又退步到第11名。这反映了“惠州教育”在新媒体运营上缺乏系统化的策略，传播效果不稳定。

榜单末五位为“惠州统计”“惠州侨务”“惠州微农技”“惠州外事”和“惠州市审计局”，这已经是“惠州市审计局”第五个月垫底了，这些公众号仍存在整体影响力不足的情况，需要继续努力，争取产出更多优质内容。

阅读榜

“惠州市审计局”连续5个月倒数第一

“惠城发布”以230万+的阅读总数持续领跑，“惠州清风”以65万+的阅读总数位列第二，与“惠城发布”差距超过165万。

“博罗发布”排名第三，阅读总数37万+，“惠阳发布”排名第四，阅读总数32万+，“惠州公安”以25万+的阅读总数排名第五。

当月仅有“惠城发布”阅读总数超过200万。“惠州外事”“惠州市审计局”阅读总数不超过500。

“惠州市审计局”已经连续五个月排名倒数第一，当月发布35篇稿件，相比去年11月多了8篇，多为转载内容，有少部分本土内容，阅读总数为416。

在看榜

20个公众号在看率为0.1%

“惠城发布”以1947的在看总数登顶，排名第二的“惠州清风”在看总数为839，第三、四、五名分别是“惠阳发布”“惠州文体旅游发布”“博罗发布”，在看总数分别为690、525和391。

有9个公众号在看总数超过200，8个公众号在看总数介于100到200之间，21个公众号在看总数介于10到99之间，有4个公众号在看总数低于10，其中，“惠州微农技”“惠州统计”在看总数为4。

有20个公众号在看率为0.1%。记者梳理发现，“惠州微农技”12月份发布的15篇稿件，本土内容不多，多为转载，“惠州统计”发布12篇稿件，多为本土内容，但内容阅读量和在看数很低。

热文榜

创新能力不足

“惠城发布”再次成为焦点，5篇文章上榜。紧随其后的是“惠州公安”与“惠州清风”，分别贡献2篇热门文章，“惠州青年”1篇佳作上榜。

当月仅有“惠州公安”发布的《关于2024张韶涵惠州演唱会举办期间实施临时交通管制的通告》阅读量突破10万。虽然“惠州公安”取得佳绩，但从全年来看，整体缺乏维持产出爆款内容的能力。“惠城发布”尽管上榜文章多，却缺少爆款，限制了阅读量的提升。

上榜公众号多为热文榜常客，文章阅读量集中在4万至7万间，这些文章主题包括天气预警、演唱会交通管制等，虽与公众生活紧密相关，但创新能力仍存在不足，独特性不明显。

原创榜

各个账号原创意识不足

“爱龙门”上榜的原创稿件数量相较于去年11月减少一半。尽管如此，“爱龙门”依然有3篇稿件上榜。榜单上出现了新的“领头羊”，“惠阳发布”占据了榜单的5个名次，显示出强劲的竞争力。此外，“惠城发布”和“博罗融媒”也各有1篇原创稿件上榜。

原创稿件阅读量相较去年11月有了显著提升，前五均超1万，“惠阳发布”的《惠阳区第二人民医院预计明年6月启用》阅读数超3万，排名第一。榜单中，“惠阳发布”“爱龙门”等熟悉的面孔居多。

从整体看，原创榜各账号原创意识不足。

进步榜

“惠州教育”“惠州人社”

未能保持上升势头

本期“惠州市发展和改革局”不再垫底，以进步14名的成绩位居进步榜榜首。值得一提的是，此次进步榜单中，“惠州市发展和改革局”“惠州消防”“博罗融媒”“惠州检察”都曾在去年11月退步榜单榜上有名。

上一期“惠州教育”以进步9名的成绩位居进步榜的榜首。新一期情况却发生了戏剧性的转变，“惠州教育”未能保持之前的上升势头，以退步6名的成绩成为了退步榜的第一名。“惠州人社”也经历了类似的起伏，上一期进步7名，成功攀升至进步榜第三名，但在此次榜单中退步4名，与“惠州教育”一样，遭遇了排名上的“滑铁卢”。

勤奋榜

“惠州统计”第五次月度垫底

“惠东融媒”以252篇稿件领先，连续15个月占据榜首。“惠城发布”“惠阳发布”“惠东发布”“惠州消防”分别以223篇、193篇、158篇、141篇位居TOP2-5位。

在参与测评的42个公众号中，有10个公众号发稿总数低于30篇，比去年11月份少了2篇。有4个公众号的发稿总数低于20条，比去年11月多了1条。“惠州统计”“惠州外事”“惠州微农技”三个政务公号文章发稿总数排行倒数前三，分别为12篇、15篇、15篇。“惠州统计”连续5个月进入文章总数末尾榜单，“惠州外事”也是连续3个月进入倒数榜单。

全年回顾

“惠城发布”长期居WCI榜首

“惠东融媒”发稿数遥遥领先

回顾2024年惠州政务公众号表现，“惠城发布”长期居WCI榜首，难有敌手。“惠州清风”相对稳定保持在前五，“惠阳发布”从9月起发力明显，之前长期排行在10名开外，如今已成为前十常客。“惠州文体旅游发布”在年底多场文旅活动加持下，获得了较多关注，排名有所上升。

“惠东融媒”可谓全年当之无愧的“劳模”，发稿数量一直遥遥领先，但整体排名长期处于10名开外，整体传播效果不太好。

这一年中，“惠州教育”时进时退，全年排名分别为第2名、第3名、第11名、第6名、第8名、第3名、第2名、第3名、第3名、第14名、第5名、第11名，波动较大，这显示出该账号在新媒体运营工作中缺乏有效、有力的保障措施。

“惠州市审计局”连续5个月垫底，在过去一年中，该账号并不缺乏关注度高的内容。2024年7月，该公众号发布《惠州市人民政府关于2023年度市本级预算执行和其他财政收支的审计工作报告》，引起广泛关注。过去，许多审计工作在幕后默默开展，虽然保障了经济秩序，但公众对其成果了解有限。审计报告中详细的数据和清晰的分析，从基础设施建设项目的资金流向，到民生保障领域的资源分配，让市民们直观地了解政府的钱花在了哪里、事办得怎么样。“惠州市审计局”仍需要在新媒体运营与深化政府信息公开这一方面发力，形成政府与民众良性互动的良好局面。　

统筹：刘辉龙 李晓慧

数据采集分析：南都记者 李晓慧 王诗媛 吴方 黎秀敏 蒋奇政 实习生 黄素柔

数据支持：清博大数据

测评时段：2024年12月1日—12月31日

制图：林泳希 易福红（即梦AI）